奧迪微博競拍引發(fā)微營銷熱潮

　　近日，一場轟轟烈烈的奧迪微博競拍格外引人注目。短短10天，此競拍竟引發(fā)十余萬人參與，成為營銷界之罕見案例。此次奧迪微博競拍活動的舉辦，不僅讓網(wǎng)購形式走進微博，更讓競拍拍品一下從以往數(shù)百數(shù)千元的“小件”商品跨越到了幾十萬的“大件”商品。

　　@奧迪邦汽車行業(yè)微營銷典范

　　此次奧迪發(fā)起活動的微博賬號是@奧迪邦。據(jù)知情人士透露，之所以選擇@奧迪邦，有以下三方面因素。首先，奧迪邦的粉絲是奧迪眾多官博上最多的；其次，奧迪邦很早開始就與“粉絲”們展開互動，通過回答車友問題、新車展示、舉辦微博直播等活動，培養(yǎng)了大量活躍粉絲；最后，奧迪邦日常微博運營不僅宣傳奧迪品牌、積聚大量的奧迪車主，還與奧迪的銷售及服務(wù)緊密關(guān)聯(lián)。同時，@奧迪邦在活動開展前，對微博潛在用戶調(diào)研，在各大汽車及生活類論壇、重點新聞媒體和微信公眾平臺等進行預熱推廣。這些都為現(xiàn)在“奧迪0元起拍”的成功舉行做了良好的鋪墊。

　　不過，這次“新奧迪A4L0元起拍”活動的上線可謂是磨難重重，最初是在11月27號就已上線，但是28日凌晨新浪SAE平臺突遇微博平臺歷史上最大規(guī)模的DNS解析故障，導致活動被迫下線，11月30日這天才又重新回歸大家的視線。

　　新奧迪A4L微博競拍，你咋看？

　　商家4S店：希望聯(lián)合各家4S店形成微博售車持續(xù)活動平臺。

　　參與用戶：網(wǎng)絡(luò)拍賣還是第一次見，是挺新鮮的。不過奧迪車這次到底賣多少錢，售后服務(wù)能不能得到相應保障是我們最關(guān)心的。

　　媒體：雖然奧迪A4L并不算是高檔轎車，但是全新的前臉設(shè)計卻采用了與家族中價格昂貴的跑車一樣的設(shè)計風格，作為此次拍品很是吸引眼球，可見奧迪對于這次活動的用心之深。

　　營銷人士：微博營銷成本低、性價比高，它通過“虛擬”與“現(xiàn)實”的互動，建立一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達到了以小博大、以輕博重的營銷效果。此次奧迪微博競拍活動就為微博營銷提供了一個很好的范本，值得研究借鑒。

　　@奧迪邦微時代營銷的領(lǐng)航者@奧迪邦憑其先進的理念和創(chuàng)新的方法站在業(yè)內(nèi)前端引領(lǐng)發(fā)展潮流，成為國內(nèi)微博營銷的象征符號，其成功經(jīng)驗對任何行業(yè)或企業(yè)的發(fā)展都有著不可忽視的重要借鑒意義。面對當前風起云涌的微博營銷，我們沒有理由不給予@奧迪邦更多期待，@奧迪邦必將成為微時代營銷的領(lǐng)航者。（東文）

來源：消費日報

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