酒類(lèi)電商加緊備戰(zhàn)“節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”

　　臨近年底，酒類(lèi)電商企業(yè)加緊推動(dòng)重要時(shí)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)布局。元旦、春節(jié)等“大節(jié)”以及“雙十一”等符號(hào)化的日子都成為酒類(lèi)電商競(jìng)爭(zhēng)的節(jié)點(diǎn)和突破口。目前，酒仙網(wǎng)已宣布加入到“雙十一”等節(jié)點(diǎn)的電商角逐中。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，酒類(lèi)產(chǎn)品通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)代理等傳統(tǒng)模式推向市場(chǎng)的銷(xiāo)售方法已經(jīng)遭遇瓶頸，越來(lái)越多的酒類(lèi)廠(chǎng)商急于開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，今年我國(guó)白酒市場(chǎng)并不樂(lè)觀(guān)，廠(chǎng)商為提升業(yè)績(jī)向經(jīng)銷(xiāo)商大批壓貨，但市場(chǎng)所能消化的酒品并未增加，白酒廠(chǎng)商和經(jīng)銷(xiāo)商之間的矛盾有所激化。

　　在這樣的情況下，發(fā)展電商渠道已經(jīng)成為酒企下一階段的重點(diǎn)工作。實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)選擇自建電商渠道，如茅臺(tái)、五糧液等；實(shí)力不夠自建電商渠道的企業(yè)，則選擇與現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)電商平臺(tái)進(jìn)行合作。

　　據(jù)了解，今年以來(lái)，酒仙網(wǎng)就與汾酒、杜康、河套等13家酒廠(chǎng)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，還在8月獲得了由沃衍資本等多家基金聯(lián)合投資的第三輪2億元的融資。此次酒仙網(wǎng)等酒類(lèi)電商積極備戰(zhàn)電商“雙十一”，除提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)外，也在計(jì)劃擴(kuò)大公司影響力。目前，酒仙網(wǎng)已投入1億資金用于貨源儲(chǔ)備，另外還從倉(cāng)儲(chǔ)、物流及網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)能力等多個(gè)方面進(jìn)行運(yùn)營(yíng)升級(jí)。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，目前，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.14億人，同比增長(zhǎng)23.7%，網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模已突破5000億元。酒類(lèi)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”較晚，2011年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模不到20億元，但酒類(lèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模已經(jīng)出現(xiàn)明顯的大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年底將達(dá)到38億元，2013年突破60億元。

來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)

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