伊利跨界營(yíng)銷成果顯著 “向上吧！少年”獲獎(jiǎng)

日前，中國(guó)4A金印獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在杭州舉行，會(huì)上，伊利谷粒多與“向上吧！少年”的獨(dú)家戰(zhàn)略合作獲得了中國(guó)4A媒體金印獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)?！爸袊?guó)4A金印獎(jiǎng)”素有中國(guó)廣告“奧斯卡”之稱，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)中國(guó)4A主辦，秉承公正、公開(kāi)、創(chuàng)意至上的原則進(jìn)行作品帥選，旨在樹(shù)立中國(guó)廣告創(chuàng)意的最高標(biāo)準(zhǔn)，褒獎(jiǎng)出色的廣告創(chuàng)意。

　　伊利谷粒多：陽(yáng)光鼓勵(lì)每一天

　　創(chuàng)建于2006年的中國(guó)4A金印獎(jiǎng)，是征集評(píng)選中國(guó)最優(yōu)秀的廣告作品和創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)。評(píng)委來(lái)自中國(guó)廣告界最權(quán)威的大師，獎(jiǎng)項(xiàng)由創(chuàng)意金印獎(jiǎng)和媒體企劃金印獎(jiǎng)兩大類別共同組成?？梢哉f(shuō)金印獎(jiǎng)的作品是中國(guó)廣告界優(yōu)秀創(chuàng)意作品集結(jié)，而今年的獲獎(jiǎng)作品則是從近九百件參賽作品中甄選而出。

　　“向上吧！少年”是專為90后打造的選秀節(jié)目，鎖定年輕、活力、時(shí)尚的人群，恰好與谷粒多品牌精髓所宣揚(yáng)的“陽(yáng)光鼓勵(lì)每一天”十分契合。伊利谷粒多與“向上吧！少年”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同鼓勵(lì)年輕人積極向上，勇追夢(mèng)想，并傳遞了谷粒多健康、陽(yáng)光的品牌主張。該節(jié)目吸引了超過(guò)20萬(wàn)人次華人少年報(bào)名參與，網(wǎng)絡(luò)視頻的總訪問(wèn)量達(dá)到5.7億，谷粒多達(dá)到了對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

　　與此同時(shí)，新媒體營(yíng)銷是各大企業(yè)品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵措施。“向上吧！少年”比賽過(guò)程全程由搜狐視頻、娛樂(lè)、播客、微博等資源全面推出，增加了品牌知名度。尤其，“向上吧！少年”的播出貫穿網(wǎng)絡(luò)與電視兩大平臺(tái)，突破了傳統(tǒng)的廣告投放，實(shí)現(xiàn)谷粒多的海量曝光，品牌宣傳事半功倍。

　　其實(shí)，近幾年來(lái)，伊利的跨界營(yíng)銷方式上，不斷突破創(chuàng)新，贏得了各界的廣泛關(guān)注。去年，享譽(yù)全球的《變形金剛?cè)芬灿幸晾木柿料啵粋€(gè)牛奶的名字——“伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶”也被全球千萬(wàn)影迷們牢牢記住，“It’s Shuhua milk!”。更令人驚訝的是，這次價(jià)格不高于國(guó)內(nèi)同類商業(yè)影片的中國(guó)品牌好萊塢大片植入，更是引爆各大新聞節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目和微博上的密集討論和持續(xù)關(guān)注。

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