武陵源營銷突出新、奇、妙、精

從“追愛張家界”到央視的《懸浮的山峰》；從“潘多拉太遠(yuǎn)、張家界很近”到火爆網(wǎng)絡(luò)的《張家界版江南style》……2012年張家界武陵源景區(qū)旅游市場宣傳營銷以“新、奇、妙、精”贏得了國內(nèi)外旅游同行的普遍稱贊。

在多元化市場營銷的強(qiáng)力拉動(dòng)下，武陵源景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也譜寫不平凡的篇章：2012年核心景區(qū)一次進(jìn)山人數(shù)刷新紀(jì)錄，突破346萬人次。

2012年，武陵源景區(qū)堅(jiān)持“政府引導(dǎo)，企業(yè)主體，抱團(tuán)營銷”的總體原則，籌集資金400多萬元用于客源地促銷、傳統(tǒng)媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷、活動(dòng)營銷，使張家界在全國各類主要媒體上保持了較高的影響力，引起了廣泛的關(guān)注。全年，由區(qū)旅工委牽頭，先后組織了新馬泰市場、湛江市場、廈門市場、青島市場、上海市場、鄭武高鐵市場、澳門市場等一系列促銷，開展了“追愛張家界”、“潘多拉太遠(yuǎn)、張家界很近”、“乘高鐵、賞秋葉、觀冬雪”等一系列的主題營銷活動(dòng)；邀請接待了近千名旅行商回訪景區(qū)，鞏固周邊地區(qū)和珠三角、長三角、環(huán)渤海灣等重點(diǎn)客源市場，進(jìn)一步加強(qiáng)與旅游客源地市場的對(duì)接。

與中央電視臺(tái)10套《地理中國》合作拍攝了專題片《懸浮的山峰》，這是國內(nèi)第一次在國家級(jí)地理欄目中正式打出“張家界地貌”的概念；投資100萬元在中央7套黃金時(shí)段和中央10套《江山如畫》播放《懸浮的張家界》等形象廣告，時(shí)長3個(gè)月，取得良好的宣傳效應(yīng)。此外，先后邀請了上海電視臺(tái)《車游天下》、湖南衛(wèi)視《新聞當(dāng)事人》、旅游衛(wèi)視《美麗目的地》、俄羅斯國家地理、中央電視臺(tái)《畫說中國》、北京電視臺(tái)、日本TBS、湖南衛(wèi)視“漢語橋世界大學(xué)生中文比賽”等電視臺(tái)拍攝宣傳景區(qū)，利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步鞏固大品牌的知名度和美譽(yù)度。

同時(shí)，2012年是全區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷的豐收一年。區(qū)旅游局策劃實(shí)施了多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，獲得了廣泛的好評(píng)和認(rèn)可。舉辦了“你低碳、我補(bǔ)貼、帶著微博來張家界看?！被顒?dòng)，通過百度搜索“張家界低碳旅行”關(guān)鍵詞，相關(guān)網(wǎng)頁近100萬頁；舉辦了“寶峰湖杯”第二屆網(wǎng)絡(luò)攝影大賽，活動(dòng)宣傳已基本覆蓋全國所有大中型網(wǎng)站；與騰訊微博合作率先在國內(nèi)開展景區(qū)微博直播活動(dòng)，就游客景區(qū)排隊(duì)等景區(qū)服務(wù)問題情況進(jìn)行微博征集與實(shí)時(shí)發(fā)布，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)微博達(dá)10萬余條；籌拍了《張家界版江南style》，引起了眾多主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的高度關(guān)注，百度搜索相關(guān)網(wǎng)頁超過3000萬頁，視頻點(diǎn)擊量達(dá)1500萬；籌拍了《航母style》，在眾多主流門戶網(wǎng)站廣泛傳播，進(jìn)一步提升了張家界的影響力。

來源：中國旅游報(bào)

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