家電連鎖啟動(dòng)跨年?duì)I銷(xiāo) 稱(chēng)頻繁促銷(xiāo)尚未“流血”

“雙十二”的訂單或尚未消化，家電連鎖企業(yè)又馬不停蹄地迎來(lái)跨年?duì)I銷(xiāo)。新民網(wǎng)記者從上海蘇寧、永樂(lè)等大型家電連鎖企業(yè)了解到，從明天（12月21日）起跨年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)即將啟動(dòng)，方式包括直降、打折、送券等多種手段。

　　據(jù)了解，蘇寧此次將攜旗下的三大品牌蘇寧電器、樂(lè)購(gòu)仕和蘇寧易購(gòu)以其浦東超級(jí)店和樂(lè)購(gòu)仕共康店明日開(kāi)業(yè)為契機(jī)，啟動(dòng)一系列促銷(xiāo)打折活動(dòng)。如蘇寧電器超級(jí)店將0元購(gòu)的上限從之前的300元提升至了500元，以及針對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的轉(zhuǎn)向優(yōu)惠措施；樂(lè)購(gòu)仕則將推出約萬(wàn)款商品進(jìn)行直接讓價(jià)，最低折扣達(dá)到1折。

　　而面對(duì)蘇寧高舉的促銷(xiāo)大旗，國(guó)美永樂(lè)一方也不甘示弱。永樂(lè)總經(jīng)理吳勇介紹，同樣從明天起，永樂(lè)也將啟動(dòng)為期17天的跨年電器購(gòu)物促銷(xiāo)。通過(guò)返券、積分、1元換購(gòu)iPhone5等方式吸引消費(fèi)者。

　　而從815電商價(jià)格戰(zhàn)、雙十一大促、再到不久前的雙十二，今年下半年每次電商的大型促銷(xiāo)均能看到家電連鎖企業(yè)的身影，再加上十一、跨年等常規(guī)的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，2012年的下半年家電市場(chǎng)幾乎始終處于降價(jià)促銷(xiāo)的狀態(tài)中。不過(guò)，對(duì)于社會(huì)上盛傳的企業(yè)長(zhǎng)期“流血促銷(xiāo)”的猜測(cè)，家電連鎖企業(yè)卻予以了否認(rèn)。

　　上海蘇寧相關(guān)人士在接受新民網(wǎng)記者采訪中表示，促銷(xiāo)不可避免地需要企業(yè)預(yù)投一定的資源，但對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售規(guī)模的大小很大程度上決定了利潤(rùn)率的高低?！耙?yàn)橐恍┱叩脑颍衲昙译娦袠I(yè)的整體并不是十分景氣，只有通過(guò)大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)規(guī)模?！彼硎?，其實(shí)市場(chǎng)銷(xiāo)售不佳家電供應(yīng)商比渠道商的壓力更大，所以只要像蘇寧、國(guó)美、永樂(lè)這樣的大型渠道商有辦法擴(kuò)大銷(xiāo)售量，供應(yīng)商也愿意給出更高的返點(diǎn)和價(jià)格讓步。

　　“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)只要促銷(xiāo)能明顯帶動(dòng)銷(xiāo)量，就不會(huì)降低利潤(rùn)，反而有助于企業(yè)的盈利。”該人士向記者表示，除了個(gè)別產(chǎn)品在短期內(nèi)有可能發(fā)生外，大規(guī)?！傲餮黉N(xiāo)”或者“虧本促銷(xiāo)”這樣的情況幾乎不會(huì)出現(xiàn)在家電連鎖企業(yè)，尤其是實(shí)體店中。（記者 朱正炎）

來(lái)源：新民網(wǎng)

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