營(yíng)銷難以打動(dòng)網(wǎng)友的心？ 榮威W5不走尋常路

魯迅先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“世間原本沒(méi)有路，走的人多了，便也成了”。這句話放在營(yíng)銷上，其實(shí)正是至理，任何一種營(yíng)銷理論，實(shí)踐的企業(yè)多了，也就成為了營(yíng)銷至理，從而被更多企業(yè)仿效。而現(xiàn)在營(yíng)銷發(fā)展到現(xiàn) 在，無(wú)非就是消費(fèi)者、市場(chǎng)、廠商這三者的關(guān)系如何處理了。而現(xiàn)在的微博時(shí)代，則讓營(yíng)銷中的市場(chǎng)一分為二，變?yōu)閷?shí)體與虛擬兩個(gè)部分了。如何贏得虛擬世界中的營(yíng)銷?在這個(gè)問(wèn)題上，榮威W5借助朝鮮妹妹，讓我們看到了新?tīng)I(yíng)銷的可能性。

　　在用戶需求上，我們不難看到，網(wǎng)絡(luò)用戶與現(xiàn)實(shí)用戶的需求有較大差異，關(guān)注點(diǎn)也多有不同。具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)用戶需要更新奇的東西，更能觸動(dòng)人內(nèi)心的東西。他們不僅只是在買一件產(chǎn)品，而是在買產(chǎn)品背后的東西。如何能提供產(chǎn)品背后的東西，并讓網(wǎng)友接受，就成為各家企業(yè)在營(yíng)銷中的全新課題。

　　而朝鮮妹妹就是榮威W5為網(wǎng)友送上的第一道娛樂(lè)大餐，通過(guò)朝鮮妹妹的新清可人，以及她是在榮威W5“丈量邊關(guān)”活動(dòng)中被發(fā)現(xiàn)的這一因素，就讓網(wǎng)友不可避免的開(kāi)始關(guān)注“丈量邊關(guān)”活動(dòng)后續(xù)的精彩故事，看它們會(huì)不會(huì)其他更多的發(fā)現(xiàn)，這就形成了對(duì)榮威W5的第一波關(guān)注。可以說(shuō)，朝鮮妹妹讓大眾有了一個(gè)關(guān)注榮威W5的最佳理由。

　　而關(guān)注“丈量邊關(guān)”活動(dòng)越久，網(wǎng)友對(duì)榮威W5的卓越越野性能就有了更深刻更直觀的了解，因?yàn)樗茉谌魏我巴猸h(huán)境下輕松駕馭，絲毫不見(jiàn)費(fèi)勁的樣子。有這樣的實(shí)例對(duì)比在前，網(wǎng)友對(duì)榮威W5的“硬派越野”概念開(kāi)始有了認(rèn)知理解，也有了體驗(yàn)感覺(jué)，不少網(wǎng)友在榮威的官微表示想試駕一下W5的越野性能，這就是大眾對(duì)榮威W5的第二波關(guān)注，由好奇至了解，由了解至體驗(yàn)消費(fèi)欲望，經(jīng)典的營(yíng)銷全過(guò)程在這里，得到淋漓盡致的體現(xiàn)。

　　在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)全新傳播環(huán)境下，經(jīng)典營(yíng)銷理論并沒(méi)有過(guò)時(shí)，只是他需要更多的新元素，比如更準(zhǔn)確的把握用戶心理，更有創(chuàng)意的吸引用戶注意力等。而榮威W5的朝鮮妹妹和“丈量邊關(guān)”活動(dòng)，則讓我們看到了這樣的全新元素，加上經(jīng)典營(yíng)銷理論，將讓企業(yè)擁有更為龐大的用戶群體、更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

來(lái)源：水母網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀