水井坊：創(chuàng)新營銷打造國際品牌

　　2012年，對中國超高端白酒品牌、積極引領(lǐng)中國式高尚生活和堪稱中國白酒文化典范的水井坊來說，可謂是在積極創(chuàng)新中不斷提升的一年。2012年，水井坊積極以傳播中國白酒文化為原點，借助“中網(wǎng)”賽事平臺，鎖定精英人群，創(chuàng)新融合文化營銷與體驗式營銷的體育營銷戰(zhàn)略，充分演繹中國式高尚生活品牌內(nèi)涵，成為中國高端白酒行業(yè)中借體育賽事成功傳播品牌文化的范例。對此，業(yè)內(nèi)專家認為，水井坊通過積極創(chuàng)新體育營銷戰(zhàn)略，有力地推動了其打造國際白酒品牌的進程。

　　攜手體育賽事，向精英人群傳播美酒文化

　　作為引領(lǐng)中國式高尚生活的高端白酒品牌，水井坊自誕生以來，便積極通過與體育賽事合作，借高雅體育運動的影響力，向偏好和參與高雅運動的精英人群展示水井坊600年的美酒文化，帶來中國式高尚生活美酒體驗。

　　1999年至今，水井坊持續(xù)13年獨家贊助“中國大城市業(yè)余網(wǎng)球團體賽”，該賽事被中國網(wǎng)球協(xié)會授予“中國網(wǎng)球傳統(tǒng)品牌賽事”稱號。2008年，水井坊與中國網(wǎng)球協(xié)會簽約，建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同推進中國網(wǎng)球事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。2008年北京奧運期間，水井坊酒成為“國家體育總局訓(xùn)練局中國體育軍團指定慶功酒”，這是進一步提升水井坊品牌知名度與美譽度，推廣品牌歷史文化的一項重大舉措。在與一系列體育賽事的深度合作中，水井坊積累了豐富的品牌傳播經(jīng)驗，構(gòu)建了點線結(jié)合的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，同時，也為打造更完整、更系統(tǒng)、更具有創(chuàng)造力的文化體驗式體育營銷概念，奠定了較為堅實的基礎(chǔ)。

　　聯(lián)姻中網(wǎng)，文化體驗?zāi)Ｊ酵苿悠放茋H化

　　有業(yè)內(nèi)專家分析指出，在眾多國際體育賽事中，水井坊選擇了與自身品牌文化氣質(zhì)高度一致、能高度吸引精英人群的中國網(wǎng)球公開賽作為合作伙伴，這一針對網(wǎng)球精英人群，創(chuàng)新融合文化營銷與體驗式營銷的體育營銷戰(zhàn)略，較好地助推了水井坊品牌的國際化進程。2011年，水井坊積極投入這一國際網(wǎng)球賽事。今年，水井坊作為中國網(wǎng)球公開賽白金贊助商，攜手“中網(wǎng)”以“優(yōu)雅精神恒久典藏”為主題，通過舉辦“中秋文化盛宴”、中國傳統(tǒng)酒道表演等一系列富有中國傳統(tǒng)文化特色的公關(guān)活動，吸引了眾多海內(nèi)外球星的參與。

　　據(jù)水井坊公司公關(guān)部負責(zé)人介紹，本屆“中網(wǎng)”水井坊品牌公關(guān)行為，是一項更加注重消費者的體驗感與參與感，極具文化性與互動性的高端精英層品牌體驗與大眾互動體驗活動，令水井坊酒與網(wǎng)球運動如出一轍的優(yōu)雅氣質(zhì)變得可觀可感，令每一位網(wǎng)球愛好者都感悟到水井坊所倡導(dǎo)的中國式高尚生活的品牌內(nèi)涵。

　　可以說，在“中網(wǎng)”這一國際網(wǎng)球賽事平臺上，水井坊創(chuàng)新融合文化營銷與體驗式營銷的體育營銷戰(zhàn)略，成為推動水井坊高端白酒品牌價值升華的引擎。同時，讓源自歐洲的高雅時尚網(wǎng)球運動與以水井坊為代表的中國高端白酒文化相互碰撞，相互交融，展現(xiàn)了獨特的文化魅力，呈現(xiàn)了水井坊品牌國際化的宏偉藍圖。

　　近年來，水井坊積極借助體育營銷打造國際品牌。

來源：華夏酒報

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