寶石機械精準(zhǔn)營銷多點開花 深耕市場獲新突破

　　中國石油裝備制造企業(yè)積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，助力中國石油國際能源合作，讓修井機、鉆井泵、發(fā)動機、壓縮機、鋼絲繩等成為中國石油連接“一帶一路”沿線國家市場的紐帶。他們依靠產(chǎn)品和技術(shù)進入并拓展國際市場，更用實力和服務(wù)擦亮了“中國石油裝備” 品牌。

　　本報訊 2月15日，寶石機械為尼日利亞量身打造的9000米交流變頻鉆機的部件和配套設(shè)備全部集港，等待裝船起運。當(dāng)天，正在該國南部地區(qū)作業(yè)的7000米鉆機也即將完鉆第一口井，寶石機械服務(wù)團隊開始為鉆機入駐下一口井做準(zhǔn)備。

　　近年來，寶石機械在國際市場拓展方面可謂多點開花。2021年，寶石機械向尼日利亞出口3套7000米以上大配套鉆機，這是間隔11年后，寶石機械重返該國市場。同時，他們還首次批量將修井機、鉆井泵、鋼絲繩等產(chǎn)品售往北非，在訂貨量和產(chǎn)品種類上實現(xiàn)了在“一帶一路”沿線國家市場的新突破。從客戶迷信歐美產(chǎn)品到轉(zhuǎn)變成為寶石機械的客戶，“更重要的是我們破除了客戶陳年固有的偏見，相比于訂貨金額，這個意義更為重大?！必?fù)責(zé)亞非區(qū)域銷售的張榮亮說。

　　而在寶石機械阿布扎比分公司經(jīng)理趙吉雨看來，精準(zhǔn)細分市場，采取精準(zhǔn)營銷措施，則是中東地區(qū)實現(xiàn)配件銷售大幅提升的直接原因。

　　近兩年，面對市場對于成套鉆機需求下降的情況，寶石機械全力推進服務(wù)型制造轉(zhuǎn)型，從舊鉆機市場中找到新商機。他們在中東地區(qū)建立了阿布扎比、科威特、阿曼以及沙特阿拉伯4個海外服務(wù)站點，結(jié)合專業(yè)化服務(wù)和當(dāng)?shù)鼐S修車間的優(yōu)勢，把營銷工作重點由整機銷售調(diào)整為整機銷售、鉆機改造、檢修服務(wù)和配件銷售并重的格局。

　　各站點為公司售出的每臺鉆機建立檔案，詳細記錄各階段需要跟進的項目，并制訂下一步工作計劃。2021年，阿布扎比分公司先后在科威特簽訂并交付了4臺修井機，在阿聯(lián)酋簽訂了多個鉆機控制系統(tǒng)升級改造及配件銷售項目訂單，整個中東地區(qū)配件銷售及維保業(yè)務(wù)新增訂貨量同比增長3倍，創(chuàng)歷史新高。

　　寶石機械深入分析用戶差異化需求，在中東市場成功開發(fā)鍛件配件市場，在中亞市場成功推廣高性能振動篩。同時，借力數(shù)字化線上營銷、遠程視頻等方式，20年來首次將鉆井泵產(chǎn)品銷往俄羅斯市場。

　　2022年，寶石機械進一步堅定“走出去、走上去”的決心，進一步細分區(qū)域市場，靠前營銷，力求把“點”延展成“線”，把“線”連接成“片”，不斷提升市場份額和影響力。公司緊盯在制成套鉆機生產(chǎn)節(jié)點，克服疫情影響確保產(chǎn)品交貨期，并做好服務(wù)和支持，著力夯實優(yōu)勢市場；通過構(gòu)建新的運維模式， 靠前維保服務(wù)，抓牢舊鉆機升級改造市場，帶動配套產(chǎn)品銷售，拓寬國際市場覆蓋面，打造增量市場。（江艷）

　　轉(zhuǎn)自：中國石油報

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