56網(wǎng)《微播江湖》攜聯(lián)想Yoga玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意視頻營(yíng)銷

12月19日消息，近日，中國(guó)領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)和聯(lián)想Yoga系列平板筆記本電腦共同打造了一期主題為“yoga style翻轉(zhuǎn)全世界”的《微播江湖》節(jié)目，結(jié)合聯(lián)想正在人人網(wǎng)展開(kāi)的“Yoga Style翻轉(zhuǎn)校園”系列活動(dòng)，通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)讓聯(lián)想Yoga平板筆記本在《微播江湖》中神秘現(xiàn)身。保證節(jié)目原汁原味的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了一次奇妙的創(chuàng)意視頻營(yíng)銷。截至目前，該期《微播江湖》的播放量已達(dá)到248萬(wàn)次，并在人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站上成為網(wǎng)友熱門分享視頻。

《微播江湖》作為互聯(lián)網(wǎng)第一檔爆笑內(nèi)容與特色解說(shuō)結(jié)合的脫口秀節(jié)目，如今日均播放量近200萬(wàn)次，在年輕網(wǎng)民群體中人氣極高，成功創(chuàng)造了累計(jì)播放量超過(guò)2億次的視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目記錄。而作為聯(lián)想在2012年面向追求自由、享樂(lè)生活的年輕消費(fèi)者推出的個(gè)人電腦產(chǎn)品，Yoga系列平板筆記本橫空出世以來(lái)迅速以時(shí)尚和個(gè)性化的特點(diǎn)給年輕消費(fèi)者留下了深刻的印象，成為翻轉(zhuǎn)個(gè)人電腦時(shí)尚潮流的顛覆之作。

目前，在視頻網(wǎng)站自制節(jié)目百花齊放卻難以形成用戶黏性的情況下，《微播江湖》以其專注面向年輕網(wǎng)民群體的獨(dú)特定位和輕松搞笑的節(jié)目形式，不僅贏得了觀眾的芳心，同時(shí)也和聯(lián)想Yoga 360°自由翻轉(zhuǎn)的產(chǎn)品理念不謀而合。此次營(yíng)銷合作中，雙方充分意識(shí)到創(chuàng)意營(yíng)銷并非單純地強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)形式，更要以“需求為導(dǎo)向，以問(wèn)題為導(dǎo)向”，通過(guò)發(fā)掘用戶需求、整合自身資源來(lái)形成特色突出的核心內(nèi)容，使《微播江湖》為聯(lián)想Yoga定制的節(jié)目在內(nèi)容和形式上都具有獨(dú)到的創(chuàng)意元素?！段⒉ソ窊碛芯薮蟮哪贻p受眾群體，這些年齡范圍在16-25歲的年輕用戶群體中包括了高中生、大學(xué)生和剛剛踏入職場(chǎng)的白領(lǐng)，他們對(duì)個(gè)性化消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域有著不可低估的市場(chǎng)需求和強(qiáng)大購(gòu)買力，《微播江湖》為聯(lián)想Yoga提供了精準(zhǔn)的營(yíng)銷對(duì)象和廣闊的傳播平臺(tái)。

2011年以來(lái)，UGC、56出品（自制綜藝、微電影）和版權(quán)內(nèi)容（主攻熱播電視臺(tái)綜藝節(jié)目）形成了56網(wǎng)以原創(chuàng)、娛樂(lè)化為特色的三大內(nèi)容矩陣。而《微播江湖》在視頻網(wǎng)站自制節(jié)目中一枝獨(dú)秀，指明了視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的成功之道：契合互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)、內(nèi)容迎合主流互聯(lián)網(wǎng)受眾。貼近網(wǎng)友的生活，輕松中傳遞歡樂(lè)，愉悅中獲得共鳴，這就是《微播江湖》達(dá)到的效果。

此次聯(lián)想Yoga和《微播江湖》聯(lián)手打造的創(chuàng)意視頻營(yíng)銷對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式也具有一定的借鑒意義。56網(wǎng)副總裁李浩表示：“視頻網(wǎng)站一般意義上的貼片廣告和冠名難以和傳統(tǒng)的電視廣告形成差異化，更難以滿足中國(guó)4億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶主流的娛樂(lè)、社交化需求。此次聯(lián)想Yoga同時(shí)在人人網(wǎng)和56網(wǎng)探索創(chuàng)意營(yíng)銷，不僅能和網(wǎng)友形成良好的交流和互動(dòng)，更增強(qiáng)了視頻觀看和分享的愉悅體驗(yàn)，充分證明SNS+Video的融合得到了廣告主的青睞，同時(shí)也為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目指明了方向。”

來(lái)源：賽迪網(wǎng)

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