加碼加多寶2億再押《中國好聲音》 開展娛樂營銷

急于進一步完成品牌轉(zhuǎn)換的加多寶，在品嘗到第一季獨家冠名的甜頭后，再次真金白銀地“賭”了一把。

11月2日，在杭州黃龍酒店舉行的《中國好聲音》第二季廣告招標會上，加多寶以2億元的代價，獲得了《中國好聲音》第二季獨家冠名權。

據(jù)報道，當《中國好聲音》獨家冠名權的競標金額超過1.5億元的時候，實際上場上只剩加多寶、匯源果汁與郎酒等三家在競爭。最終，加多寶在與郎酒的競爭中勝出。除此之外，加多寶還以總值1.2266億元的價格競得底價總額為1880萬元的“中國藍劇場”的全年正片結束后的第一個廣告。

加多寶拿下《中國好聲音》第一季冠名權花了6000萬元左右，加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴此前接受本報記者采訪時稱，加多寶選擇正宗好聲音，是繼紅罐涼茶更名為加多寶涼茶之后的重大舉措之一，《中國好聲音》是全國人氣最高的電視娛樂節(jié)目，從而實現(xiàn)品牌最大化曝光。

對于此次獲得第二季獨家冠名權，加多寶方面稱，加多寶將更加深入開展娛樂營銷，在第二季《中國好聲音》中加大線上、線下與消費者的互動，最大化整合《中國好聲音》資源，并提供更多的平臺，全方位、近距離與消費者互動，調(diào)動消費者熱情，強化與消費者的感情溝通。

今年5月11日，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會作出裁決：廣藥集團與加多寶母公司香港鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標。從此時起，加多寶就開始啟動品牌轉(zhuǎn)換這一過程。

近期零點調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，消費者對加多寶涼茶的知曉率高達99.6%，從這一數(shù)據(jù)可以一窺加多寶品牌的成功效果。

福來品牌營銷顧問機構首席顧問、董事長婁向鵬告訴本報記者，這一節(jié)目確實非?；鸨⑹找暵室草^高，加多寶要實現(xiàn)其短期內(nèi)加快完成品牌轉(zhuǎn)換的目的，自然要不惜代價避免冠名權旁落，否則會影響到其通過這一節(jié)目建立起來的新品牌形象的延續(xù)性。

不過，婁向鵬稱，加多寶在保持足夠的聲量和博取關注度的同時，也要避免過度傳播或者在節(jié)目中過度植入，否則會激起消費者的逆反心理。

他還稱，競爭對手廣藥集團則一直在補課，從目前來看鋪貨力度和市場推廣力度上還有所不足，目前所使用的“怕上火喝王老吉”的品牌宣傳語較之以前僅僅增加一個字，但在消費者心理上卻有非常大的障礙。

來源：第一財經(jīng)日報

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