平臺化帶來實(shí)效營銷，易車網(wǎng)獲媒體大獎(jiǎng)

　　日前，由DCCI主辦的中國互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營銷盛典Adworld2013互動(dòng)營銷世界9日在京落幕。易車公司董事長兼CEO李斌先生被評選為“2012年度 AD100中國網(wǎng)絡(luò)廣告百名風(fēng)云人物”;易車網(wǎng)也榮獲Adworld Awards 2012年度金贏銷年度中國互聯(lián)網(wǎng)市場領(lǐng)先汽車網(wǎng)站大獎(jiǎng)，這也是易車連續(xù)四年獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。作為國內(nèi)最大的汽車互聯(lián)網(wǎng)公司，國內(nèi)首家在美國紐交所上市的汽車互聯(lián)網(wǎng)公司，易車公司在營銷上一直以實(shí)效、創(chuàng)新著稱，其開放的平臺戰(zhàn)略一直引領(lǐng)著行業(yè)最新潮流和趨勢。

　　AD100中國網(wǎng)絡(luò)廣告百人風(fēng)云榜,旨在評選這一年度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，在營銷理念、營銷方式、營銷效果等方面做出創(chuàng)新變革，為行業(yè)發(fā)展做出卓越貢獻(xiàn)的百位業(yè)界領(lǐng)袖。而Adworld Awards 2012 7th年度金贏銷大獎(jiǎng)，是兩岸三地聯(lián)合舉辦大中華區(qū)最具影響力和參與度的互動(dòng)營銷獎(jiǎng)項(xiàng)，由兩岸三地特別評委、專業(yè)評委及專家評委聯(lián)袂提名，三輪精選之后評審產(chǎn)生。易車公司李斌和易車網(wǎng)因?yàn)樵谛旅襟w營銷方面的探索、創(chuàng)新和努力，再次把這一年度最具分量的兩個(gè)大獎(jiǎng)納入囊中。其中，對業(yè)界影響深遠(yuǎn)的無疑是其在開放性平臺上的創(chuàng)新。

　　據(jù)了解，基于對汽車互聯(lián)網(wǎng)的長期研究，易車公司董事長兼CEO李斌發(fā)現(xiàn)汽車行業(yè)的特殊規(guī)律：汽車銷售和其他商品銷售的不同之處在于，購車者不是與汽車廠商直接交易，而是和星羅棋布的汽車經(jīng)銷商。與此同時(shí)，汽車廠商雖然數(shù)量有限，汽車媒體卻數(shù)量龐大，因此如果一家家做投放，效果很低?；诖?，無論是消費(fèi)者還是汽車廠商，都需要一個(gè)平臺化媒介。這個(gè)平臺是多元的，開放，可以承載用戶和廠商的全面需求。

　　基于這樣的判斷和產(chǎn)業(yè)規(guī)律，李斌引領(lǐng)易車開啟了聲勢浩大，影響深遠(yuǎn)的平臺化戰(zhàn)略。目前，這一戰(zhàn)略已經(jīng)彰顯初步威力。易車的平臺化包括兩個(gè)層面，一個(gè)是易車本身的平臺化：包括“四位一體”—國內(nèi)最大的新車導(dǎo)購平臺易車網(wǎng)，二手車信息平臺的淘車網(wǎng)，專注于汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷及客戶關(guān)系管理解決方案的易湃和網(wǎng)絡(luò)營銷全案服務(wù)代理商新意互動(dòng)。二是易車開放性的平臺：易車和百度建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，和騰訊、網(wǎng)易等，也建立了合作;易車還是汽車互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域唯一加入U(xiǎn)MA組織的公司，UMA作為中國高端數(shù)字受眾營銷聯(lián)盟，致力于通過平臺化運(yùn)作加強(qiáng)各垂直領(lǐng)域行業(yè)內(nèi)頂級企業(yè)的橫向交流溝通，并依托于創(chuàng)新的技術(shù)，給予受眾更精確的資訊，共創(chuàng)多贏局面。

　　平臺化帶來的是營銷實(shí)效的提升和營銷效率的提升。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，易車網(wǎng)每個(gè)季度影響到3200萬有近期購車意向的用戶。經(jīng)銷商合作數(shù)量上，截止2012年底，和易車合作的經(jīng)銷商客戶達(dá)到19000家。由于中國汽車網(wǎng)站有太多沒有商業(yè)價(jià)值的訪問用戶，從而導(dǎo)致營銷的效果大打折扣。因此，易車的平臺化價(jià)值，不僅是一種共贏，也是其引領(lǐng)行業(yè)的核心競爭優(yōu)勢所在。

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