娃哈哈牽手曼聯(lián)啟動(dòng)體育營(yíng)銷

近日，中國(guó)最大的飲料企業(yè)娃哈哈和世界最大的足球俱樂(lè)部之一曼聯(lián)，在位于錢江新城的娃哈哈歐洲精品商場(chǎng)共同召開新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布娃哈哈成為曼聯(lián)的官方合作伙伴，也是曼聯(lián)在中國(guó)的首個(gè)商業(yè)合作伙伴。

早在2012 年底，中國(guó)各大球迷論壇上就已經(jīng)紛紛對(duì)“ 魯尼、范佩西是不是給娃哈哈做廣告”這樣的熱門討論帖進(jìn)行了大范圍的討論。在街邊的公交站牌上，曼聯(lián)的五大巨星也和娃哈哈的藍(lán)罐啟力共同出現(xiàn)在城市的大街小巷，引得一批又一批男女球迷的駐足圍觀和拍照留念。1 月15日，當(dāng)娃哈哈成為曼聯(lián)在中國(guó)的首個(gè)官方合作伙伴的消息正式發(fā)布后，啟力作為雙方首個(gè)合作產(chǎn)品，銷量不斷增加，形成市場(chǎng)熱點(diǎn)。

啟力是娃哈哈于2012 年3 月重磅推出的一款提神保健功能飲料，目標(biāo)市場(chǎng)定位為白領(lǐng)、學(xué)生、球迷等經(jīng)常熬夜者和易疲勞者。啟力在2012 年憑借《中國(guó)夢(mèng)想秀》和《中國(guó)好聲音》兩檔熱播電視節(jié)目成功撬動(dòng)功能飲料市場(chǎng)，上市僅兩個(gè)多月便達(dá)到2000 萬(wàn)罐的銷量，標(biāo)志著娃哈哈從傳統(tǒng)軟飲料向功能性飲料進(jìn)軍的戰(zhàn)略獲得市場(chǎng)的首肯，是國(guó)內(nèi)極具沖擊力的一款提神保健功能飲品。

創(chuàng)業(yè)25 年來(lái)，娃哈哈集團(tuán)一直致力于做營(yíng)養(yǎng)快樂(lè)的健康飲品。在2012 年娃哈哈成立25 周年的慶典晚會(huì)上，娃哈哈也提出了“Win Happy Health，娃哈哈就在你身邊”的口號(hào)，確實(shí)，快樂(lè)、健康和無(wú)處不在的產(chǎn)品關(guān)懷，讓娃哈哈贏得了市場(chǎng)，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

據(jù)悉，此番與曼聯(lián)的合作，娃哈哈也將在后續(xù)推出系列活動(dòng)，如足球?qū)氊愡x拔賽、3V3 足球爭(zhēng)霸賽等，給廣大的曼聯(lián)粉絲提供更多與這一歐洲老牌勁旅親密接觸、學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。曼聯(lián)商業(yè)總監(jiān)理查德·阿諾德說(shuō)：“這是俱樂(lè)部首次與此類中國(guó)公司合作，我們很高興能與像曼聯(lián)一樣熱衷創(chuàng)新并在其領(lǐng)域中具有超群實(shí)力的公司合作。娃哈哈是中國(guó)最具標(biāo)志性的品牌之一，是當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)充滿生機(jī)、力量十足的象征。印證這一當(dāng)代成功典范的最佳方式自然是和世界最大體育項(xiàng)目的最佳俱樂(lè)部合作。曼聯(lián)與中國(guó)有著頗深的淵源，曾11 次來(lái)華參加友誼賽，最早一次是1975 年。弗格森和他的隊(duì)伍被中國(guó)球迷的熱情所深深打動(dòng)。曼聯(lián)與娃哈哈的合作必將為當(dāng)?shù)厍蛎詭?lái)更好的產(chǎn)品和活動(dòng)?！保ㄐ戽海?/p>

來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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