詩(shī)仙太白：開創(chuàng)新白酒文化營(yíng)銷大時(shí)代

近日，中國(guó)首款詩(shī)酒文化代表酒投資品種“詩(shī)仙太白·95金樽”在重慶君豪大飯店舉行上市發(fā)行審核會(huì)，并獲順利通過，即將正式登陸上海國(guó)際酒業(yè)交易中心，成為繼國(guó)窖1573、水晶舍得、國(guó)典鳳香、古井貢酒、景芝·國(guó)標(biāo)芝香、酒祖杜康·傳奇版之后的第7支在該中心上市發(fā)行的白酒投資品種。

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒分會(huì)高級(jí)顧問、白酒專家胡永松教授表示，“詩(shī)仙太白·95金樽具備詩(shī)酒文化特征、采用國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的雙重窖藏工藝的兩大稀缺價(jià)值，能給消費(fèi)者帶來精神文化和感官上的雙重享受。”

詩(shī)仙太白是當(dāng)前國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的真正具備高知名度、高美譽(yù)度、高聯(lián)想度的高價(jià)值品牌，是真正的將品牌核心價(jià)值——詩(shī)酒文化，植入到消費(fèi)者心智中的強(qiáng)有力的品牌。仔細(xì)品味詩(shī)仙太白每一次的營(yíng)銷，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其意味深長(zhǎng)，這里面不僅蘊(yùn)藏了大品牌的“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”，還彰顯著大中國(guó)和諧盛世里，細(xì)致入微的人文情懷。

詩(shī)仙太白有著輝煌的歷史，詩(shī)仙太白是中國(guó)馳名商標(biāo)。1959年曾作為建國(guó)十周年慶典國(guó)宴用酒進(jìn)入中南海，也曾多次被評(píng)為四川省名酒，重慶直轄后每年都被評(píng)為了重慶市的名酒和名牌產(chǎn)品，全國(guó)首創(chuàng)的雙重窖藏釀造工藝獲得了國(guó)家的專利。

從誕生之日起詩(shī)仙太白就將“詩(shī)酒文化”注入到產(chǎn)品其中，詩(shī)酒文化是中華民族文化藝術(shù)的重要組成部分，是中華民族智慧的結(jié)晶，也是和諧社會(huì)的寶貴資源。詩(shī)仙太白以中國(guó)傳統(tǒng)“詩(shī)酒文化”的魅力創(chuàng)立品牌，已受到人們的普遍喜愛，正日益成為“中華文化”的象征之一。

詩(shī)酒文化是詩(shī)仙太白品牌文化的戰(zhàn)略根本，中國(guó)是一個(gè)以詩(shī)傳世的國(guó)家，又是一個(gè)盛產(chǎn)名酒的國(guó)家。詩(shī)，是人類精神勞動(dòng)產(chǎn)生的高雅的文學(xué)奇葩;酒，是人類物質(zhì)生產(chǎn)的精華瓊漿。在中國(guó)，從遠(yuǎn)古以來，詩(shī)與酒就交織在一起，結(jié)下了不解之緣，從而形成獨(dú)具中國(guó)特色的“中國(guó)詩(shī)酒文化”。

詩(shī)仙太白在產(chǎn)品營(yíng)銷與推廣時(shí)都會(huì)讓“詩(shī)酒文化”與消費(fèi)者相伴相隨。詩(shī)仙太白產(chǎn)品在包裝上多以豪放、浪漫、飄逸的風(fēng)格為主色調(diào)，再搭配不同的主題圖案，讓消費(fèi)者“看”到金詩(shī)仙太白的“詩(shī)酒文化”；產(chǎn)品在主題營(yíng)銷上“喊”出不同的傳播口號(hào)，讓消費(fèi)者“聽”到詩(shī)仙太白的“詩(shī)酒文化”；在歡樂的氣氛中，消費(fèi)者逐漸“融”入詩(shī)仙太白的“詩(shī)酒文化”，在開懷暢飲之時(shí)，消費(fèi)者用味蕾細(xì)細(xì)品“味”到詩(shī)仙太白的“詩(shī)酒文化”。

詩(shī)仙太白將酒品牌文化發(fā)揮到極致，成功打造出中國(guó)獨(dú)特的“詩(shī)酒文化”，談到詩(shī)仙太白的品牌戰(zhàn)略，重慶詩(shī)仙太白酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理、黨委書記陳紅兵認(rèn)為，品牌是廠家從生產(chǎn)到營(yíng)銷到終端對(duì)消費(fèi)者所做出的一個(gè)永久性的承諾。而詩(shī)仙太白有很好的品牌基因，就像我們說起李白就會(huì)聯(lián)想到詩(shī)仙，說到詩(shī)仙就會(huì)聯(lián)想起李白。而李白本人也是豪放、浪漫、飄逸、自我仙化、真誠(chéng)，重承諾的唯美主義者，這樣我們將兩者聯(lián)想起來，就有了我們獨(dú)特的“詩(shī)酒文化”。

有關(guān)專家指出，從2000年以來，中國(guó)白酒經(jīng)歷了高速發(fā)展的十年，這十年里中國(guó)白酒產(chǎn)品從低端到高端、競(jìng)爭(zhēng)從低級(jí)到高級(jí)轉(zhuǎn)變、品牌從區(qū)域到全國(guó)越位等，一系列白酒獲得了升級(jí)。在這十年里，品牌的文化和歷史，成為了營(yíng)銷的主旋律，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的層次越來越高，以至于從白酒行業(yè)最初的尋找品牌歷史底蘊(yùn)的文化營(yíng)銷，向更高層次的消費(fèi)文化營(yíng)銷角度發(fā)展。詩(shī)仙太白酒正是領(lǐng)悟了詩(shī)酒文化的精髓，并加以有效的傳播和推廣，開創(chuàng)了新白酒文化營(yíng)銷大時(shí)代。

來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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