淘寶年末數(shù)億營銷基金扶持“小而美” 百萬中小賣家受惠

日前記者從阿里巴巴旗下阿里媽媽事業(yè)部獲悉，2013年年初將推出一項總額高達數(shù)億元現(xiàn)金獎勵的營銷扶持計劃，通過這項名為“越過5年，感謝有你”的計劃，近百萬使用淘寶直通車的中小型賣家有機會在自己的營銷賬號中領(lǐng)到一定金額的現(xiàn)金與贈款，并可以直接用于店鋪的營銷推廣。

　　淘寶直通車負(fù)責(zé)人曲洋介紹，這項現(xiàn)金“營銷扶持計劃”將直接贈予廣大賣家作為營銷資金獎勵，幫助賣家提升店鋪推廣及營銷能力?！敖衲暌舱檬侵蓖ㄜ嚦闪?周年，因此我們給出了有史以來最大力度的獎勵計劃來幫助中小賣家成長”。曲洋表示，從2013年1月開始，廣大賣家即可在自己的賬戶中陸續(xù)領(lǐng)到相應(yīng)的獎勵資金。

　　真金白銀扶持“小而美”

　　據(jù)了解，“現(xiàn)金獎勵”整體將會分為兩部分，一部分將根據(jù)賣家加入和使用直通車營銷工具的年份，給予不同額度的資金獎勵；另一部分將鼓勵賣家學(xué)習(xí)各種營銷技能的同時，通過抽獎方式發(fā)放資金，開通了直通車的賣家可以直接在“越過5年，感謝有你”的活動頁面抽取贈款獎勵。

　　“未來年銷售百萬以上的中小賣家將成為中國電商的中堅力量”，曲洋表示，2013年將從資金、經(jīng)驗分享、營銷培訓(xùn)等方面給“小而美”賣家更多的幫助。按照阿里巴巴集團的規(guī)劃，在未來三年里，阿里集團將會集中資源推動“雙百萬戰(zhàn)略”，即在淘寶平臺上，打造出至少100萬個年銷售額突破100萬元的小而美型店家。

　　曲洋透露，淘寶近年來一直都對那些有特色、有新意的店鋪進行重點扶持，其中不乏各種真金白銀的現(xiàn)金獎勵活動，如不久前剛剛落幕的2012“我是贏家”淘寶店鋪成長競技大賽就是專門針對中小賣家舉辦的營銷扶持活動之一，該活動吸引了超過百萬名掌柜的關(guān)注，直接報名參加活動的掌柜有逾10萬名，最終有5000多名優(yōu)秀的賣家獲得了“我是贏家”活動的獎勵，冠軍選手得到了50萬元的營銷成長獎金?！皩τ谛《?，有發(fā)展?jié)摿Φ恼乒瘢覀儠贿z余力的進行支持”。

　　“神店”兩個點擊就能成交一筆

　　提升流量與銷量，提高店鋪轉(zhuǎn)化率是掌柜最關(guān)心的問題，但大部分店鋪都沒有足夠的資金去購買外部營銷工具和資源，以“直通車”為代表的營銷工具給更多中小型賣家提供了機會。

　　以獲得“我是贏家”大賽的冠軍多多買商城為例，其已經(jīng)將淘寶直通車點擊轉(zhuǎn)化率做到了48.89%，相當(dāng)于兩個點擊就達成一筆成交，并入選為阿里巴巴全球網(wǎng)貨品牌100強，成為DIY相冊類的小眾之王。而午憩寶旗艦店在利用直通車精準(zhǔn)營銷后，近3個月成交超過2萬件，直通車點擊轉(zhuǎn)化率高達30%。

　　與淘寶平臺上的許多掌柜相比，一些垂直電商企業(yè)卻在2012年陷入了資金與營銷上的困局。同時在一些大平臺連番“價格戰(zhàn)”的擠壓下，不少垂直電商只能通過出售或者轉(zhuǎn)型來渡過危機。數(shù)據(jù)顯示，不少垂直電商10月份以后的流量下滑了30%-50%，

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前垂直電商正遭遇“2012”，資金、供應(yīng)鏈、營銷等各方面麻煩都亟待解決。相對而言，淘寶平臺已經(jīng)建立了完整的生態(tài)環(huán)境，在這個平臺上通過直通車、淘寶聯(lián)盟等營銷工具和平臺的投入回報比甚至是外部電商的十倍以上。

　　一位剛剛開始專職做淘寶的女裝掌柜坦言，在淘寶只需做好產(chǎn)品、營銷和服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，即可保證自己的生存和利益。她認(rèn)為，“這次巨額的現(xiàn)金扶持能夠給許多賣家一個突破電商營銷難題、自我成長與提升的機會”。

來源：飛象網(wǎng)

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