傳統(tǒng)百貨“提速”營銷 婦女節(jié)商場促銷近一月

“一個(gè)三八婦女節(jié)能撐一個(gè)月，成了商場整月促銷的法寶了。”有顧客發(fā)現(xiàn)，針對(duì)只有半天假期的婦女節(jié)，賽特購物中心、莊勝崇光百貨等不少商場針對(duì)三八婦女節(jié)的促銷時(shí)長都接近一個(gè)月。

　　按國家規(guī)定，三八婦女節(jié)當(dāng)天，職場女性可以放假半天。不過，北京不少商場從3月1日就開始借名“婦女節(jié)”開始了春季促銷，其中化妝品、服裝、珠寶、婚紗、食品是促銷主力。

　　除了打促銷戰(zhàn)，不少商場還紛紛發(fā)布了3月8日當(dāng)天的個(gè)性服務(wù)，如為女顧客免費(fèi)鑒定珠寶，還有商場提出，如果顧客三八婦女節(jié)當(dāng)天上午請半天假逛商場的話，商場會(huì)按北京最新的平均工資為20位顧客支付半天工資。

　　“一整月都在促銷，這還有什么購物沖動(dòng)啊?”顧客孫盈說，她跟同事去貴友大廈逛街，看到商場在做促銷，平時(shí)賣好幾百塊的裙子只賣100元。同事一下子買了兩三千元的東西。回家上網(wǎng)一查，都是去年夏天的款式?！拔矣X得商場是故意把促銷期拉長，實(shí)際把去年的貨拿出來清倉?！?br>

　　北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系教授符國群對(duì)記者說，傳統(tǒng)百貨商場營銷手法相對(duì)保守和缺乏新意，常用的多限于延長促銷期、價(jià)格打折、積分送禮券等幾種?！瓣P(guān)鍵要素是好的創(chuàng)意和真正的實(shí)惠?！狈麌赫f，通過好的營銷創(chuàng)意集聚人氣，用真正的實(shí)惠留住消費(fèi)者，從這方面，傳統(tǒng)百貨商家應(yīng)該“提速”營銷手段。

來源：北京日報(bào)

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