蘋果的殺手锏：廣告營(yíng)銷

當(dāng)人們還不禁贊嘆蘋果產(chǎn)品從內(nèi)到外如工藝品般的精致美麗時(shí)，蘋果已經(jīng)將外殼與部件融合的天衣無縫使得一般人無法窺探里面的奧妙所在。然而這些硬件卻不是蘋果最大的武器。MacBook Air, 配置視網(wǎng)膜顯示屏的MacBook Pro，iMac, iPad以及新的iPad mini ——即使是超受歡迎的iPhone都不是蘋果軍庫(kù)中最讓人難以抵擋的武器。

秘密是 —— 廣告。

老式電視商業(yè)廣告、偶爾的植入式廣告、簡(jiǎn)單的營(yíng)銷郵件 —— 蘋果看似輕松地?fù)]舞著這些工具實(shí)質(zhì)上卻完美的使用著平衡劍給予競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手剔骨般的攻擊。蘋果十分聰明的避免了那些對(duì)消費(fèi)者含糊不清的暗示，而這恰恰是其他廣告依舊存在的問題。在蘋果廣告 —— 主導(dǎo)世界中，所有的平板電腦，甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，都是iPad。這就是為什么當(dāng)你要通過機(jī)場(chǎng)安檢時(shí)，安檢人員會(huì)對(duì)著你全新微軟的Surface說“你并不需要在安檢掃描前將iPad拿出來”。

除非你對(duì)蘋果極其討厭又或是有什么不能夠購(gòu)買蘋果的特別理由，對(duì)于很多人來說其他產(chǎn)品僅僅存在于奇葩才會(huì)購(gòu)買的電子產(chǎn)品世界中。

當(dāng)蘋果在禮拜二舉辦它的媒體見面會(huì)時(shí)，它已經(jīng)為媒體記者們準(zhǔn)備好了新產(chǎn)品的體驗(yàn)。無論你想如何去感受它，觸摸或是使用。這些都做的非常棒，而更重要的是，蘋果早已經(jīng)做好了它的廣告。iPadmini? 新的殺手廣告已經(jīng)就位。

那么這個(gè)廣告是怎么樣的呢？它首先展示了一只正在iPad上使用app軟件彈鋼琴的手，然后視線緩緩平移至右邊，揭示了全新的iPad mini 正在和iPad 共譜一曲。廣告旨在表明“iPad mini的小身材，大力量”，iPad能夠做的事情，iPad mini也行。同時(shí)，這個(gè)廣告不僅僅是專注于推出全新的iPad mini，更多的是告訴用戶，無論是iPad 還是iPad mini都能給你帶來一樣歡樂。這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的廣告卻蘊(yùn)含著十分有利的信息。iPad mini 直接傳承了之前iPad 所帶來的好評(píng)及美譽(yù)，這個(gè)廣告真是棒極了。

蘋果無情的廣告競(jìng)爭(zhēng)策略

然而，蘋果并沒有就此罷休，即使當(dāng)它們失足的時(shí)候。就像那個(gè)Boy Geniues廣告播出后，就在當(dāng)晚蘋果便宣布發(fā)布iPad mini。人們看到廣告上彈跳著的iPods，帶著色慘斑斕的邊框,iPod touch, iPod nano, iPod shuffle，等等，那到底是些是什么玩意？

難道iPod不應(yīng)該成為過時(shí)的東西？有了iPhone和全新的iPad mini誰又回去買那些iPod touch，iPod nano。為什么這些產(chǎn)品銷量依舊，為什么還會(huì)為他們打廣告呢？是的，蘋果的意圖簡(jiǎn)單而明顯。蘋果從來沒有忽視那些小玩意。這些廣告暗示著顧客，蘋果的設(shè)備并不僅僅是帶來歡樂，它們還有很強(qiáng)的感染性——無論有擁有哪一件，蘋果都能保證你從中得到一樣的娛樂體驗(yàn)。

順帶一提，如果你還未看過那廣告，這絕對(duì)是不可錯(cuò)過的視聽盛宴。那些白色屏幕上跳躍著的iPods們就好像即將要潛入音樂的海洋遨游，這是多么的讓人過目難忘啊。而那揚(yáng)聲器里發(fā)出的悠揚(yáng)音符同樣牢牢地吸引著你的耳朵，讓你沉醉其中，不可自拔。

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