伊利：讓營(yíng)銷變?yōu)橐环N“健康習(xí)慣”

2012年11月23日，伊利在奧運(yùn)期間策劃的“21天健康行動(dòng)”品牌營(yíng)銷活動(dòng)受到了業(yè)界專家評(píng)委的一致認(rèn)可，被《成功營(yíng)銷》雜志評(píng)選為“最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例獎(jiǎng)”，再次成為一年一度的“中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷峰會(huì)”上矚目的焦點(diǎn)。

據(jù)悉，該會(huì)議是由財(cái)訊傳媒集團(tuán)《成功營(yíng)銷》雜志推出的年度營(yíng)銷盛會(huì)，會(huì)議自2004年第一屆舉辦開(kāi)始，至今已成功舉辦了8屆，有著營(yíng)銷界奧斯卡之稱。峰會(huì)每年都會(huì)選取該年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷領(lǐng)域有代表性的行業(yè)以及最熱門(mén)的營(yíng)銷事件作為討論主題，并頒發(fā)年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)。

本屆峰會(huì)以“大數(shù)據(jù)開(kāi)啟營(yíng)銷新未來(lái)”為主題，在場(chǎng)嘉賓與各界精英學(xué)者一同探討中國(guó)社會(huì)化營(yíng)銷現(xiàn)狀與未來(lái)，其主題演講生動(dòng)有趣，將刻板的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)檎宫F(xiàn)營(yíng)銷未來(lái)的商機(jī)。在此次峰會(huì)上，伊利斬獲創(chuàng)新大獎(jiǎng)的“21天健康行動(dòng)”很有代表性。在“21天健康行動(dòng)”中，伊利推薦了8個(gè)健康習(xí)慣：爬樓梯、蹲起、吃早餐、大笑、快樂(lè)行走、跑步、騎自行車、仰臥起坐，并介紹了這8個(gè)運(yùn)動(dòng)對(duì)于健康的好處和消耗的熱量。其營(yíng)銷理念的創(chuàng)新性，更是讓消費(fèi)者養(yǎng)成一種健康習(xí)慣，以簡(jiǎn)單生動(dòng)的口號(hào)倡導(dǎo)健康。既迎合了品牌受眾人群的個(gè)人喜好，又滿足了其深層次的健康需求。

在伊利發(fā)起的微博投票中，快樂(lè)單車項(xiàng)目參與的網(wǎng)友數(shù)量最多，其次為每日早餐和健康爬樓。一時(shí)間，“21天健康行動(dòng)”成為了微博網(wǎng)友熱議的話題，借助微博平臺(tái)讓更多年輕白領(lǐng)受眾每天堅(jiān)持鍛煉或堅(jiān)持一項(xiàng)健康行為，在這個(gè)過(guò)程里，伊利也讓營(yíng)銷變成了一種“健康習(xí)慣?！?

據(jù)了解，在去年的峰會(huì)上伊利舒化奶就憑借《變形金剛3》的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷最佳案例一舉摘得了創(chuàng)新大獎(jiǎng)。今年伊利延續(xù)了其品牌的創(chuàng)新性，在不斷創(chuàng)新的道路上表達(dá)著自己的健康理念，力求以全新的營(yíng)銷角度讓消費(fèi)者關(guān)注身體健康，并付諸行動(dòng)。

來(lái)源： 光明網(wǎng)

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