泉企借助娛樂事件發(fā)動(dòng)新一輪營(yíng)銷　專家稱這是雙刃劍

郭晶晶大婚在即，“中國(guó)好聲音”余溫未退，這些娛樂話題，給泉州企業(yè)制造了品牌營(yíng)銷的好機(jī)會(huì)。

“光棍節(jié)”互動(dòng)營(yíng)銷

11月11日是郭晶晶的大婚之日，其簽約企業(yè)中宇建材巧妙借助郭晶晶大婚和“光棍節(jié)”的機(jī)會(huì)，推出O2O（Online To Offline）互動(dòng)營(yíng)銷新模式。O2O的意思是將線下商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。中宇利用其原理，線上發(fā)布活動(dòng)公告，在全國(guó)各地的實(shí)體店里通過海報(bào)、宣傳單頁、戶外廣告等形式溝通消費(fèi)者，將線下消費(fèi)者引導(dǎo)至線上參與互動(dòng)，同時(shí)在線下專賣店組織活動(dòng)，通過新浪微博發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上與網(wǎng)友進(jìn)行分享。

“我們?cè)诠倬W(wǎng)上設(shè)置了活動(dòng)專題，讓消費(fèi)者參與互動(dòng)?！敝杏罱ú募瘓F(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人全偉杰說，主要就是通過互動(dòng)、促銷和留言祝福版塊，結(jié)合微博鏈接，達(dá)到既增加粉絲關(guān)注又能促銷的目的。

“好聲音”進(jìn)展會(huì)

在日前舉行的中國(guó)糖酒會(huì)上，劉悅、王乃恩、金池，三位“中國(guó)好聲音”學(xué)員集體亮相，此舉是為了給泉州的好彩頭食品企業(yè)捧場(chǎng)。捧場(chǎng)的背后原因是因?yàn)楹貌暑^剛剛贊助了“中國(guó)好聲音”巔峰對(duì)決全國(guó)巡演活動(dòng)，簽約儀式就在福州舉行。此前好彩頭剛剛在天交所掛牌，此番舉動(dòng)無疑是劍指旗下糖果的年輕消費(fèi)群體，期待能借“好聲音”真正博出“好彩頭”。

“在做品牌投入時(shí)一定要抓住亮點(diǎn)，‘中國(guó)好聲音’正是中國(guó)這個(gè)階段最好的亮點(diǎn)?！焙貌暑^執(zhí)行總裁陳忠實(shí)說，另一方面，好彩頭70%的消費(fèi)群體是中學(xué)生和大學(xué)生，正好與喜愛“好聲音”的人群高度吻合。

據(jù)悉，借助娛樂事件推廣品牌的企業(yè)還有來自南安的金鹿日化股份公司，其緊跟娛樂節(jié)奏，參與贊助蔡依林的演唱會(huì)，希望借此獲得更多年輕人的認(rèn)可。

專家稱這是雙刃劍

“借助明星效應(yīng)有時(shí)就像押寶一樣?！睂I(yè)品牌營(yíng)銷人士鐘先生認(rèn)為，這樣一來，有好事當(dāng)然皆大歡喜，但是由此產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)也不小，一旦明星或是整個(gè)娛樂事件有什么負(fù)面消息，就會(huì)間接影響到企業(yè)品牌形象，因此雙方在最初“相親”階段需要進(jìn)行多方面的考察。另外，企業(yè)還需要注意的是，明星的民眾記憶度肯定強(qiáng)于品牌，參與娛樂事件營(yíng)銷的企業(yè)也不止一個(gè)，如何能令自己的企業(yè)獲得最大的曝光率，這是很考驗(yàn)企業(yè)智慧的。（記者 王宇靜）

來源：東南早報(bào)

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