北京現(xiàn)代攜音樂劇《貓》開文化營銷新篇

1月16日，北京現(xiàn)代千名車主匯聚北京世紀劇院，享受音樂劇《貓》帶來的藝術狂歡。作為中文版《貓》巡演總冠名贊助商，北京現(xiàn)代在新年之際，與車主們一起，在載歌載舞的歡慶場面中，共同體驗這部風靡全球藝術作品的傳奇魅力。

北京現(xiàn)代車主熱愛“喵星人”

《貓》作為一部享譽世界的巔峰之作，在知名度和藝術成就上已經(jīng)達到同類作品難以企及的高度，并且以其特有的藝術魅力感染了無數(shù)觀眾。北京現(xiàn)代希望通過這部佳作，與消費者加強情感上的溝通、尋求品牌文化上的共鳴，不斷打造精品，用現(xiàn)代品牌服務現(xiàn)代客戶，并為此不懈努力。

對文化藝術的不懈追求和熱愛一直滲透在北京現(xiàn)代的企業(yè)文化之中。從與《媽媽咪呀!》的成功攜手到現(xiàn)在《貓》的全國巡演，北京現(xiàn)代在經(jīng)典與流行中找到了默契。2011年，北京現(xiàn)代聯(lián)手音樂劇《媽媽咪呀》，累計達到190多場巡演、30多萬觀眾、8500萬票房，在觀看人數(shù)、票房、藝術成就方面共同創(chuàng)造了一個中國文化演出史上的奇跡?！秼寢屵溲健凡粌H是藝術演出，更是文化事件和文化話題。

《貓》劇的巡演是從2012年8月開始，到2013年2月結束，這個時間段內北京現(xiàn)代有兩款重量級新車上市。2012年8月23日，北京現(xiàn)代推出了全球新銳派中級座駕朗動。2012年12月23日，北京現(xiàn)代又推出了迄今為止最、最高端的車型——T動力全尺寸豪華SUV全新勝達，同時2012年10月份也是北京現(xiàn)代企業(yè)的十周年慶典，借助對音樂劇《貓》的贊助，北京現(xiàn)代也展開了一系列的文化整合營銷活動，對提升企業(yè)品牌、推廣車型來說頗有助益。

邁進品牌元年，出擊文化營銷

10年的高速增長，北京現(xiàn)代已經(jīng)成為當之無愧的主流汽車企業(yè)。2012年，北京現(xiàn)代在成立十周年之際創(chuàng)造了諸多的輝煌成績：朗動和全新勝達的成功上市，三工廠順利量產都為100萬輛產銷體系的建立奠定了堅實的基礎;同時，年產銷量創(chuàng)造新記錄，達到86萬臺，累計產銷量邁進400萬輛時代。

2013年是北京現(xiàn)代開啟新十年，實現(xiàn)第二次跨越的品牌元年。累計產銷量也將穩(wěn)步向500萬輛時代邁進;北京現(xiàn)代將通過深化品牌內涵，以品牌經(jīng)營作為企業(yè)前進發(fā)展的驅動力，最終實現(xiàn)“百萬千億”的目標。

在企業(yè)飛速發(fā)展的同時，北京現(xiàn)代也一直致力于依托豐富的文化活動塑造、詮釋品牌內涵。邀請文體明星作為形象代言人，贊助各種文化娛樂活動，在傳承與創(chuàng)新中不斷尋找突破。對文化產業(yè)的一貫支持讓北京現(xiàn)代得到認可，被授予2011-2012年度中國文化產業(yè)特別貢獻獎。

i30上市的時候，北京現(xiàn)代邀請了韓國天后李孝利的傾情代言;瑞納這款車，北京現(xiàn)代邀請亞洲全能藝人王力宏進行跨界聯(lián)合營銷。李孝利和王力宏代表的是時尚文化，跟i30、瑞納這兩款車型的氣質非常吻合，對車型的宣傳起到了很大作用。第八代索納塔上市，北京現(xiàn)代選擇與音樂劇《媽媽咪呀》合作，贊助其全國巡展，突出索八的優(yōu)雅氣質以及車主的高品位。

圍繞朗動，北京現(xiàn)代贊助了中韓演唱會，還邀請了吳彥祖做形象代言人，從文化角度與朗動的目標消費者進行溝通。全新勝達上市，北京現(xiàn)代邀請奧運冠軍孫楊作為形象代言人，這個有著陽光般笑容的大男孩，也以他健康的外形，和周身所煥發(fā)的拼搏向上的體育精神，成為全新勝達形象代言人的最佳選擇。

全新勝達作為一款前衛(wèi)造型風格和高科技形象完美結合的城市豪華SUV，以全面革新的產品力和極具力量感的產品形象，在上市之后大受消費者歡迎，成為一款高端暢銷車型，將對主流高端SUV市場形成強力沖擊，推動市場格局的改變。

2012年，隨著開啟“品牌元年”，北京現(xiàn)代也逐步從產品營銷過渡到品牌營銷的更高階段，在文化營銷領域將著力實施品牌戰(zhàn)略，開展更加豐富多彩的文化營銷活動，賦予北京現(xiàn)代更深厚的品牌內涵，以此提升北京現(xiàn)代的品牌形象。

來源：網(wǎng)上車市

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