2013中國好聲音招標定錘 加多寶、百雀羚成最大贏家

今夏《中國好聲音》的熱度還未褪去，2013浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第二季廣告招標又成為了公眾和媒體關(guān)注的焦點。招標會的最大熱點是好聲音的廣告價值飆升令人乍舌；而最耐人尋味的確是——投標會上國際大牌來了不少卻無斬獲。加多寶2億元繼續(xù)取得冠名權(quán)，而意料之外的是招標會黑馬——民族品牌百雀羚以7000萬拿下“第二標王”?！爸袊寐曇簟钡耐稑藭线€真的只有“中國品牌的好聲音”。

一屆好聲音,價值十億元

似乎之前還沒有一檔欄目能在首播季就HOLD住所有人的眼球，好聲音的火熱已經(jīng)超越本身是一檔娛樂節(jié)目的定位。除了熱衷音樂的觀眾討論好聲音，娛樂營銷的力量也再次被點燃，無數(shù)企業(yè)品牌的管理者和市場營銷的專業(yè)人士也是對好聲音品頭論足、倍加關(guān)注。就在去年加多寶以6000萬取得好聲音冠名的時候，還無人知道有這么好的節(jié)目出現(xiàn)在觀眾面前。但短短一個夏天過去后，今年第二季《中國好聲音》的廣告招標闖過了十億大關(guān)。

好聲音的舞臺無以復加地成為國內(nèi)外廣告商的垂涎之地，這直接導致了異常慘烈的第二季好聲音廣告招標——與上一季不同，寶潔、可口可樂、紅牛、蘋果、英特爾等資金雄厚的國際大品牌紛紛出現(xiàn)在招標會現(xiàn)場。不差錢的國際品牌加入競爭行列也讓不少人為第一季的好聲音贊助商捏一把汗，這場國內(nèi)外各大企業(yè)的投標大戰(zhàn)最終讓好聲音的價值直飆10億。

兩大民族品牌唱響好聲音

然而讓人們大跌眼鏡的是，在一輪輪地舉牌和較量后，加多寶斥巨資2億元獨家冠名好聲音，百雀羚7000萬成為第二標王，成為本屆浙江衛(wèi)視招標會最大贏家。

人們不禁要問，一向看重市場營銷的外資品牌，為何在今年最火熱的招標會上沒有發(fā)揮出應有的“錢力”？

業(yè)內(nèi)人士表示：這直接反映了國內(nèi)企業(yè)在市場競爭中已經(jīng)開始逐漸取得主動權(quán)。單以飲料行業(yè)為例，加多寶的營銷和競爭策略打破了可口可樂多年來中國飲料市場老大的壟斷地位。其他行業(yè)，民族品牌的成長也愈發(fā)明顯，一改防守策略，在市場和營銷中與國際品牌展開對攻。在這樣的市場變革下，一方面國內(nèi)企業(yè)壯大了實力，另一方面也擠壓了很多國際品牌的市場空間。

同時，沒有任何人會預測到第二大標王會花落百雀羚。與加多寶相比，百雀羚一直顯得很低調(diào)沉穩(wěn)。此次花重金入主好聲音，成為招標會最大的一匹黑馬。

兩大標王預示民族品牌的好聲音時代來臨！

此前，業(yè)內(nèi)人士人稱，加多寶今年經(jīng)歷紅罐之爭，通過成功的市場營銷手段及媒介傳播策略，迅速在消費者心中建立起新的涼茶品牌，其中投入6000萬元的《中國好聲音》冠名可謂功不可沒，2013年是加多寶至關(guān)重要的一年，本次以近三倍的價格奪得冠名權(quán)看出企業(yè)志在必得的決心。

而另一個民族品牌百雀羚近兩年也逐步加大了市場營銷的力度，投標會后，百雀羚市場部總監(jiān)費琪文接受采訪時稱，擁有近百年歷史的百雀羚品牌歷來只關(guān)注品質(zhì)，為幾代中國人提供性價比極高的護膚產(chǎn)品。但隨著外資品牌的進入，因缺乏足夠的市場營銷手段而退居二三線市場。好的產(chǎn)品需要好的推廣，此次奪得《中國好聲音》第二大標王，即是希望通過這檔全國人氣最高的節(jié)目，深度開展娛樂營銷，加強與消費者的感情溝通，讓更多年輕消費者關(guān)注品牌。公司長遠的目標是品牌國際化路線，一定要將東方之美的護膚的理念及產(chǎn)品帶向全球。

記者還順道在杭州、武漢等城市進入世紀華聯(lián)、中百倉儲、沃爾瑪?shù)荣u場，發(fā)現(xiàn)百雀羚的產(chǎn)品包裝及終端形象都很突出。當?shù)亓闶圪u場人員透露，近兩年百雀羚推出全新升級的草本護膚系列，并攜手國際影星莫文蔚強勢回歸市場，迅速得到消費者的喜愛，市場占有率高速增長，這都證明了該品牌多年來積累的市場地位極為深厚。

對于《中國好聲音》的招標結(jié)果，業(yè)內(nèi)人士認為，民族品牌的快速崛起已經(jīng)成為必然。經(jīng)過十幾年的積累，很多行業(yè)正在迎來民族品牌與外資品牌攻守平衡，甚至攻守轉(zhuǎn)換的競爭格局。一如加多寶和百雀羚兩個民族品牌，抓住好的時機，在做好產(chǎn)品的同時迅速提升品牌價值，將更有利于全面開啟中國民族品牌的好聲音時代。

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