雅力士賽事營銷掀高潮

2012年小型車領(lǐng)域規(guī)模最大的賽事營銷之一雅力士全國挑戰(zhàn)賽，于日前在廣州落幕。隨著總決賽上演巔峰對決的賽車盛宴，雅力士今年力推的體驗式營銷進入高潮。

　　據(jù)了解，雅力士全國挑戰(zhàn)賽舉辦了兩年，共吸引4000人報名，600多人參賽并親身體驗雅力士的性能，影響力已輻射至全國，成為汽車賽事營銷界一個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放瀑愂隆?/p>

　　作為精品小車標桿車型，雅力士正是通過這種高潮迭起的賽事營銷，有效彌補了傳統(tǒng)試駕的不足，讓消費者能夠在賽道中體驗車輛極限的性能，從而形成口碑，并帶動終端銷量。

　　力推“日系小鋼炮”賣點

　　日前，2012雅力士全國挑戰(zhàn)賽總決賽拉開帷幕，各區(qū)域賽事選拔而出的優(yōu)勝者云集廣州，呈現(xiàn)了一場巔峰對決的賽車盛宴。據(jù)介紹，2012雅力士全國挑戰(zhàn)賽與國際風(fēng)靡的“金卡納”賽道完美融合，經(jīng)過上海、長沙、重慶、大連、濟南、福州、杭州七大城市的挑戰(zhàn)，集結(jié)了全國上千的賽車達人，成為不少車迷心中最渴望一展身手的型動舞臺。不僅如此，CTCC職業(yè)車隊的強勢加盟，也讓各地選手體驗到了廣汽豐田雅力士出色的性能。

　　在總決賽中，主辦方對比賽項目、賽道和賽制三大方面進行了重新設(shè)計。與分站賽不同的是，比賽項目設(shè)置完全著眼于對雅力士賽車潛力的挖掘，以及對選手駕控能力的考驗，因此總決賽也升級成更為純粹的“駕控”比賽。矩陣密碼、探囊取物、U形迷宮、密室脫逃、極限暴走、狹“鹿”相逢六大項目的測試，要求選手必須在短時間內(nèi)完成加速、過彎等復(fù)雜動作，同時，還要求選手完成12個繞樁動作，以及1次入庫出庫和1次緊急避讓。整體路線復(fù)雜多變，想一氣呵成十分不易。如此精心布局的賽道對選手的駕車技巧、反應(yīng)能力及心理素質(zhì)是一大挑戰(zhàn)，對賽車在高速狀態(tài)下的穩(wěn)定性更提出極高的要求。

　　值得注意的是，消費者的駕乘感受與汽車性能緊密相關(guān)。雅力士希望通過這種全民賽車運動力推“日系小鋼炮”特點：動力強勁，轉(zhuǎn)向靈敏，再加上車架剛性好，過彎時車身側(cè)傾抑制到位，令駕駛者信心十足?？梢哉f，雅力士這樣的小型車在快速攻彎時方向精準，操控極限很高，給駕乘者帶來了人車合一的駕駛樂趣。同時，雅力士的安全配置相當(dāng)豐富。在主動安全方面，ABS＋EBD+BA的搭配，幫助駕車者在各種路況上均保持良好的車輛制動；而在被動安全上，豐田獨有的GOA車身，具有“可吸收力的車身”以及“高強度車廂”雙重車身構(gòu)造。而雅力士最高標配的6個空氣囊，也成為極具競爭力的優(yōu)勢。

　　但是，“酒香也怕巷子深”，雅力士亦然。在汽車市場競爭日益激烈的當(dāng)下，消費者購車越來越理性，雅力士的這種賽車營銷有效彌補了傳統(tǒng)試駕的不足，讓消費者能夠在賽道中體驗車輛極限的性能。

　　明年將持續(xù)發(fā)力賽車營銷

　　據(jù)介紹，雅力士挑戰(zhàn)賽舉辦了兩年，共吸引4000人報名，600多人參賽并親身體驗雅力士的性能。雅力士挑戰(zhàn)賽的足跡遍及十三個城市，影響力已輻射至全國，成為一個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放瀑愂隆?/br>

　　隨著2012雅力士全國挑戰(zhàn)賽的落幕，2013年的雅力士挑戰(zhàn)賽也即將啟程。作為主辦方，廣汽豐田也表示，將在賽車這一領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，讓更多的消費者感受到豐田悠久深厚的賽車文化。

　　事實上，雅力士全國挑戰(zhàn)賽是今年小型車市場最大規(guī)模的體驗式營銷活動之一，從規(guī)模上甚至不遜色于一些主流SUV乃至中高級車的推廣。無疑，廣汽豐田希望通過這種分站式、主題不同的體驗活動，讓消費者零距離接觸到雅力士，從而形成口碑，并帶動終端銷量。

來源：南方日報

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀