奧迪0元起拍 掀微博營(yíng)銷熱潮

近日以來(lái)，“新奧迪A4L 0元起拍”活動(dòng)正在@奧迪邦 官方微博火爆進(jìn)行，微博網(wǎng)友積極踴躍地參與競(jìng)拍，評(píng)論、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量持續(xù)走高。顯然，此次活動(dòng)已成為近期頗有影響力的熱點(diǎn)話題。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，人們已經(jīng)不僅僅簡(jiǎn)單滿足于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式，微博營(yíng)銷漸成風(fēng)尚。微博這種社會(huì)化媒體的興起，使人們?cè)絹?lái)越多地使用網(wǎng)絡(luò)獲取所需的信息，而不是從商家中獲得。隨著web2.0概念的影響，網(wǎng)民基于網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系的參與和分享習(xí)慣逐漸形成。微博可以說(shuō)是天然的電子商務(wù)平臺(tái)，其基于狀態(tài)、關(guān)系、身份、會(huì)話、分享之類的社交，擁有大量的用戶基礎(chǔ)，根據(jù)個(gè)人喜好和關(guān)注的用戶群體形成了縝密的小圈子，相互影響相互依托。一個(gè)小小的微博活動(dòng)，緣何引起網(wǎng)友持續(xù)的追捧，形成一股熱潮呢?

一、活動(dòng)形式新穎，參與步驟簡(jiǎn)單

以往人們購(gòu)車是前往實(shí)體店進(jìn)行選購(gòu)，拍賣也是到專業(yè)的場(chǎng)所進(jìn)行，而奧迪邦的“新奧迪A4L 0元起拍”活動(dòng)，將購(gòu)車和拍賣結(jié)合在一起，形式新穎。在活動(dòng)中，網(wǎng)友只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)就能參與，大大降低了競(jìng)拍成本的同時(shí)也使用戶更加簡(jiǎn)單便捷的參與其中?；顒?dòng)特別之處還在于設(shè)置了幸 運(yùn)競(jìng)拍獎(jiǎng)，即每整萬(wàn)的競(jìng)拍者都可以獲得精美禮品，有效的吸引粉絲持續(xù)關(guān)注。

二、打破時(shí)空限制，有效吸引廣泛參與

無(wú)論你在天南海北，無(wú)論白天黑夜，只要登陸“新奧迪A4L 0元起拍”活動(dòng)頁(yè)面就能參與活動(dòng)，打破了以往時(shí)間、空間對(duì)購(gòu)車及拍賣的限制，有效擴(kuò)大了受眾的范圍，有利于活動(dòng)的持續(xù)進(jìn)行。

三、發(fā)布活動(dòng)的可讀性與持續(xù)性

做好微博營(yíng)銷還要有對(duì)活動(dòng)內(nèi)容和特點(diǎn)的深刻理解與把控。與以往購(gòu)車和拍賣的“一錘子買賣“相比，奧迪邦在“新奧迪A4L 0元起拍”活動(dòng)期間，持續(xù)發(fā)布相關(guān)活動(dòng)信息。對(duì)于網(wǎng)友而言這些信息具有一定的可讀性與新鮮感，從而形成持續(xù)的吸引力，不斷拉抬活動(dòng)熱度。

四、對(duì)粉絲參與的鼓勵(lì)互動(dòng)

微博營(yíng)銷是一種基于信任的主動(dòng)傳播，獲得信任最重要的方法就是不斷保持和粉絲之間的互動(dòng)。奧迪邦在發(fā)布活動(dòng)相關(guān)信息的同時(shí)，積極與粉絲進(jìn)行溝通交流互動(dòng)，調(diào)動(dòng)粉絲的參與熱情，形成長(zhǎng)久的支持力度。

以上四大優(yōu)勢(shì)的合力作用，使得奧迪邦“新奧迪A4L 0元起拍”活動(dòng)的人氣一路飆高，成為網(wǎng)友們的熱捧焦點(diǎn)。通過(guò)活動(dòng)，奧迪邦不僅提升了自身品牌價(jià)值，更使網(wǎng)友在前所未有的競(jìng)拍體驗(yàn)中獲得實(shí)惠利益。

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)網(wǎng)

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