看憤怒小鳥與麥當勞的跨界營銷

一個是快餐連鎖業(yè)老巨頭，一個是游戲行業(yè)新霸主。當麥當勞和憤怒的小鳥碰在一起，會發(fā)生什么有趣的事情呢？

在肯德基就餐的顧客，發(fā)現(xiàn)自己的漢堡被綠豬搶去了。怎么辦？把綠豬的天敵——憤怒的小鳥召來！這是TBWA上海和TBWA游戲合作發(fā)起的一場營銷活動。憤怒的小鳥為麥當勞特制了一款游戲：來麥當勞餐廳就餐的顧客可以獲得麥當勞獨家關(guān)卡和免費道具。 除了移動端和PC端的游戲，這一營銷活動還包括社交媒體和戶外廣告的投放。顧客們還可以投票決定在哪座城市的麥當勞餐廳外建設(shè)一個真實的“彈弓”。

營銷點評：

1、麥當勞與憤怒的小鳥“異業(yè)合作”的基礎(chǔ)是一致的目標人群。

麥當勞的目標客戶群體是年輕人，而這也正是剛?cè)胫袊袌鰶]多久的憤怒的小鳥所要鎖定和追逐的目標人群。

2、雙方優(yōu)勢渠道形成互補。

麥當勞以線下實體店渠道見長，憤怒的小鳥以線上虛擬世界的渠道稱雄。兩者以定制游戲為媒介完美結(jié)合，可謂相得益彰。

來源：市場部網(wǎng)

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