一、紅牛:激發(fā)邦德能量之緣起
2013年1月,電影《007:大破天幕殺機》席卷全國院線票房。細心的觀眾會發(fā)現(xiàn):從銀幕到影院陣地,“紅牛”與007如影隨形,宛如隱秘的邦女郎一般。原來,紅牛在這一部007電影中有精彩的廣告植入――作為一名特工,邦德必須在面對任何挑戰(zhàn)時都精力充沛,隨機應(yīng)變――這恰恰符合紅牛飲料的功能性以及品牌精神。
但紅牛面臨另一個問題:短短的幾秒廣告植入,如何能讓觀眾對紅牛品牌產(chǎn)生更多記憶和認知?若能解決這個問題,紅牛的廣告效果將事半而功倍。
二、移動互聯(lián):創(chuàng)新影院陣地互動
一家名叫“成就信飛”的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷公司為紅牛提出了這樣的解決方案:
首先,開發(fā)一款具有“密碼解鎖”“掌紋掃描”“激活任務(wù)”三大功能的APP,并安裝于平板電腦中;平板電腦內(nèi)嵌在紅牛展板中,擺放于影院陣地活動現(xiàn)場。在現(xiàn)場,活動參與者解鎖“密碼”激發(fā)程序響應(yīng),調(diào)動出“掌紋掃描”界面;再將手貼合在觸摸屏上進行掃描,掃描確認后便激活了任務(wù),隨后任務(wù)單出口便彈出一張帶有中獎信息的任務(wù)卡片。完成上面指示的任務(wù)后,參與者即當場獲得紅牛贈送的獎品。
紅牛的目標消費群體基本上就是重度的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶,熟悉智能手機的各種功能和玩法。紅牛的活動在影院落地后,立即調(diào)動起受眾參與的積極性。紅牛共在全國20多個城市、55家影院展開了這項“激發(fā)邦德能量”的影院陣地活動,取得了非常良好的傳播效果。
三、移動互聯(lián)――O2O互動營銷之匙
紅?!?07能量任務(wù)”影院陣地營銷活動,將007影片中不時出現(xiàn)的科技感、酷感都完美移植到了線下,為活動參與者營造出一種“化身邦德”的氛圍,更好地感受“紅牛能量”理念,這種感受不再局限于表象上的關(guān)聯(lián),而是更多內(nèi)在層面的情感交融。
由此可見,移動互聯(lián)技術(shù)是溝通線上與線下的最好媒介。這種溝通打破了媒體間的藩籬,甚至打破了品牌與人的隔閡,直接建立起品牌與人的緊密聯(lián)系。移動互聯(lián)營銷的創(chuàng)意是有溫度的,往往帶著無與倫比的人性化體驗,從而建立起獨特的移情化溝通。
移動互聯(lián)實在是打開O2O互動營銷之門的鑰匙!
來源: 千龍網(wǎng)
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