迅雷看看品牌獨立！斥資5億啟動電影營銷

2012年11月23日，迅雷看看2013戰(zhàn)略發(fā)布會在深圳隆重舉行，數百名知名廣告主、媒體、營銷專家及迅雷CEO鄒勝龍、迅雷高級副總裁、迅雷看看CEO劉豐等領導悉數出席了發(fā)布會。會上，迅雷看看正式宣布了將獨立運營品牌的重大舉措，并圍繞發(fā)布會主題“影響力“向現場數百名廣告主提出迅雷看看2013年營銷方向電影營銷。

　　品牌獨立 迅雷看看進入新里程

　　迅雷看看自2007年成立以來，一直以“高清數字內容發(fā)行”為主要業(yè)務。6年的發(fā)展，已發(fā)展為具備中國最大的影視片庫、累計高清電影內容超5萬小時的平臺。艾瑞9月數據顯示，迅雷看看用戶已覆蓋超2.6億中國網民，位列行業(yè)前茅。

　　自2012年10月15日起，迅雷看看正式更換了新域名和標志，意味著迅雷看看進入了視頻產品的獨立品牌運營階段。

　　與此同時，劉豐將擔任迅雷看看CEO職務，負責迅雷看看未來整體運作和發(fā)展，“迅雷看看已發(fā)展到一個新的里程碑”，劉豐表示，“獨立品牌運營能實現迅雷看看更好的產品定位和發(fā)展，迅雷看看將全力專注在網絡高清影院的全產業(yè)鏈滲透上，將迅雷看看門戶和客戶端的產品優(yōu)勢和高清的品質發(fā)揮到極致?！?/p>

　　電影營銷 差異化競爭顯實力

　　作為迅雷看看年度最重大的會議，迅雷看看2013年如何開展有效的差異化競爭營銷策略也成為本次發(fā)布會的吸引來賓的重要因素。

　　在經歷圈地時代用戶之爭、市場地位之爭及商業(yè)模式之爭的階段后，如今，視頻行業(yè)正處于一個求同存異的激烈競爭階段。用戶的數量依然在保持穩(wěn)定增長，用戶剛性需求也在逐漸加大，因此，在提升整體實力的過程中，細分市場，尋找差異化，成為視頻行業(yè)各個選手發(fā)展的重中之重。

　　發(fā)布會上，劉豐結合視頻行業(yè)現狀，闡述了其“網絡高清影院”的差異化競爭定位及2013年的大電影營銷策略?！半S著電腦+大屏幕的觀影習慣的形成，2013年，迅雷看看在堅持高清、電影、技術三大關鍵詞的同時，更加關注電影多終端播放的品質和體驗以及電影行業(yè)的全方面滲透，將聯合數百家商業(yè)合作伙伴尋求電影高價值用戶群體的商業(yè)價值挖掘?！把咐卓纯碈EO劉豐現場表示。據悉，此前，迅雷看看已和航美傳媒、一壹影視投資基金、坤宏傳媒達成合作，宣布斥資5億打造中國的跨媒體電影院線平臺。

　　第三方：電影用戶具備高媒體價值

　　影視內容作為網絡視頻的一個重要組成部分，其用戶價值正逐漸凸顯和重視。

　　發(fā)布會正式開始前，CTR副總裁田濤、艾瑞集團聯合總裁鄒蕾及70余名現場嘉賓舉辦了網絡營銷視頻分享沙龍，就目前“電視媒體、網絡視頻的跨媒體營銷趨勢”及“2012年網絡視頻的差異化特點及媒體價值”等行業(yè)問題進行了深入探討和分析。

　　艾瑞總裁鄒蕾現場分享了目前視頻行業(yè)的局勢?！耙曨l行業(yè)內容同質化局面正在逐漸打破，各家企業(yè)都在尋求差異化內容營銷，其中，以影視劇為主要視頻內容的企業(yè)已占行業(yè)主流?！彼f，“影視劇內容會逐漸成為主流的原因，還在于網絡視頻電影用戶的高媒體價值。從最新數據顯示，網絡視頻的電影用戶已突破2億，幾乎占網絡視頻用戶的一半，可見其高價值性，而由此產生的用戶付費市場潛力也是巨大的?！?/p>

　　CTR副總裁田濤也表示，“電視獨占受眾比例越來越小，越來越多的電視觀眾開始使用互聯網，多媒體接觸習慣逐漸形成，很大程度上促使廣告主開始尋求ROI更合理的渠道。“據了解，某全球知名企業(yè)2012年在廣告投放上，電視費用已減少了20%，與此同時，在互聯網上的投入增加了30%，足以見證，互聯網用戶未來的高媒體價值。

　　收入結構多元化廣告為主，用戶付費市場有潛力

　　會上，迅雷看看針對2012年一些特別突出的網絡視頻營銷案例舉辦了隆重的頒獎盛典，加多寶、寶潔、YUM、黑人牙膏、長安福特等幾十家重點企業(yè)分別榮獲大獎。頒獎盛典上，迅雷看看也初步透露了其在2013年按影片等級進行個性化網絡營銷推廣的賣點。

　　而對于媒體和商業(yè)合作伙伴都普遍關心的迅雷看看未來網絡視頻營收情況，迅雷看看CEO劉豐也在發(fā)布會現場做了回應。

　　“網絡視頻廣告價值越來越明顯，因此，廣告依然會是我們未來營收的主要方向。明年我們會針對客戶和電影元素的特點推出一系列的營銷產品和策略，鼓勵商業(yè)合作伙伴主與我們建立長期的合作機制。但廣告肯定不會是單一的，未來迅雷看看會打造多元化的營收渠道，這其中包括電影的在線發(fā)行、用戶增值服務付費及與眾多企業(yè)、機構的合作分銷模式。未來視頻行業(yè)的市場細分領域輻射面會越來越廣闊，還有很多細分領域是可以深挖的?！皠⒇S如是說。

　　劉豐在活動現場還特別強調，迅雷看看一直以來在高清技術上占有獨特優(yōu)勢，因此在未來還會加大對技術上的投入，類似于高清新一代編解碼技術、3D技術、跨終端無縫連接技術等都會是迅雷看看2013年的重點項目，以此為其贏取用戶和擴寬營收渠道的重要砝碼。

　　在視頻行業(yè)競爭日益激烈的今天，各家企業(yè)都在努力尋找自家的差異化競爭路線，迅雷看看此次戰(zhàn)略發(fā)布會也正在于此。我們也熱切期待2013年迅雷看看能在其電影差異化競爭上的能夠大展拳腳。畢竟，視頻行業(yè)競爭的硝煙從來就沒有停止過。

來源：中金在線網

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