巧借熱點事件 嘉媚樂打造互動營銷新模式

日前，媒體報道了第一批90后已步入晚婚年齡的消息，而眾多奔三的80后亦面臨家長催相親、催結婚的尷尬境遇，廣大剩男剩女的“脫光”行動顯得刻不容緩。適婚男女的婚姻問題一度成為社會熱點，江蘇衛(wèi)視就針對單身男女的熱點話題，首次推出電視相親節(jié)目《非誠勿擾》，受到廣大觀眾與網友的關注與討論，《非誠勿擾》已成為國內最知名的品牌欄目之一。在知名度與話題性的包圍下，節(jié)目的商業(yè)廣告價值也是一路看漲，眾多商家都希望借助受眾對節(jié)目的高關注度取得最佳的品牌傳播效果。

　　然而，借助高收視率節(jié)目提高品牌曝光率，固然是企業(yè)宣傳的一大手段，但在互聯(lián)網充斥生活角角落落的今天，誰都逃不開網絡的平臺和環(huán)境。

　　“借助時事熱點，依托話題度高的傳播平臺，創(chuàng)造一個具有娛樂話題和時代特征的事件，配合以全方位的互聯(lián)網傳播方式，最大限度的激發(fā)網民對品牌的高度關注，是我們正在為嘉媚樂做的?！睆V州卓岳奇尚廣告有限公司總經理李凡女士說到。

　　嘉媚樂，作為中國精油護膚第一品牌，一直致力于與消費者的深度溝通，仔細聆聽消費者的需求。2013年初，CAMENAE嘉媚樂斥資1.3億重拳打造，通過電視、平面、網絡和戶外等媒體展開360°無死角傳播，打造立體品牌傳播模式！卓岳奇尚針對嘉媚樂的品牌特性及受眾群體，為這個擁有十年歷史的女性精油護膚專家品牌整合了全新的活動營銷策略：聯(lián)合江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》，通過網絡報名海選、全網投票方式，甄選2名玫瑰嘉人，共同飛往保加利亞探尋大馬士革玫瑰精油馥郁的奧秘；同時票選出24名單身的玫瑰嘉人，助力她們有機會登上《非誠勿擾》舞臺。屆時將帶動超過50家媒體報道、《瑞麗時尚先鋒》96萬冊主題別冊封面夾帶發(fā)行，引爆360°無死角立體傳播，致力實現(xiàn)大規(guī)模曝光和吸引全民參與，以及線上線下全面架起嘉媚樂與消費者溝通的橋梁，創(chuàng)造品牌輝煌奇跡、締造精彩亮點！

　　李凡女士指出，作為以女性為消費主體的嘉媚樂而言，此次嘉媚樂重拳出擊，真正以solomo（社交本地化+移動）的互動營銷理念精準定位目標人群，打造互動營銷新事件，配合全方位的互聯(lián)網整合推廣，使品牌在活動中得到消費者最大限度的認知，進而認可，可以切實幫助品牌不斷提升美譽度和知名度。

來源：江淮在線

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