廣告零植入 探索電影營銷新模式

由章家瑞執(zhí)導(dǎo)，立威廉、洪曉熙、金莎、譚杰希等主演的中韓合拍愛情片《檸檬》昨日公布兩款海報和預(yù)告片，并宣布影片將于12月12日上映。韓國明星洪曉熙表示，通過這部電影，讓她堅定了想要繼續(xù)拍中國片的想法。

　　《檸檬》以“普州太后”許黃玉的傳奇故事為引子，講述了立威廉飾演的上進(jìn)青年“周諾”和洪曉熙飾演的當(dāng)紅主播“許秀京”產(chǎn)生的一段浪漫的跨國生死戀。導(dǎo)演章家瑞表示，之所以選定12月12日上映，是因為“1212”的諧音“要愛要愛”與影片溫馨浪漫氣氛十分契合。

　　立威廉和洪曉熙盡管是首度合作，兩人卻在拍攝過程中發(fā)現(xiàn)彼此相當(dāng)投緣，私底下也建立了極好的交情。洪曉熙表示，自己不懂中文，臺詞部分變成了她拍攝電影時的最大困難。因此，自己除了拍攝的時間全部在酒店記臺詞。這個過程既痛苦又快樂，洪曉熙覺察到，語言不一定能表達(dá)得出全部的情感，相反，用心去溝通反而會相處得更舒服。

　　章家瑞的作品中總是帶有一種獨特的地域文化元素，而《檸檬》也延續(xù)了這一風(fēng)格，在影片中章家瑞不但將四川滿街琳瑯滿目的小吃等自然景觀和地方特色納入其中，更將記憶中巴蜀文化所特有的安逸閑適、帶點淡淡憂郁味道設(shè)定為基調(diào)。

　　值得一提的是，《檸檬》在營銷手法上也做出了一種突破和創(chuàng)新。據(jù)制片人吳奇透露，《檸檬》全片沒有一個植入廣告，所有廣告贊助都采取線下營銷的方式，作為電影衍生產(chǎn)品帶給觀眾，如此既對影片的品質(zhì)有所保證，還讓觀眾在觀影時得到切實的好處，更為國產(chǎn)電影的營銷模式開辟了一條新的道路。其實在美國的電影中，只有20%的收入是來自于票房，其他更多收入都是依靠電影產(chǎn)業(yè)的各類衍生產(chǎn)品，而《檸檬》這種獨特的線下營銷，正是在好萊塢式營銷方式的基礎(chǔ)上做出的創(chuàng)新。

來源：YNET.com

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