今麥郎品牌創(chuàng)新營銷撬動大未來

近來對于方便面行業(yè)缺乏整體創(chuàng)新的言論甚囂塵上，而今麥郎以“彈面館”這一顛覆性創(chuàng)新的產品，成為行業(yè)報道中的唯一一抹亮色。事實上，除面品外，今麥郎的冰糖雪梨也是2012年最“火”的創(chuàng)新產品之一，把傳統文化與現代工藝結合，爭奪“去火”功能飲料的市場空間。產品創(chuàng)新上面，今麥郎可圈可點，但更為業(yè)內人士津津樂道的是今麥郎的創(chuàng)新營銷。

　　2012年，今麥郎面品主打體驗營銷，而飲品則主打網絡互動營銷，各具特色。而據今麥郎市場部負責人介紹，未來今麥郎更是會在面品、飲品以及奶茶等品類上面互通有無，以消費者喜聞樂見的營銷方式，推進“大今麥郎”營銷戰(zhàn)略。

　　互動營銷打入年輕人群

　　隨著微博、SNS、微信等新的互動平臺的興起，越來越多的主力消費者加入到web2.0的大軍中，面對挑剔的消費者和充分的市場競爭，營銷轉型迫在眉睫，今麥郎率先加入到轉型的大軍中來，特別是近期小S簽約之后，今麥郎的網絡互動營銷動作頻出。

　　憑借2012年以新浪網為主要平臺，今麥郎飲品開展的“搶S徽章 創(chuàng)造快樂新地球”大型互動活動，被授予了“2012年度中國最佳網絡廣告案例獎（創(chuàng)意類）”的榮譽。

　　“搶S徽章 創(chuàng)造快樂新地球”活動，通過倡導全新的快樂理念：“快樂與外界無關，與內心相連”，引發(fā)了一場影響廣泛的快樂風暴 。通過網友代言人的快樂引導，網友們普遍開始挖掘內心快樂渴望，在微博上創(chuàng)作自己的“管他體”，并分享快樂瞬間的照片，參與活動的網友大多把抱怨變成了積極的動力，近百萬人參與了活動，積極傳遞正能量。

　　圍繞代言人小S，從“新年送小S臺歷”到“街拍小S，人人都有獎”等基于網絡互動的活動，更是以微博為撬動點，聯動起了消費者對于方便面這一傳統行業(yè)的關注，以及傳統媒體的參與。消費者自然的將街拍的元素中加入了產品體驗、街頭店面、終端渠道、廣告鏡頭等，將線上線下的內容加以互動連貫，攪動了今麥郎系統營銷的“一池春水”，讓整個體系變得靈動、有機、整合。

　　未來，今麥郎還將與更多的年輕消費者，特別是校園人群建立起共鳴點?；訝I銷已經成為“大今麥郎”營銷體系的重要基石。

　　新體驗營銷拉近消費者距離

　　隨著方便面市場整體進入“零和競爭”階段，品牌商需要重新考量與消費者之間的關系，需要走到消費者中間去，了解他們在想什么，建立他們和品牌的情感上的聯系，才能在競爭中贏得更多。

　　正是基于這種背景，今麥郎面品率先進行了角色轉變，不僅針對消費者對現有方便面食品一成不變，缺乏創(chuàng)新的想法，研發(fā)出了革命性的創(chuàng)新產品——彈面館，方便面可以像手搟面一樣更粗更筋道，湯汁更美味，而且還深入到消費者中間去，以“體驗營銷“為策略，進行”人心“搶奪戰(zhàn)。2012年年末，在各大賣場，今麥郎開展了形式多樣的互動體驗活動。

　　特別是在終端賣場，由新品“彈面館”搭建的“面館”尤其引人注目，眾多消費者圍在“面館”附近，一嘗誘惑新品。在品嘗的同時，也是最好展示產品功能與利益點的時間。即使是像手搟面一樣的，比原來粗寬近四倍的面條，也可以通過短短幾分鐘的沖泡輕松完成，解決了消費者心中最大的購買障礙。而在食用時感受到了更爽滑、更勁道、更美味的口感，即使是路人路過也會印象深刻。

　　而在品嘗的同時，銷售人員還與消費者耐心解釋方便面的沖泡技巧等。更是探討方便面的各種新奇特的吃法，今麥郎和消費者的情感聯系就在這溫情的過程中建立起來了。在賣場里，接近最客觀的民生，最真實的消費者需求，能夠把產品、品牌的理念從細微處傳達出去，建立起一種情感上的聯系，贏得更多信任、更多對品牌創(chuàng)新理念、關懷理念的理解。長此以往，潤物細無聲的占領消費者的心智，在“零和”時代才能走的更遠。

　　事實上今麥郎的飲品與奶茶還嘗試了娛樂營銷等創(chuàng)新手段。

　　營銷是最終為品牌形象服務的，而品牌最終是在消費者心中留下的印象。不管是何種營銷手段，能夠真正改變消費者心目中對品牌的看法，加深印象，也就“功德圓滿”了。今麥郎集團公司，也是本著這樣的態(tài)度進行的，期待分享2013年，“大今麥郎”營銷戰(zhàn)略的新成果。

來源：中華網

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