打出營(yíng)銷組合拳 加多寶引領(lǐng)節(jié)慶送禮新風(fēng)尚

近日，由加多寶與浙江衛(wèi)視“好聲音”原班人馬聯(lián)合打造的《加多寶中國(guó)好聲音之對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音》全球巡演正在全國(guó)12個(gè)城市如火如荼地進(jìn)行著。

加多寶作為本次巡演的冠名商，在今年繼冠名《中國(guó)好聲音》之后，在春節(jié)到來(lái)前再次讓觀眾繼續(xù)享受“好聲音”的純正音樂(lè)的同時(shí)傳遞正能量，讓全國(guó)消費(fèi)者過(guò)上一個(gè)團(tuán)圓美滿的吉祥喜慶年。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，隨著《加多寶中國(guó)好聲音之對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音》的熱演，其娛樂(lè)熱效勢(shì)必將帶動(dòng)喜慶紅罐加多寶在春節(jié)禮品市場(chǎng)的消費(fèi)潮。

　　娛樂(lè)營(yíng)銷 打響加多寶2013全年開門紅

　　據(jù)了解，春節(jié)前加多寶娛樂(lè)營(yíng)銷賀歲強(qiáng)音頻傳，業(yè)內(nèi)人士表示，加多寶在節(jié)前掀起了娛樂(lè)營(yíng)銷的高潮，不僅聯(lián)手《加多寶中國(guó)好聲音之對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音》，同時(shí)在繼冠名湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)之后，又將央視元旦跨年晚會(huì)及浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的特約權(quán)和冠名權(quán)收入旗下。

　　“在加多寶迅速實(shí)現(xiàn)品牌完美轉(zhuǎn)換的良好開局下，相繼攜手優(yōu)勢(shì)媒體，是其娛樂(lè)營(yíng)銷的再度釋放，完美演繹加多寶作為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位?！睒I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。先有好聲音，隨后是最強(qiáng)音，接著是央視湖南浙江新年會(huì)，今年這一系列娛樂(lè)營(yíng)銷動(dòng)作將為加多寶打開2013年開門紅博得好兆頭。

　　事實(shí)上，加多寶攜手央視元旦晚會(huì)以及冠名湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)也是為了延續(xù)加多寶的喜慶文化內(nèi)涵。

　　而輿論對(duì)此普遍認(rèn)為，加多寶在跨年之際整合了諸多優(yōu)質(zhì)且有影響力的媒體資源，將為消費(fèi)者送上好看、好聽(tīng)的新年連臺(tái)好戲，彰顯了加多寶品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位，也為加多寶為打響2013年開門紅奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　節(jié)慶營(yíng)銷加多寶引領(lǐng)春節(jié)禮品市場(chǎng)新風(fēng)尚

　　眾所周知，春節(jié)送禮是中國(guó)人流傳已久傳統(tǒng)的習(xí)俗，為此也留下廣闊的市場(chǎng)需求空間，商家紛紛看準(zhǔn)這一時(shí)機(jī)，想擠進(jìn)這一市場(chǎng)淘金。隨著人們對(duì)于年禮的要求越來(lái)越高，春節(jié)禮品趨于多元化，更傾向于對(duì)禮品本身健康品質(zhì)的追求。健康飲料逐步代替送煙酒已成趨勢(shì)，這也是社會(huì)進(jìn)步最強(qiáng)音的體現(xiàn)。

　　伴隨春節(jié)禮品市場(chǎng)旺季消費(fèi)的到來(lái)，筆者在各大超市走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，飲料專賣區(qū)的客流量明顯增多。

　　一位超市負(fù)責(zé)人告訴筆者：“春節(jié)是飲料消費(fèi)的旺季，由于今年中國(guó)好聲音的火爆加上最近對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音的興起，許多消費(fèi)者更是將‘加多寶’涼茶作為春節(jié)送禮的首選?！?

　　據(jù)了解，加多寶打出“喜慶祥和”、“健康” 組合拳來(lái)高調(diào)應(yīng)對(duì)今年禮品市場(chǎng)的新變化，成為今年春節(jié)送禮新風(fēng)尚。筆者在某超市的加多寶專柜看到，一位消費(fèi)者正往購(gòu)物車?yán)锓帕?箱加多寶，這位王姓女士告訴筆者，“往年春節(jié)送家人送朋友多是送煙送酒，今年決定送加多寶，即不失面子也有助家人健康?！蓖跖康南敕ú皇翘乩?，越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)把加多寶作為節(jié)日禮品的首選。

　　“相比往年，我們公司今年的春節(jié)營(yíng)銷啟動(dòng)得更早，12月1日，便在全國(guó)各大衛(wèi)視推出‘過(guò)吉祥年，喝加多寶’的廣告宣傳片。這句響亮的廣告也已被廣大消費(fèi)者所熟知?！奔佣鄬毱放乒芾聿扛笨偨?jīng)理王月貴稱。

　　“從2004年開始，加多寶便一直堅(jiān)持做節(jié)慶營(yíng)銷，如今，喜慶已成為加多寶涼茶核心的品牌資產(chǎn)之一。”

來(lái)源：三湘都市報(bào)

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