皇明營銷“聲東擊西”屢創(chuàng)“佳績”

兵法有云：三十六計(jì)中的聲東擊西在現(xiàn)實(shí)生活中被提及的頻率非常高，它以假動作欺敵，掩護(hù)主力在第一時(shí)間擊其要害。聲言出東，其實(shí)擊西。聲東擊西之計(jì)，雖然早已被歷代軍事家熟知，所以使用時(shí)必須充分估計(jì)敵方情況。方法雖是一個(gè)，但可變化無窮。

　　黃鳴再次上演一出“聲東擊西”的揭黑公關(guān)秀。

　　日前，皇明太陽能董事長黃鳴再次以揭露太陽能熱水器行業(yè)潛規(guī)則的形式，公開質(zhì)疑在國家“節(jié)能惠民”政策實(shí)施過程中，江蘇省質(zhì)檢院為日出東方太陽能出具的100多份產(chǎn)品檢測報(bào)告的可行性，并懷疑后兩者聯(lián)合造假騙取惠民補(bǔ)貼。

　　令人意外的是，發(fā)布會現(xiàn)場黃鳴并沒有公布任何證據(jù)，只是以自身的操作經(jīng)驗(yàn)作為判斷競爭對手取得報(bào)告的不可行性。對此，黃鳴解釋稱，“此次跟以前的揭露”潛規(guī)則“不一樣，以前的爆料是實(shí)實(shí)在在的事情，這件事情只是提出質(zhì)疑，還需要相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)、涉事單位內(nèi)部以及惠民工程辦公室等去調(diào)查”。

　　有太陽能熱水器業(yè)內(nèi)人士指出，“黃鳴在沒有真憑實(shí)據(jù)的情況下公開質(zhì)疑國家質(zhì)檢部門和同行聯(lián)手造假，不僅會損害國家政策的嚴(yán)肅性，還將擾亂正常的商業(yè)競爭秩序”。

　　有不愿具名的知情人士向《中國企業(yè)報(bào)》記者表示，“質(zhì)疑日出東方是黃鳴整個(gè)”屠牛計(jì)劃“中的重要組成部分，此前揭露行業(yè)潛規(guī)則只是黃鳴”斗牛、打?！暗那白?，最終目標(biāo)就是要”屠牛“市場主要競爭對手。一家代理”加多寶“涼茶公關(guān)事務(wù)的北京廣告公司，就負(fù)責(zé)黃鳴整個(gè)公關(guān)活動執(zhí)行”。

　　今年7月，隨著皇明太陽能IPO三度擱淺被曝光后，皇明經(jīng)營陷入困境的傳言甚囂塵上。對此，黃鳴召開新聞發(fā)布會回應(yīng)稱有人“買兇殺企”，淚灑現(xiàn)場后獲得來自社會的普遍同情。

　　對于黃鳴“憑空質(zhì)疑”對手日出東方行為，市場觀察人士彭雄江推斷，“不排除是借助新聞輿論對于國家”節(jié)能惠民“政策的關(guān)注，通過造假、騙補(bǔ)等熱點(diǎn)事件達(dá)到打壓對手、擾亂市場秩序，最終實(shí)現(xiàn)皇明太陽能的”渾水摸魚“效果”。

　　在國家發(fā)改委等三部委頒布的首批“高能效太陽能熱水器節(jié)能惠民產(chǎn)品”目錄中，日出東方太陽能共有160款產(chǎn)品入圍，皇明太陽能只有2款產(chǎn)品入圍。在首批中標(biāo)的20家太陽能熱水器企業(yè)中，日出東方太陽能中標(biāo)量位居首位，皇明太陽能中標(biāo)量位居最后一位。

　　作為曾經(jīng)的太陽能熱水器行業(yè)老大，近年來皇明太陽能由于身陷“多元化擴(kuò)張”泥潭之中，不僅在今年四度沖刺IPO失敗，還在邁向酒店旅游、房地產(chǎn)等其它業(yè)務(wù)領(lǐng)域過程中，失去在國內(nèi)太陽能熱水器行業(yè)領(lǐng)軍地位。

　　浙江萬里學(xué)院客座教授馮洪江指出，“曾經(jīng)的行業(yè)老大皇明，面對當(dāng)前的行業(yè)一哥日出東方，自然不愿意輕易服輸。特別是在面對160款對2款的高能效中標(biāo)結(jié)果，這自然會讓黃鳴懷疑競爭對手造假，卻沒有反思企業(yè)自身在多元化擴(kuò)張過程中的經(jīng)營缺乏”。

　　彭雄江表示，“黃鳴此舉被指以不正當(dāng)手段謀求企業(yè)自身商業(yè)利益最大化，涉嫌不正當(dāng)競爭”。黃鳴也承認(rèn)，“若案子澄清是清白的，他愿意承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，并公開道歉”。

來源：河南網(wǎng)

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