匯源果汁啟用那英為代言人 2013營銷戰(zhàn)略升級

近日，記者在匯源果汁廣告片拍攝現(xiàn)場了解到，匯源將為旗下主力產(chǎn)品100%果汁啟用新的代言人，而這位代言人即為有華語樂壇實力派天后之稱的那英。據(jù)那英本人透露，其代言匯源果汁品牌從2013年開始，期限為2年。另悉，匯源果汁新廣告片將從2月1日起在包括央視一套在內(nèi)的多家電視臺全面播出。

三大因素促成匯源和那英強強聯(lián)手

　　那英是中國歌壇乃至亞洲歌壇天后級的實力唱將，不僅有20年叱咤歌壇的底蘊和人氣，其直爽、率真、真實的性格，更是深受公眾喜愛。而匯源是中國果汁第一品牌，20年來其100%純果汁廣受消費者青睞。歌壇天后與果汁巨頭的強強聯(lián)手，以及二者秉性的高度契合，媒體和營銷專家普遍看好此次代言所帶來的聚合推廣效應。

　　而那英本人對匯源產(chǎn)品的一貫偏愛也是促成此次廣告合作的重要因素?！皡R源果汁是健康飲品的代表，我和我的家人、朋友對匯源都有著深厚的感情?！蹦怯⑼嘎?，“我自己最喜歡的是100%葡萄汁，它抗衰老、美容養(yǎng)顏。我的孩子們就比較喜歡桃汁，我先生鐘愛番茄汁?！?/p>

　　另外，那英是2012年中國最火的綜藝節(jié)目《中國好聲音》的唯一女性評委和導師?！吨袊寐曇簟吩趲砭薮蟮纳虡I(yè)價值的同時，也帶來各位導師的人氣和身價暴漲，作為歌壇一姐，那英身價也從65萬飆升至85萬以上。有媒體因此認為，匯源在此時簽約那英，不僅是明智之舉，更是一樁賺錢的“中國好生意”。

　　深耕高端媒體資源，匯源營銷戰(zhàn)略升級

　　據(jù)記者了解，簽約那英只是匯源推動營銷戰(zhàn)略升級的一步。近日更有消息稱，匯源還將簽約今年首次登陸央視春晚的郭德綱，為旗下另一款新品做代言，新廣告也將在春節(jié)期間在央視一套播出。

　　此前，從2012年底開始，匯源已強勢掀開2013年營銷戰(zhàn)略升級的大幕。在2013年央視廣告招標會上，匯源集團以總金額3.3999億元的價格奪得《星光大道》獨家冠名權(quán)。并通過贊助央視《直通春晚》、《2013春節(jié)聯(lián)歡晚會》、《經(jīng)濟半小時》、《生財有道》等欄目，借助央視高端資源，強化匯源品牌和產(chǎn)品的覆蓋力和影響力。

　　近年來，隨著匯源市場影響力和市場占有率持續(xù)增長，為配合市場推廣，建立與央視等高端媒體的合作勢在必行，也是匯源根據(jù)觀眾觀賞的趨勢，結(jié)合匯源2013年整體發(fā)展規(guī)劃，不斷完善調(diào)整營銷策略的理性需要。自從1996年開始，匯源就不斷在央視平臺輸出自己的品牌廣告，通過在產(chǎn)品、市場、營銷手段等方面不斷創(chuàng)新，始終保持果汁領域的領導地位。

　　發(fā)力果業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，上下聯(lián)動占據(jù)先機

　　通過那英新廣告片的投放，匯源希望借助央視平臺的影響力，提倡消費者多喝健康的飲品，“過個健康年”。

　　匯源集團黨委書記趙金林表示：“我們希望通過與那英的強強合作，繼續(xù)推動匯源品牌的長足發(fā)展，向消費者傳遞綠色健康的果汁消費理念?！倍怯⒁脖硎?，“希望我能夠把這樣綠色健康的優(yōu)秀品牌推薦給廣大的消費者，讓大家都喝到健康的果汁?！?/p>

　　“喝匯源果汁，過健康年”的廣告訴求背后則是匯源完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局。匯源作為中國果汁行業(yè)的領軍企業(yè)，通過在全國建立了130多個經(jīng)營實體，鏈接了1000多萬畝優(yōu)質(zhì)果蔬茶糧等種植基地，構(gòu)建了一個橫跨東西、縱貫南北的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營體系。形成了以果汁產(chǎn)業(yè)為主體，匯源果汁、匯源果業(yè)、匯源農(nóng)業(yè)互相促進、共同發(fā)展的格局。

　　分析認為，匯源一方面通過不斷布局產(chǎn)業(yè)鏈，強化產(chǎn)品品質(zhì)和食品安全，贏得消費者信賴；另一方面通過適時調(diào)整營銷戰(zhàn)略進行策略性的廣告公關投放，將使匯源在產(chǎn)品競爭和營銷競爭中始終掌握主動權(quán)，占據(jù)果汁行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的先機。

來源：燕趙都市網(wǎng)

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