奇瑞借勢(shì)體育營銷 全面提升品牌形象

它是自主品牌汽車的扛旗者，它自誕生之日起便肩負(fù)起振興民族汽車工業(yè)的重任，它是自主品牌的“明星”，它叫奇瑞汽車；他是首個(gè)入選NBA的亞洲人，他叱咤球場20年依然游刃有余，他是中國籃壇的“明星”，他叫王治郅。2012年3月，這兩大“明星”因?yàn)闁|方之子品牌走到了一起，兩者成功攜手，讓廣大消費(fèi)者目睹了他們高度契合的東方精神。

近日，自主實(shí)力“明星”奇瑞汽車再次攜手新東方之子品牌形象代言人王治郅出席了合肥車展，并推出了“大郅車展零距離 奇瑞聚惠送豪禮”現(xiàn)場簽售活動(dòng)，為廣大車迷、球迷奉上了雙料驚喜，也引燃了本次車展最大的爆點(diǎn)。

實(shí)力派的攜手：“明星”與“明星”的相遇

首次參加全國男籃八強(qiáng)賽，便憑借驚人天賦和炫酷球技迅速竄紅的王治郅，20余年后的今天依然是中國男籃不可或缺的實(shí)力派，無論他走到哪兒，都有不計(jì)其數(shù)的“粉絲”為他吶喊助威。一直為王治郅拼搏的精神及精湛的球技所感動(dòng)的，還有自主品牌領(lǐng)軍車企——奇瑞汽車，而這份感動(dòng)也迅速轉(zhuǎn)化為了實(shí)際的行動(dòng)。2012年3月份，奇瑞汽車正式邀請(qǐng)王治郅作為東方之子品牌形象代言人，車壇的“明星”和球壇的“明星”終于走到了一起。

業(yè)內(nèi)人士將奇瑞汽車與王治郅的跨界聯(lián)姻稱作“門當(dāng)戶對(duì)”，誠然，奇瑞汽車作為自主品牌楚翹，一直以來都以不斷求精求變的精神為國人造好車，如今其全面出眾的綜合實(shí)力，已連續(xù)十年創(chuàng)下自主品牌銷量第一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷八十多個(gè)國家和地區(qū)，向世界證明了中國制造的實(shí)力，是中國車壇當(dāng)之無愧的“明星”。而王治郅作為亞洲籃壇的實(shí)力巨星，以其非凡的球技叱咤籃壇數(shù)十載，貢獻(xiàn)了無數(shù)關(guān)鍵球，也向世界證明了中國力量的澎湃，是無數(shù)球迷心中的“明星”。如此高匹配度的中國精神，廣大消費(fèi)者早已感受。而在近期合肥車展上，中國籃壇上的“明星”再次與自主汽車品牌的“明星”碰撞出精彩的火花！

作為知名度甚高的王治郅，在奇瑞展臺(tái)的現(xiàn)場簽售助陣無疑是本次車展的一大亮點(diǎn)。而為了讓更多消費(fèi)者贏得與大郅零距離接觸的機(jī)會(huì)，奇瑞特推出了“大郅車展零距離 奇瑞聚惠送豪禮”大型活動(dòng)，讓廣大車迷及球迷與王治郅著實(shí)“親密”了一把。

攜手的契合點(diǎn)：優(yōu)勢(shì)與優(yōu)勢(shì)的合二為一

奇瑞新東方之子與王治郅的攜手，具有很多內(nèi)在的合作點(diǎn)，比如都是汽車界和亞洲球壇的常青樹，分別擁有廣泛的用戶和廣泛的球迷。新東方之子的目標(biāo)消費(fèi)者和王治郅的粉絲年齡分布有一定的重合性，奇瑞推出的新東方之子，很大程度上滿足了這一年齡段消費(fèi)者的用車需求。

那些伴隨王治郅同時(shí)代成長起來的球迷，目前已經(jīng)成為各階層的中堅(jiān)力量，他們有著強(qiáng)大購買力，性格上也比較內(nèi)斂和低調(diào)，經(jīng)歷人生創(chuàng)業(yè)的艱辛和酸甜苦辣，座駕也是對(duì)人生的肯定，他們喜歡寬大的乘坐空間和優(yōu)雅大氣的外觀，如同生命的動(dòng)力一樣源源不斷，而新東方之子正是擁有著寬大的空間設(shè)計(jì)及一系列的前瞻科技配備，非常適合那些低調(diào)而穩(wěn)重的目標(biāo)消費(fèi)者。這樣的合作，將王治郅與奇瑞新東方之子成功的聯(lián)系在了一起，取得了雙方共贏的效果，可謂是國內(nèi)汽車體育營銷鮮活案例。

影響力的助推：銷量與認(rèn)知度的雙效提升

“王治郅作為形象代言人，將有力的提升新東方之子的品牌知名度，為2012年新東方之子銷量節(jié)節(jié)攀升奠定了基礎(chǔ)?！逼嫒鸶邔宇I(lǐng)導(dǎo)向媒體表示。事實(shí)確實(shí)如此，王治郅代言新東方之子，的確對(duì)新東方之子的品牌影響力及銷量起到了助推效應(yīng)。

作為奇瑞汽車的重磅車型，新東方之子自從今年5月份上市以來，市場銷量和人氣不斷攀升，上市僅半年多已成功躋身主流B級(jí)車之列，銷量增幅十分明顯。東方之子已經(jīng)有著8年的品牌歷史，新東方之子的上市完善了奇瑞汽車的產(chǎn)品陣營。在中國B級(jí)車市場上，新東方之子以創(chuàng)新科技和優(yōu)雅大氣外觀的消費(fèi)風(fēng)潮，鞏固了新東方之子主流B級(jí)車型的市場地位，也促進(jìn)了奇瑞汽車在國內(nèi)市場上品牌高度和市場口碑的雙雙提升。

奇瑞領(lǐng)導(dǎo)在合肥車展談到：“合肥等城市是國內(nèi)目前和將來汽車消費(fèi)的重要市場，誰在這些城市贏得品牌優(yōu)勢(shì)，誰就能夠贏得未來的消費(fèi)市場。借助王治郅強(qiáng)大的號(hào)召力，奇瑞新東方之子找到了一個(gè)提升品牌影響力的有效方式。在奇瑞便捷的銷售網(wǎng)絡(luò)和卓有成效的品牌建設(shè)下，相信奇瑞新東方之子在未來的市場潛力還將進(jìn)一步釋放?！?/p>

可以說，奇瑞汽車每年的增速都超過了行業(yè)的平均水平，表現(xiàn)出極強(qiáng)的競爭力，這樣的競爭力來自于公眾對(duì)奇瑞品牌的認(rèn)知度已經(jīng)明顯提高。在十余年的時(shí)間里，奇瑞汽車全球用戶已經(jīng)突破400萬，對(duì)于一個(gè)自主車企來說，這樣的成績充分印證了其品牌實(shí)力。如今，新東方之子借助成功的體育營銷，使消費(fèi)者清晰認(rèn)識(shí)到新東方之子是一款高技術(shù)含量的主流B級(jí)車，其技術(shù)含量、美譽(yù)度均大幅提高。相信伴隨著新東方之子在國內(nèi)市場占有率的不斷提高，以及王治郅個(gè)人影響力的延伸，新東方之子美譽(yù)度及銷量將躍升到一個(gè)新的臺(tái)階。

來源：網(wǎng)上車市

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