趣味營銷首創(chuàng)微信劇，聚美優(yōu)品再戰(zhàn)新媒體平臺(tái)

據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測，微信用戶數(shù)2013年將達(dá)3.8億，在數(shù)量上將遠(yuǎn)超新浪微博，同時(shí)微信的商業(yè)化和盈利模式仍舊處于探索之中。最近騰訊對微信公眾平臺(tái)的加粉和每日推送數(shù)量等進(jìn)行調(diào)整，試圖重新定義微信生態(tài)中的一些基本規(guī)則，在業(yè)界引起波瀾。電商究竟如何面對微信這一新的傳播媒介，而不是僅僅將其作為一個(gè)冷冰冰的彩信群發(fā)機(jī)?新年伊始，美妝電商聚美優(yōu)品悄然推出“微信劇”這一新鮮詞匯并引發(fā)追捧，聚美優(yōu)品對微信的把握或許可以給后來者一些啟示。

　2012年元旦期間，由聚美客服“小美”演繹多集懸念電臺(tái)小品，聚美優(yōu)品“七夏攝影季”火熱上線，用戶在收聽之外，可以通過參與劇情相關(guān)問題獲取化妝品禮包獎(jiǎng)品，這種新穎的微信傳播形式吸引了很多用戶參與，在相關(guān)微博上亦引發(fā)了不少的轉(zhuǎn)發(fā)，“微信劇”以電臺(tái)形式維持用戶粘度，目前尚屬業(yè)內(nèi)首家。”微信劇”的出現(xiàn)，給微信平臺(tái)的傳播方式帶來了新的想象空間，以創(chuàng)新營銷見長的聚美優(yōu)品，當(dāng)會(huì)為這一形式不斷注入更豐富的內(nèi)涵。

　　據(jù)悉，聚美優(yōu)品是最先開啟公共微信的電商之一，以微信形象“小美”試水新媒體，從服務(wù)和創(chuàng)意上面，都得到用戶的贊美和認(rèn)可。2012年10月，在聚美微信上推出 “曬微信心愿，贏萬元大獎(jiǎng)”的活動(dòng)，千元美麗禮包大獎(jiǎng)及CEO陳歐親自參與引發(fā)了訂閱用戶持續(xù)的參與熱潮。后續(xù)推出了以在線咨詢美妝健康話題的“小美醫(yī)務(wù)室”，及折扣優(yōu)惠類的“微信會(huì)員卡”。

　　業(yè)內(nèi)人士觀察認(rèn)為，聚美優(yōu)品對微信平臺(tái)的使用，顧及了良好的用戶體驗(yàn)，同時(shí)取得了良好的傳播效果。尤其是結(jié)合微信和微博這兩大”對立”平臺(tái)，聚美擺脫了將微信變成單純?nèi)喊l(fā)機(jī)的俗套。聚美在已經(jīng)擁有大量粉絲的微博頁面醒目的放置了微信二維碼，為微信帶來了精準(zhǔn)的用戶群體。聚美優(yōu)品將微信作為趣味性活動(dòng)和服務(wù)性互動(dòng)的直通媒介，通過“微博曬微信“等形式將微信的傳播效應(yīng)擴(kuò)大，將微博變?yōu)槲⑿诺难由燧d體，從而兼顧了微信的私密屬性，又取得了極佳的產(chǎn)品廣告效應(yīng)。

　　坐擁QQ龐大群體為基礎(chǔ)的微信，被稱為移動(dòng)網(wǎng)最重要的應(yīng)用之一，同時(shí)被認(rèn)為是騰訊打造未來商業(yè)生態(tài)的入口，吸引了電商、傳統(tǒng)商家、媒體、公眾部門等多方關(guān)注。關(guān)于微信商業(yè)化模式的爭論愈演愈烈，如何呵護(hù)這個(gè)成長中的平臺(tái)，不僅僅是騰訊在規(guī)則上的不斷調(diào)整，電商界的營銷方式和尺度亦是左右其發(fā)展的重要力量。

來源：比特網(wǎng)

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