伊利跨界營銷成果顯著 “向上吧！少年”獲獎

日前，中國4A金印獎頒獎盛典在杭州舉行，會上，伊利谷粒多與“向上吧！少年”的獨家戰(zhàn)略合作獲得了中國4A媒體金印獎銅獎?！爸袊?A金印獎”素有中國廣告“奧斯卡”之稱，由中國商務(wù)廣告協(xié)會中國4A主辦，秉承公正、公開、創(chuàng)意至上的原則進行作品帥選，旨在樹立中國廣告創(chuàng)意的最高標準，褒獎出色的廣告創(chuàng)意。

　　伊利谷粒多：陽光鼓勵每一天

　　創(chuàng)建于2006年的中國4A金印獎，是征集評選中國最優(yōu)秀的廣告作品和創(chuàng)意營銷活動。評委來自中國廣告界最權(quán)威的大師，獎項由創(chuàng)意金印獎和媒體企劃金印獎兩大類別共同組成。可以說金印獎的作品是中國廣告界優(yōu)秀創(chuàng)意作品集結(jié)，而今年的獲獎作品則是從近九百件參賽作品中甄選而出。

　　“向上吧！少年”是專為90后打造的選秀節(jié)目，鎖定年輕、活力、時尚的人群，恰好與谷粒多品牌精髓所宣揚的“陽光鼓勵每一天”十分契合。伊利谷粒多與“向上吧！少年”強強聯(lián)合，共同鼓勵年輕人積極向上，勇追夢想，并傳遞了谷粒多健康、陽光的品牌主張。該節(jié)目吸引了超過20萬人次華人少年報名參與，網(wǎng)絡(luò)視頻的總訪問量達到5.7億，谷粒多達到了對目標受眾的精準營銷。

　　與此同時，新媒體營銷是各大企業(yè)品牌營銷的關(guān)鍵措施?！跋蛏习?！少年”比賽過程全程由搜狐視頻、娛樂、播客、微博等資源全面推出，增加了品牌知名度。尤其，“向上吧！少年”的播出貫穿網(wǎng)絡(luò)與電視兩大平臺，突破了傳統(tǒng)的廣告投放，實現(xiàn)谷粒多的海量曝光，品牌宣傳事半功倍。

　　其實，近幾年來，伊利的跨界營銷方式上，不斷突破創(chuàng)新，贏得了各界的廣泛關(guān)注。去年，享譽全球的《變形金剛?cè)芬灿幸晾木柿料?，一個牛奶的名字——“伊利營養(yǎng)舒化奶”也被全球千萬影迷們牢牢記住，“It’s Shuhua milk!”。更令人驚訝的是，這次價格不高于國內(nèi)同類商業(yè)影片的中國品牌好萊塢大片植入，更是引爆各大新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目和微博上的密集討論和持續(xù)關(guān)注。

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