左岸服飾試水娛樂營銷

　　左岸服飾ZUOAN日前宣布，其投巨資拍攝的高端偶像劇《華麗一族》，以“訂制劇”的身份于3月2日開播。這是ZUOAN首次試水娛樂營銷模式，也是中國服裝企業(yè)與大型專業(yè)影視公司展開全方位深度合作的一次嘗試，開創(chuàng)了跨界深度合作的先河。

　　據(jù)悉，不同于以往的品牌贊助，此劇劇情以ZUOAN品牌發(fā)展為背景，展現(xiàn)了ZUOAN的品牌發(fā)展歷程，體現(xiàn)了其創(chuàng)始人洪金山的創(chuàng)業(yè)歷程，是一部深度訂制劇。三位主要人物集合大陸和臺灣的時尚、影視當紅青春偶像，由人氣組合高以翔、李學(xué)慶、李欣汝一同出演，再展T臺魅力。

　　對此，ZUOAN服飾執(zhí)行主席兼首席執(zhí)行官洪金山表示，目前，中國的電視劇市場日趨成熟，對于國產(chǎn)偶像劇的需求已成規(guī)模。作為一部經(jīng)典的時裝模特劇，五光十色的T型臺和充滿神秘色彩的模特圈是該劇體現(xiàn)時尚與青春最好的載體。

　　當下娛樂和營銷的聯(lián)系越來越緊密，企業(yè)在選擇營銷方式和手段時，娛樂營銷所占的比重也越來越大。而在中國服裝界，雖然有一些企業(yè)已經(jīng)開始了這方面的探索，但大多集中在贊助服裝、冠名等比較常規(guī)的手段，像ZUOAN這樣與專業(yè)影視公司實現(xiàn)深度結(jié)合，借助電視劇的傳播效應(yīng)為自己品牌錦上添花的娛樂營銷方式，還十分鮮見。

　　“這是由ZUOAN品牌自身特點、目標受眾、市場變化等綜合因素決定的，亦是ZUOAN品牌發(fā)展到一定規(guī)模和階段后，為進一步拓展國內(nèi)國際市場、尋求更廣闊天地所采取的一系列舉措之一。同時，此劇反映的時裝界和模特界的生活情感，也與我本人的經(jīng)歷和時尚理念相符合。”洪金山介紹，《華麗一族》是一部“給年輕人看的勵志劇”，其目標受眾與ZUOAN服裝時尚而具有活力的特性非常吻合。

　　“未來，ZUOAN在娛樂營銷方面還將進行更多新的嘗試，力爭在讓品牌的戰(zhàn)略升級發(fā)展之路走得更加穩(wěn)健的基礎(chǔ)上，能夠具有更多的創(chuàng)新精神，擁有更為廣闊的發(fā)展空間，奉獻更多的時尚產(chǎn)品?！焙榻鹕饺缡钦f。

來源：中國服飾報

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