耐克啟動(dòng)把球給我主題營(yíng)銷 激勵(lì)年輕一代贏未來(lái)

“給我個(gè)球場(chǎng), 給我觀眾, 給我對(duì)手, 給我條規(guī)矩去打破, 給我…”這是一個(gè)籃球少年的愿望！如同世界各地的青少年一樣，中國(guó)的青少年們面對(duì)著成長(zhǎng)的壓力與煩惱，無(wú)法逃避，必須面對(duì)。耐克最新籃球行銷活動(dòng)“把球給我”應(yīng)運(yùn)而生，激勵(lì)年輕一代大膽喊出對(duì)勝利的渴望，用手中的籃球掌握命運(yùn)，贏得屬于自己的未來(lái)。

　　作為本次活動(dòng)的重頭戲，耐克精心打造了一支名為“愿望清單”的廣告片，通過(guò)激情而富有節(jié)奏的自白，展示了一個(gè)少年不斷壯大的籃球愿望。值得一提的是，耐克力邀國(guó)內(nèi)外著名籃球人士親身參與“愿望清單”的拍攝，在片中，不但能夠看到如科比?布萊恩特、凱文?杜蘭特、易建聯(lián)等籃球明星的身影，還有藝人陳建州“司職”球場(chǎng)主持人，著名籃球評(píng)論員張衛(wèi)平為比賽“解說(shuō)”，共同為他們的“英雄”加油。整個(gè)影片也幾乎還原了一個(gè)球員的生活點(diǎn)滴，從打球到選秀、從簽署球隊(duì)合同到擁有明星隊(duì)員、直到成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)、甚至出席速配節(jié)目。每一個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員都能從中找到自己的影子——那個(gè)曾經(jīng)一旦拿到球便光芒四射的自己?！鞍亚蚪o我，不用給我風(fēng)頭，我會(huì)自己贏回來(lái)！”這不僅僅是中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員的自我期許，更是籃球運(yùn)動(dòng)員的態(tài)度與驕傲。

　　當(dāng)談及“把球給我”的意義，科比·布萊恩特表示：“這是我兒時(shí)的愿望。對(duì)我來(lái)說(shuō)，籃球意味著機(jī)會(huì)，一個(gè)通過(guò)努力改變一切的機(jī)會(huì)。當(dāng)球在手中的時(shí)候，每一各有這樣愿望的球員都應(yīng)該把握這樣的機(jī)會(huì)?！?當(dāng)被問(wèn)及同樣的問(wèn)題時(shí)杜蘭特說(shuō)：“當(dāng)我還是一個(gè)孩子的時(shí)候，籃球就是我生活。如果你把球給我，所有的一切就會(huì)水到渠成。我希望從這顆籃球開(kāi)始，每一個(gè)籃球少年都去追求他們的愿望。”

　　“把球給我，我將還你一個(gè)總冠軍。”這句自信十足的誓言來(lái)自易建聯(lián)的微博，他剛獲得了CBA常規(guī)賽與全明星賽的雙料MVP，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不夠，為球隊(duì)爭(zhēng)奪至尊榮耀才是他不懈努力的目標(biāo)。而作為中國(guó)籃壇的后備力量，19歲的一年級(jí)新生王哲林，憑借他出彩的表現(xiàn)，獲得了星銳賽的MVP，更對(duì)籃球有了全新的感悟，“請(qǐng)給我一顆籃球，我喜歡去嘗試，愿意去努力。我渴望能隨時(shí)隨地拿起籃球走上球場(chǎng)，我希望贏得一個(gè)和別人不一樣的未來(lái)。”

　　“愿望清單”78秒完整版電視廣告將于3月4日正式登陸各大門(mén)戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站。同時(shí)，還將以60秒和30秒兩個(gè)版本自3月6日起，在在中國(guó)內(nèi)地、臺(tái)灣和香港地區(qū)等20個(gè)城市播出。同時(shí)該片還將整合數(shù)字平臺(tái)、零售店、戶外和平面媒體以激發(fā)籃球愛(ài)好者的激情。

　　該廣告片由耐克大中華區(qū)與上海韋登迪廣告（Wieden + Kennedy）攜手打造，Stacy Wall擔(dān)任導(dǎo)演，此前他曾參與L’il Penny, LeBron系列，耐克2008宣傳片“一個(gè)新的隊(duì)伍”等多部電視廣告的制作。

來(lái)源：網(wǎng)易體育

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