白象“長(zhǎng)白山核桃露”問(wèn)鼎2012年度營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大獎(jiǎng)

　　日前，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)盛典十周年暨中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京落幕。白象食品的植物蛋白飲品“長(zhǎng)白山野生核桃露”一舉奪得2012中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)單項(xiàng)獎(jiǎng)———年度最佳品牌定位創(chuàng)新獎(jiǎng)，這也是白象進(jìn)軍飲品市場(chǎng)后的首次正式露面。

　　近年來(lái)，白象在面對(duì)康師傅、統(tǒng)一等一線品牌的強(qiáng)勢(shì)圍堵下，其方便面業(yè)務(wù)不僅沒(méi)有收縮，反而逆市擴(kuò)張，連續(xù)兩年位居中國(guó)方便面第二把交椅。而相比方便面的慘烈競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)更是“大鱷”云集，白象為何也要進(jìn)軍飲料市場(chǎng)謀一杯羹？

　　對(duì)此，白象食品飲品事業(yè)部副總裁劉藝認(rèn)為：中國(guó)飲品行業(yè)發(fā)展空間廣闊，天然、健康飲品將是未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)，而這塊市場(chǎng)目前才剛開(kāi)始。白象在食品行業(yè)擁有十幾年的積累，尤其是在渠道和消費(fèi)者洞察方面，具備明顯優(yōu)勢(shì)。另一方面，此次白象布局飲料，也是其未來(lái)大食品戰(zhàn)略的第一步棋。

　　據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)植物蛋白飲料市場(chǎng)處于發(fā)展初期，品牌雜亂并且尚無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，而這也正是白象的機(jī)會(huì)所在。其新品長(zhǎng)白山野生核桃露，選用的長(zhǎng)白山野生山核桃，因其外殼堅(jiān)硬、獨(dú)特，一直被稱(chēng)為“核桃王”，單罐產(chǎn)品的蛋白質(zhì)含量高達(dá)2.1克，超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)50%。

　　劉藝表示，借由該定位，白象一方面期待能迅速占領(lǐng)高品質(zhì)、多營(yíng)養(yǎng)這一消費(fèi)者當(dāng)前最為關(guān)注的健康飲品市場(chǎng)，同時(shí)也有意迅速建立中國(guó)高端植物蛋白飲料的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。
（霄文）

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