2013中國(guó)好聲音招標(biāo)定錘 加多寶、百雀羚成最大贏家

今夏《中國(guó)好聲音》的熱度還未褪去，2013浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》第二季廣告招標(biāo)又成為了公眾和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。招標(biāo)會(huì)的最大熱點(diǎn)是好聲音的廣告價(jià)值飆升令人乍舌；而最耐人尋味的確是——投標(biāo)會(huì)上國(guó)際大牌來(lái)了不少卻無(wú)斬獲。加多寶2億元繼續(xù)取得冠名權(quán)，而意料之外的是招標(biāo)會(huì)黑馬——民族品牌百雀羚以7000萬(wàn)拿下“第二標(biāo)王”。“中國(guó)好聲音”的投標(biāo)會(huì)上還真的只有“中國(guó)品牌的好聲音”。

一屆好聲音,價(jià)值十億元

似乎之前還沒(méi)有一檔欄目能在首播季就HOLD住所有人的眼球，好聲音的火熱已經(jīng)超越本身是一檔娛樂(lè)節(jié)目的定位。除了熱衷音樂(lè)的觀眾討論好聲音，娛樂(lè)營(yíng)銷的力量也再次被點(diǎn)燃，無(wú)數(shù)企業(yè)品牌的管理者和市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)人士也是對(duì)好聲音品頭論足、倍加關(guān)注。就在去年加多寶以6000萬(wàn)取得好聲音冠名的時(shí)候，還無(wú)人知道有這么好的節(jié)目出現(xiàn)在觀眾面前。但短短一個(gè)夏天過(guò)去后，今年第二季《中國(guó)好聲音》的廣告招標(biāo)闖過(guò)了十億大關(guān)。

好聲音的舞臺(tái)無(wú)以復(fù)加地成為國(guó)內(nèi)外廣告商的垂涎之地，這直接導(dǎo)致了異常慘烈的第二季好聲音廣告招標(biāo)——與上一季不同，寶潔、可口可樂(lè)、紅牛、蘋果、英特爾等資金雄厚的國(guó)際大品牌紛紛出現(xiàn)在招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。不差錢的國(guó)際品牌加入競(jìng)爭(zhēng)行列也讓不少人為第一季的好聲音贊助商捏一把汗，這場(chǎng)國(guó)內(nèi)外各大企業(yè)的投標(biāo)大戰(zhàn)最終讓好聲音的價(jià)值直飆10億。

兩大民族品牌唱響好聲音

然而讓人們大跌眼鏡的是，在一輪輪地舉牌和較量后，加多寶斥巨資2億元獨(dú)家冠名好聲音，百雀羚7000萬(wàn)成為第二標(biāo)王，成為本屆浙江衛(wèi)視招標(biāo)會(huì)最大贏家。

人們不禁要問(wèn)，一向看重市場(chǎng)營(yíng)銷的外資品牌，為何在今年最火熱的招標(biāo)會(huì)上沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的“錢力”？

業(yè)內(nèi)人士表示：這直接反映了國(guó)內(nèi)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)開(kāi)始逐漸取得主動(dòng)權(quán)。單以飲料行業(yè)為例，加多寶的營(yíng)銷和競(jìng)爭(zhēng)策略打破了可口可樂(lè)多年來(lái)中國(guó)飲料市場(chǎng)老大的壟斷地位。其他行業(yè)，民族品牌的成長(zhǎng)也愈發(fā)明顯，一改防守策略，在市場(chǎng)和營(yíng)銷中與國(guó)際品牌展開(kāi)對(duì)攻。在這樣的市場(chǎng)變革下，一方面國(guó)內(nèi)企業(yè)壯大了實(shí)力，另一方面也擠壓了很多國(guó)際品牌的市場(chǎng)空間。

同時(shí)，沒(méi)有任何人會(huì)預(yù)測(cè)到第二大標(biāo)王會(huì)花落百雀羚。與加多寶相比，百雀羚一直顯得很低調(diào)沉穩(wěn)。此次花重金入主好聲音，成為招標(biāo)會(huì)最大的一匹黑馬。

兩大標(biāo)王預(yù)示民族品牌的好聲音時(shí)代來(lái)臨！

此前，業(yè)內(nèi)人士人稱，加多寶今年經(jīng)歷紅罐之爭(zhēng)，通過(guò)成功的市場(chǎng)營(yíng)銷手段及媒介傳播策略，迅速在消費(fèi)者心中建立起新的涼茶品牌，其中投入6000萬(wàn)元的《中國(guó)好聲音》冠名可謂功不可沒(méi)，2013年是加多寶至關(guān)重要的一年，本次以近三倍的價(jià)格奪得冠名權(quán)看出企業(yè)志在必得的決心。

而另一個(gè)民族品牌百雀羚近兩年也逐步加大了市場(chǎng)營(yíng)銷的力度，投標(biāo)會(huì)后，百雀羚市場(chǎng)部總監(jiān)費(fèi)琪文接受采訪時(shí)稱，擁有近百年歷史的百雀羚品牌歷來(lái)只關(guān)注品質(zhì)，為幾代中國(guó)人提供性價(jià)比極高的護(hù)膚產(chǎn)品。但隨著外資品牌的進(jìn)入，因缺乏足夠的市場(chǎng)營(yíng)銷手段而退居二三線市場(chǎng)。好的產(chǎn)品需要好的推廣，此次奪得《中國(guó)好聲音》第二大標(biāo)王，即是希望通過(guò)這檔全國(guó)人氣最高的節(jié)目，深度開(kāi)展娛樂(lè)營(yíng)銷，加強(qiáng)與消費(fèi)者的感情溝通，讓更多年輕消費(fèi)者關(guān)注品牌。公司長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)是品牌國(guó)際化路線，一定要將東方之美的護(hù)膚的理念及產(chǎn)品帶向全球。

記者還順道在杭州、武漢等城市進(jìn)入世紀(jì)華聯(lián)、中百倉(cāng)儲(chǔ)、沃爾瑪?shù)荣u場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)百雀羚的產(chǎn)品包裝及終端形象都很突出。當(dāng)?shù)亓闶圪u場(chǎng)人員透露，近兩年百雀羚推出全新升級(jí)的草本護(hù)膚系列，并攜手國(guó)際影星莫文蔚強(qiáng)勢(shì)回歸市場(chǎng)，迅速得到消費(fèi)者的喜愛(ài)，市場(chǎng)占有率高速增長(zhǎng)，這都證明了該品牌多年來(lái)積累的市場(chǎng)地位極為深厚。

對(duì)于《中國(guó)好聲音》的招標(biāo)結(jié)果，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，民族品牌的快速崛起已經(jīng)成為必然。經(jīng)過(guò)十幾年的積累，很多行業(yè)正在迎來(lái)民族品牌與外資品牌攻守平衡，甚至攻守轉(zhuǎn)換的競(jìng)爭(zhēng)格局。一如加多寶和百雀羚兩個(gè)民族品牌，抓住好的時(shí)機(jī)，在做好產(chǎn)品的同時(shí)迅速提升品牌價(jià)值，將更有利于全面開(kāi)啟中國(guó)民族品牌的好聲音時(shí)代。

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