智能手機(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng) 移動(dòng)營(yíng)銷獲關(guān)注

近日，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)組織MMA在上海宣布易傳媒成為其全球特邀高級(jí)會(huì)員單位，共同推動(dòng)日益成熟的中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷繼續(xù)發(fā)展。根據(jù)易傳媒發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民調(diào)研報(bào)告》顯示，中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，這一增長(zhǎng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷意義重大。2012年，智能機(jī)占比已達(dá)71%，而2010年，該數(shù)據(jù)僅為27%。

　　《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民調(diào)研報(bào)告》中指出，國(guó)內(nèi)用戶以瀏覽新聞作為移動(dòng)上網(wǎng)的主要目的；即時(shí)通訊則位居第二。另一方面，社交目的占比正逐年上升，2012年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，由7%增長(zhǎng)到18%。另外，除此以外，用手機(jī)玩游戲、影音娛樂(lè)、購(gòu)物的比例也在連年增長(zhǎng)，移動(dòng)視頻廣告和移動(dòng)電商將因此在2013年獲得極大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　報(bào)告還指出，APP目前已成為重要媒體。安裝10個(gè)以上APP的用戶比例正逐年上升。2012年，每天使用APP超過(guò)5小時(shí)的用戶已達(dá)到10%，用戶的使用黏性逐漸加深。而用戶下載APP的渠道分布也日益均勻。2010年，互聯(lián)網(wǎng)和WAP下載站是用戶下載的主要渠道，而在2012年，手機(jī)應(yīng)用商店、手機(jī)論壇、品牌官網(wǎng)等渠道日益呈現(xiàn)勢(shì)均力敵的局勢(shì)。其中，品牌官網(wǎng)在2012年增長(zhǎng)極其顯著。報(bào)告稱，這說(shuō)明當(dāng)前越來(lái)越多的品牌開(kāi)始注重品牌APP營(yíng)銷，良好口碑已成為APP下載的重要推動(dòng)力之一 。

　　易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍在授牌儀式現(xiàn)場(chǎng)表示，2013年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間和頻次仍將繼續(xù)上升，受此影響，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速將大大超過(guò)2012年。而截止2012年年底，中國(guó)移動(dòng)廣告支出已經(jīng)增長(zhǎng)了138%。

來(lái)源：和訊網(wǎng)

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