二維碼營銷：手機(jī)一嘟會員卡“碼”上有

“刷二維碼即成為百貨賣場會員，即刻享受會員優(yōu)惠！”二維碼猶如一股旋風(fēng)在廣州百貨賣場間刮起，廣州各大商家近日推出史上最大優(yōu)惠，有商家推出刷二維碼甚至還能實(shí)現(xiàn)“零門檻入會”，而不需要像往常一樣必須購物滿一定金額才能成為會員。

　　時下，二維碼這個黑白矩陣已經(jīng)成為廣州百貨商場最新流行的營銷手段。百貨賣場希望借助這個全新的科技方式以拓展推廣新渠道，著力吸引年輕時尚族群，而利用二維碼這一全新的科技“利器”，商家可以將會員卡存在用戶的手機(jī)里，并有針對性地推出優(yōu)惠促銷直接吸引顧客。

　　動態(tài):二維碼成百貨營銷新“利器”

　　近日，正佳廣場、廣百百貨、摩登百貨、中華百貨、麗影廣場等商家均推出了各種拍二維碼的活動。據(jù)了解，廣州的百貨商場在近期落力推廣二維碼并非心血來潮，而是希望借這一全新推廣手段拓展新客源。

　　廣百負(fù)責(zé)人表示，如今科技日新月異，百貨賣場也會緊跟這一潮流，推出一些給消費(fèi)者新鮮感的活動，而由于二維碼技術(shù)目前已經(jīng)相對成熟，因此借助這一全新手段，可以有助于商場的推廣。此外，年輕時尚群體是商家二維碼營銷著力吸引的對象。摩登百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，二維碼是時下最熱的科技手段，尤其在年輕族群中更加流行，考慮到商場的主打客戶群正是年輕時尚群體，12月初摩登百貨就曾推出二維碼優(yōu)惠活動，取得了很不錯的反響，因此最近在圣誕購物季商場又再次推出新的刷二維碼送禮券的活動，希望更多地吸引年輕人的關(guān)注。

　　不僅如此，由于二維碼及其綁定的微信能夠做到點(diǎn)對點(diǎn)的宣傳，因此商家也看重了其有效傳播的特色，鎖定目標(biāo)人群。中華百貨透露，由于二維碼相對新穎，因此商場也會在特定人群中推廣，比如在與中華百貨同在一個建筑群的中華國際寫字樓里擺放二維碼布景板，推出只針對寫字樓員工的二維碼特別優(yōu)惠，期望吸引更多中堅消費(fèi)人群。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，二維碼沒有空間的限制，成本也不高，還可以突破傳統(tǒng)的營銷方式，是一種成本較低的全新推廣手段。

　　著數(shù):二維碼里藏著什么好著數(shù)？

　　目前，不少走在時尚前沿的廣州百貨商場、購物中心皆開始試水二維碼促銷，有的針對年末促銷期間推出階段性的二維碼活動，有的購物中心則長期在場內(nèi)顯眼位置樹立二維碼布景板，招募會員……對于顧客們來說，大家更關(guān)心的是：我花1、2分鐘“嘟”二維碼，能得到哪些著數(shù)呢？

　　著數(shù)1：“嘟一嘟”做會員拿入會禮

　　“嘟二維碼就能即刻成為商場會員，還能贏取入會禮物?！边@是目前廣州部分商場二維碼正在主推的活動。正佳廣場、中華百貨等近期就推出了掃二維碼即刻免費(fèi)成為會員的活動，而掃正佳廣場的二維碼還可以立刻成為其微信粉絲，不定期獲取第一手優(yōu)惠信息。記者在該廣場的顯眼位置都看到了商場招募二維碼會員的招牌，而只要拍下二維碼成為會員后，就能在手機(jī)里自動生成一張會員卡，憑會員卡可在二維碼信息內(nèi)列表的各個優(yōu)惠商家里拿到8~9.5折不等的優(yōu)惠。不僅如此，首次加入二維碼微信會員的顧客還可憑手機(jī)會員卡獲取一份精美禮品。

中華百貨也于近日推出通過微信掃二維碼免費(fèi)獲取電子會員卡、獲得500會員積分的活動。據(jù)了解，該活動是商場在二維碼方面的試水活動，想看看反應(yīng)再決定今后是否繼續(xù)。此次嘟二維碼成為中華百貨的會員可謂是“零門檻”，因?yàn)樵谄綍r辦理中華百貨的普通會員卡先要消費(fèi)500元，金卡會員則要3000元才能入會。

　　著數(shù)2：“掃一掃”得優(yōu)惠拿禮券禮品

　　作為一種最新的推廣手段，廣州不少目前正在推二維碼活動的百貨商場都為愿意嘗鮮的顧客提供了超值優(yōu)惠。記者了解到，有些百貨商場的二維碼活動雖沒有提供會員卡，卻有更加吸引的特別折扣，甚至提供購物禮券。摩登百貨近日就推出只要顧客現(xiàn)場使用手機(jī)掃描商場擺放的二維碼，并分享活動至新浪微博，便可獲得將于元旦開幕的第8家門店“摩登新天地50元購物券”一張。麗影廣場則結(jié)合二維碼和微博推出到旗下指定商家消費(fèi)可獲得二維碼專屬折扣的活動，如到商場店鋪不用消費(fèi)也可獲得神秘禮物一份，而到食肆吃飯還可打9折或是滿額送券的活動。近日新開業(yè)的廣百百貨東山店還推出了二維碼送禮活動，顧客只需在智能手機(jī)下載并安裝“沃閃”軟件，利用軟件中的“拍一拍”、“搖一搖”功能，即可免費(fèi)獲得豐富獎品。

　　此外，掃二維碼也是一種獲知商家第一手的折扣資訊的方式。記者發(fā)現(xiàn)，只要掃商場中的二維碼，就能一目了然地掌握商場中各家店鋪的折扣，更有助于消費(fèi)者有針對性地掃貨。

　　體驗(yàn):1分鐘快速“掌”握購物資訊

　　記者在商場體驗(yàn)了一下掃描二維碼的過程。在商場的布景板上，都會清晰地列明操作方式，即便是第一次操作，只要對著布景板上的說明來進(jìn)行也不覺得太難。目前，商場的二維碼都是與微信綁定，只要掃描二維碼同時能成為商場的微信粉絲，所以只要開通了微信，操作就會更加簡單。在正佳廣場，記者按照操作指引打開了微信中的掃一掃功能，拿著手機(jī)對著二維碼一掃，即刻聽到“嘟”的一聲，大約等待10多秒鐘，就見到手機(jī)屏幕上出現(xiàn)了一張正佳廣場的“微生活手機(jī)會員卡”，底下鏈接了憑這張手機(jī)會員卡可在商場內(nèi)享受到的優(yōu)惠。整個過程不過1分鐘的時間。

　　名詞解釋 　

　　二維碼

　　二維碼，又稱二維條碼，是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面分布的黑白相間的矩形方陣記錄數(shù)據(jù)符號信息的新一代條碼技術(shù)。如今，利用智能手機(jī)中下載的二維碼掃描軟件即可刷二維碼，并讀出二維碼背后的信息，包括文字、圖片、視頻等。

來源：廣州日報

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