全民娛樂(lè)營(yíng)銷 康佳手機(jī)代言人海選新時(shí)代

全民造星是一種社會(huì)形態(tài)，自湖南衛(wèi)視“超級(jí)女聲”開(kāi)創(chuàng)全民娛樂(lè)以來(lái)，瞬間得到社會(huì)追捧?！爱?dāng)年超女引發(fā)的瘋狂是當(dāng)時(shí)的歷史造就了的奇跡?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院教授劉宏這樣評(píng)價(jià)05年的超女瘋狂，“超女更多是吻合了新生代觀眾的特點(diǎn)，開(kāi)放、青春、有一定的反抗主流色彩。這種全民造星節(jié)目為草根文化的發(fā)展提供了廣闊的平臺(tái)，調(diào)和了藝術(shù)精英化與藝術(shù)平民化的矛盾。”

時(shí)隔7年，全民造星已不僅僅存在于電視界，自從蒙牛初期憑借“超級(jí)女聲”迅速崛起之后，企業(yè)界開(kāi)始關(guān)注這種新的娛樂(lè)營(yíng)銷形態(tài)。

尤其是我們身邊最熟悉的，也是日新月異發(fā)生著變化的行業(yè)智能手機(jī)行業(yè)。智能化讓手機(jī)行業(yè)徹底打破了傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段，改寫了廠商與用戶之間的溝通方式。手機(jī)廠商不得不面對(duì)如何有效的與用戶互動(dòng)的難題，為此，iphone加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，OPPO發(fā)展線下活動(dòng)，小米發(fā)力網(wǎng)絡(luò)炒作，魅族黃章論壇營(yíng)銷……無(wú)不是為了在轉(zhuǎn)型到來(lái)之前，盡早實(shí)現(xiàn)與用戶溝通方式的轉(zhuǎn)變。

而康佳手機(jī)，要的不是具體溝通形式的轉(zhuǎn)變，而是要締造一種用戶互動(dòng)文化，一種營(yíng)銷形態(tài)，一種生活方式。

反權(quán)威、反主流的新生代們，不同于七零八零后，他們追崇的不再是某某明星的大牌，而是追崇能讓其成為明星的舞臺(tái)。為此，康佳手機(jī)順應(yīng)時(shí)代，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷思維，在中國(guó)企業(yè)界中率先開(kāi)創(chuàng)草根代言新時(shí)代，該活動(dòng)既得口碑又親民，一舉多得。#尋找百變自我#活動(dòng)依托微博等社會(huì)化媒體和官方社區(qū)，面向全國(guó)手機(jī)用戶海選繼第三代代言人。據(jù)了解，康佳手機(jī)第一二代代言人分別是周潤(rùn)發(fā)和張曼玉。

有業(yè)界專家認(rèn)為，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，康佳手機(jī)從草根網(wǎng)民中選取代言人走出了廣告的代言的新路子。與OPPO、金立等傳統(tǒng)廠商的明星代言不同，海選代言人的方式更符合“草根為王”的時(shí)代潮流。一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生活的富足，人們的自信心不斷增強(qiáng)，表現(xiàn)欲也隨之高漲，越來(lái)越多的人喜歡在社交媒體上通過(guò)自拍分享的方式來(lái)表現(xiàn)自己;另一方面，企業(yè)也需要一種方式來(lái)親近消費(fèi)者。通過(guò)線上海選代言人的方式，一方面可以滿足這部分人的表現(xiàn)欲望，成就他們的明星代言夢(mèng);另一方面，也擴(kuò)大了品牌的影響力。相比于巨星代言的方式，草根代言的方式無(wú)疑也更具有成本優(yōu)勢(shì)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活的影響不斷滲透，網(wǎng)民，這群互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)者與消費(fèi)者成為了推動(dòng)改變世界的力量。名人的光環(huán)在草根網(wǎng)民的沖擊下逐漸蛻變，或許更多的企業(yè)也將會(huì)認(rèn)真思考，品牌該有誰(shuí)來(lái)代言的命題。

來(lái)源： 千龍網(wǎng)

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