“好聲音”旋風(fēng)再襲，娛樂節(jié)目營銷走向新時(shí)代

　　近日，《中國好聲音》世界巡演中國十站發(fā)布會(huì)在北京召開。據(jù)悉，《中國好聲音》全球演出第一站落戶海口，將于11月16日在?？谏涎荨４舜巍爸袊寐曇簟毖莩鲫嚾莩瑥?qiáng)。那英、庾澄慶、楊坤、李玟、汪峰等指導(dǎo)的學(xué)員梁博、吳莫愁、金志文、張瑋、多亮、李代沫等將集體登臺(tái)演唱。各站巡演中，導(dǎo)師將率領(lǐng)各自的人氣學(xué)員上演巔峰對(duì)決，此外，周杰倫、鄭秀文、莫文蔚等歌手也可能參與到巡演中。

　　強(qiáng)勁的收視熱潮過后，“好聲音”旋風(fēng)再次襲來，對(duì)于《中國好聲音》的評(píng)判與思考延伸至幕后。專家稱，《中國好聲音》正引領(lǐng)中國娛樂節(jié)目營銷走向新時(shí)代。

　　制播分離帶來創(chuàng)新活力

　　2012年，《中國好聲音》無疑是中國最亮眼的元素。開播后不到一個(gè)月的時(shí)間，《中國好聲音》的網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋量就超過2億條，緊接著，好聲音官網(wǎng)我愛歌實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的同步直播，節(jié)目迅速在網(wǎng)絡(luò)渠道蔓延，幾大視頻網(wǎng)站也紛紛創(chuàng)下過千萬的點(diǎn)擊播放量，刮起一股熱播浪潮。

　　《中國好聲音》的誕生緣起荷蘭的《TheVoice》。2010年，《荷蘭之聲》（TheVoiceofHolland）在荷蘭RTL4電視臺(tái)一經(jīng)播出便穩(wěn)穩(wěn)吸引了300萬電視觀眾（占荷蘭總?cè)丝诘?8.2%）。2011年，《TheVoice》流入美國。經(jīng)NBC重新包裝，全新上陣的《美國之聲》成為當(dāng)年唯一一檔能夠叫板《美國偶像》的綜藝節(jié)目。在英國，BBC的數(shù)據(jù)同時(shí)顯示：《TheVoice》第一季第一期首播的平均收視高達(dá)842萬名觀眾，收視率達(dá)37.6%，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出英國版《舞動(dòng)奇跡》甚至《英國達(dá)人秀》的首播收視。2012年7月13日，原版拷貝自荷蘭《TheVoice》的《中國好聲音》正式登陸浙江衛(wèi)視，并一炮而紅。一時(shí)間，全世界似乎都陷入了“好聲音”的魅力無法自拔。

　　專業(yè)人士曹潔將《中國好聲音》的成功經(jīng)驗(yàn)簡要?dú)w納為：真正的“制播分離”帶來創(chuàng)新活力?！吨袊寐曇簟酚芍谱鞴竞碗娨暸_(tái)共同投入，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享利潤。在利潤的直接激勵(lì)下，制作公司與電視臺(tái)都會(huì)想方設(shè)法把節(jié)目質(zhì)量提高，不吝惜制作成本，邀請(qǐng)非常專業(yè)的明星和制作人員，提高節(jié)目的品質(zhì)。雖然是在浙江衛(wèi)視播出，但《中國好聲音》的制作者——燦星制作，卻是有著《舞林大會(huì)》、《中國達(dá)人秀》驕人業(yè)績的制作團(tuán)隊(duì)。

　　導(dǎo)師是朋友、哥們、閨蜜……

　　由國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院李嘉珊副院長主持的北京第二外國語學(xué)院《中國好聲音》項(xiàng)目研究小組認(rèn)為，《中國好聲音》采用導(dǎo)師對(duì)選手全產(chǎn)業(yè)鏈模式的打造，在選秀界史無前例，獨(dú)樹一幟，在被稱作“選秀末世”的今天創(chuàng)造了一個(gè)奇跡?！皩?dǎo)師會(huì)對(duì)選手在下一輪比賽時(shí)的表現(xiàn)充滿期待。對(duì)于選手來說導(dǎo)師已經(jīng)不再是高不可攀的名人，而是成為了朋友、哥們、閨蜜。所以，參賽選手更加努力練習(xí)，希望能夠讓導(dǎo)師看到他們的成長?！北本┑诙鈬Z學(xué)院《中國好聲音》項(xiàng)目研究小組成員對(duì)記者說。

　　另外，研究小組還認(rèn)為，導(dǎo)師對(duì)選手進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈打造也是節(jié)目成功的重要原因。在引入原版《TheVoice》的其他國家，節(jié)目結(jié)束后，除了節(jié)目本身的衍生品或是線上歌曲的繼續(xù)銷售之外，歌手簽約、演唱會(huì)、唱片發(fā)售等獲利環(huán)節(jié)都與節(jié)目的制作方?jīng)]有任何關(guān)系?！吨袊寐曇簟愤x手的經(jīng)紀(jì)公司卻把選手簽約以及簽約之后的商業(yè)演出等項(xiàng)目都收歸自己所有。而包括音樂學(xué)院、演唱會(huì)、音樂劇、線下演出等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈，明星導(dǎo)師們也共同投入，他們無疑會(huì)利用自己的資源幫助打造全產(chǎn)業(yè)鏈。這種模式在以往本土的節(jié)目制作過程中也是全新的嘗試。

　　“好聲音”也遭質(zhì)疑

　　《中國好聲音》迎合中國特色審美和價(jià)值觀，并非完全照搬原版的模式，而且根據(jù)中國人的口味進(jìn)行改進(jìn)與整合，從而使其更加符合中國人的審美觀念。而且，《中國好聲音》的評(píng)委均為國內(nèi)知名音樂人，從而使節(jié)目影響擴(kuò)大。4位導(dǎo)師分別代表了4種不同音樂風(fēng)格，從而擴(kuò)大了《中國好聲音》的受眾面，不僅局限于當(dāng)代年輕人，也成為中年人甚至老年人喜聞樂見的節(jié)目。

　　當(dāng)然，《中國好聲音》本身也有明顯的不足，甚至有業(yè)內(nèi)人士稱，《中國好聲音》最多也就做這一屆了。很多觀眾都對(duì)節(jié)目的操作方式產(chǎn)生質(zhì)疑，一些非常有實(shí)力的選手被“莫名其妙”地PK掉，而一些并不算優(yōu)秀的選手卻被選中。北京第二外國語學(xué)院《中國好聲音》項(xiàng)目研究小組認(rèn)為，節(jié)目進(jìn)行總決選時(shí)選票總數(shù)未公開，以及投票方式不明確（如：節(jié)目未明確一部手機(jī)可以投多少票），導(dǎo)致公眾不知情，結(jié)果不夠清晰，真實(shí)性降低，觀眾對(duì)其產(chǎn)生疑問、爭議及不滿。另外，在媒體評(píng)審代表方面，每家媒體只有一位代表，不能足夠代表該媒體整體的意愿，過于片面；最后，節(jié)目盲選時(shí)間過長，選手身世背景大同小異，導(dǎo)致觀眾審美疲勞。（本報(bào)記者袁遠(yuǎn)）

來源：中國貿(mào)易報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀