電商出招應(yīng)對(duì)"雙12"營(yíng)銷大戰(zhàn) 消費(fèi)者冷對(duì)顯疲態(tài)

“雙11”才剛走，“雙12”就來了。記者上午從各大電商網(wǎng)站了解到，電商們已使出各種招數(shù)備戰(zhàn)明天到來的“雙12”。和“雙11”不同，“雙12”拼的是創(chuàng)意，電商也信心十足。不過，面對(duì)越來越頻繁的“價(jià)格戰(zhàn)”，消費(fèi)者似乎并不買賬，變得更加冷靜。

　　電商出招　迎戰(zhàn)“雙12”

　　和雙11不同，淘寶在雙12期間不再?gòu)?qiáng)調(diào)商品折扣，而是讓參與活動(dòng)的賣家與買家自主互動(dòng)。消費(fèi)者需將參與“雙12”的商品加入購(gòu)物車或收藏夾，并向賣家發(fā)出“求優(yōu)惠求動(dòng)力”請(qǐng)求，參與賣家可酌情定出優(yōu)惠價(jià)。

　　京東商城更是出動(dòng)了“美女送貨團(tuán)”為顧客上門配送。據(jù)介紹，這些美女都是開著smart豪車，陪著京東男快遞員，給顧客送貨。“美女送貨團(tuán)”在北京、上海、廣州、成都4地推出，送貨3天，每天早上8點(diǎn)30分開始工作，下午5點(diǎn)下班。

　　而拍拍“瘋搶節(jié)”則強(qiáng)勢(shì)打出價(jià)格牌，全場(chǎng)實(shí)行5折封頂。同時(shí)，在商品五折包郵的基礎(chǔ)上，拍拍還要求商家實(shí)現(xiàn)下單后72小時(shí)內(nèi)發(fā)貨。除了拍拍，打5折牌的還有易迅網(wǎng)。在華南地區(qū)已擁有良好口碑的易迅網(wǎng)，也于昨日正式進(jìn)京，并宣布將參與雙12促銷活動(dòng)。

　　頻繁促銷　消費(fèi)者“不感冒”

　　雖然各電商網(wǎng)站對(duì)“雙12”信心滿滿，但是“雙11”期間出現(xiàn)的各種問題依然令消費(fèi)者心有余悸。物流、配送、貨源等問題，仍是消費(fèi)者最擔(dān)心的。而頻繁的促銷也讓消費(fèi)者們露出了疲態(tài)。

　　市民胡小姐上午告訴記者，她在11月11日下單的大衣，現(xiàn)在還沒發(fā)貨呢，“每天都和賣家溝通這事兒，這以后可不敢輕易跟風(fēng)血拼了！”事實(shí)上，像胡女士這樣還沒收到“雙11”戰(zhàn)利品的大有人在，除了一些商品仍處于缺貨狀態(tài)之外，也有一些貨品在路上，這些都使人對(duì)“雙12”有些望而卻步。

　　而一些淘寶店主向記者反映，截至目前參加“雙12”優(yōu)惠的顧客并沒有預(yù)期中的火爆。“我們家報(bào)名都有一星期了，但參加的消費(fèi)者很少?！币晃凰你@化妝品店主告訴記者，“以一款旺銷的睫毛膏為例，到目前為止只有3個(gè)人發(fā)出‘求優(yōu)惠求動(dòng)力’。”

　　分析　電商促銷可差異化進(jìn)行

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，對(duì)消費(fèi)者來說，電商大戰(zhàn)似乎已經(jīng)從一年兩三次，演變成“每月一次”。這也使消費(fèi)者開始“處變不驚”了。

　　從今年的五一大促，到6月18日、8月15日的價(jià)格戰(zhàn)，再到十一大促、雙11巔峰對(duì)決，以及即將到來的“雙12”，越來越頻繁的“價(jià)格戰(zhàn)”背后，有些帶來了真正實(shí)惠，有些只是噱頭。

　　面對(duì)越來越多的網(wǎng)購(gòu)大戰(zhàn)，消費(fèi)者似乎也已經(jīng)瀕臨麻木。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士建議，電商促銷可以差異化進(jìn)行，按需促銷，才能在頻繁的“造節(jié)”促銷中抓住消費(fèi)者的荷包。

　　淘寶網(wǎng)方面就希望通過雙12“小而美”的促銷形式，讓消費(fèi)者和賣家都獲得良好的購(gòu)物體驗(yàn)。而易迅網(wǎng)方面則表示，希望不僅“雙12”，以后每天都能打價(jià)格戰(zhàn)。

來源：法制晚報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀