打出營銷組合拳 加多寶引領(lǐng)節(jié)慶送禮新風(fēng)尚

近日，由加多寶與浙江衛(wèi)視“好聲音”原班人馬聯(lián)合打造的《加多寶中國好聲音之對戰(zhàn)最強(qiáng)音》全球巡演正在全國12個(gè)城市如火如荼地進(jìn)行著。

加多寶作為本次巡演的冠名商，在今年繼冠名《中國好聲音》之后，在春節(jié)到來前再次讓觀眾繼續(xù)享受“好聲音”的純正音樂的同時(shí)傳遞正能量，讓全國消費(fèi)者過上一個(gè)團(tuán)圓美滿的吉祥喜慶年。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士表示，隨著《加多寶中國好聲音之對戰(zhàn)最強(qiáng)音》的熱演，其娛樂熱效勢必將帶動喜慶紅罐加多寶在春節(jié)禮品市場的消費(fèi)潮。

　　娛樂營銷 打響加多寶2013全年開門紅

　　據(jù)了解，春節(jié)前加多寶娛樂營銷賀歲強(qiáng)音頻傳，業(yè)內(nèi)人士表示，加多寶在節(jié)前掀起了娛樂營銷的高潮，不僅聯(lián)手《加多寶中國好聲音之對戰(zhàn)最強(qiáng)音》，同時(shí)在繼冠名湖南衛(wèi)視跨年演唱會之后，又將央視元旦跨年晚會及浙江衛(wèi)視跨年演唱會的特約權(quán)和冠名權(quán)收入旗下。

　　“在加多寶迅速實(shí)現(xiàn)品牌完美轉(zhuǎn)換的良好開局下，相繼攜手優(yōu)勢媒體，是其娛樂營銷的再度釋放，完美演繹加多寶作為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位?！睒I(yè)內(nèi)人士說。先有好聲音，隨后是最強(qiáng)音，接著是央視湖南浙江新年會，今年這一系列娛樂營銷動作將為加多寶打開2013年開門紅博得好兆頭。

　　事實(shí)上，加多寶攜手央視元旦晚會以及冠名湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視跨年演唱會也是為了延續(xù)加多寶的喜慶文化內(nèi)涵。

　　而輿論對此普遍認(rèn)為，加多寶在跨年之際整合了諸多優(yōu)質(zhì)且有影響力的媒體資源，將為消費(fèi)者送上好看、好聽的新年連臺好戲，彰顯了加多寶品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位，也為加多寶為打響2013年開門紅奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　節(jié)慶營銷加多寶引領(lǐng)春節(jié)禮品市場新風(fēng)尚

　　眾所周知，春節(jié)送禮是中國人流傳已久傳統(tǒng)的習(xí)俗，為此也留下廣闊的市場需求空間，商家紛紛看準(zhǔn)這一時(shí)機(jī)，想擠進(jìn)這一市場淘金。隨著人們對于年禮的要求越來越高，春節(jié)禮品趨于多元化，更傾向于對禮品本身健康品質(zhì)的追求。健康飲料逐步代替送煙酒已成趨勢，這也是社會進(jìn)步最強(qiáng)音的體現(xiàn)。

　　伴隨春節(jié)禮品市場旺季消費(fèi)的到來，筆者在各大超市走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，飲料專賣區(qū)的客流量明顯增多。

　　一位超市負(fù)責(zé)人告訴筆者：“春節(jié)是飲料消費(fèi)的旺季，由于今年中國好聲音的火爆加上最近對戰(zhàn)最強(qiáng)音的興起，許多消費(fèi)者更是將‘加多寶’涼茶作為春節(jié)送禮的首選。”

　　據(jù)了解，加多寶打出“喜慶祥和”、“健康” 組合拳來高調(diào)應(yīng)對今年禮品市場的新變化，成為今年春節(jié)送禮新風(fēng)尚。筆者在某超市的加多寶專柜看到，一位消費(fèi)者正往購物車?yán)锓帕?箱加多寶，這位王姓女士告訴筆者，“往年春節(jié)送家人送朋友多是送煙送酒，今年決定送加多寶，即不失面子也有助家人健康?！蓖跖康南敕ú皇翘乩?，越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)把加多寶作為節(jié)日禮品的首選。

　　“相比往年，我們公司今年的春節(jié)營銷啟動得更早，12月1日，便在全國各大衛(wèi)視推出‘過吉祥年，喝加多寶’的廣告宣傳片。這句響亮的廣告也已被廣大消費(fèi)者所熟知?！奔佣鄬毱放乒芾聿扛笨偨?jīng)理王月貴稱。

　　“從2004年開始，加多寶便一直堅(jiān)持做節(jié)慶營銷，如今，喜慶已成為加多寶涼茶核心的品牌資產(chǎn)之一?！?

來源：三湘都市報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀