看憤怒小鳥與麥當(dāng)勞的跨界營(yíng)銷

一個(gè)是快餐連鎖業(yè)老巨頭，一個(gè)是游戲行業(yè)新霸主。當(dāng)麥當(dāng)勞和憤怒的小鳥碰在一起，會(huì)發(fā)生什么有趣的事情呢？

在肯德基就餐的顧客，發(fā)現(xiàn)自己的漢堡被綠豬搶去了。怎么辦？把綠豬的天敵——憤怒的小鳥召來！這是TBWA上海和TBWA游戲合作發(fā)起的一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。憤怒的小鳥為麥當(dāng)勞特制了一款游戲：來麥當(dāng)勞餐廳就餐的顧客可以獲得麥當(dāng)勞獨(dú)家關(guān)卡和免費(fèi)道具。 除了移動(dòng)端和PC端的游戲，這一營(yíng)銷活動(dòng)還包括社交媒體和戶外廣告的投放。顧客們還可以投票決定在哪座城市的麥當(dāng)勞餐廳外建設(shè)一個(gè)真實(shí)的“彈弓”。

營(yíng)銷點(diǎn)評(píng)：

1、麥當(dāng)勞與憤怒的小鳥“異業(yè)合作”的基礎(chǔ)是一致的目標(biāo)人群。

麥當(dāng)勞的目標(biāo)客戶群體是年輕人，而這也正是剛?cè)胫袊?guó)市場(chǎng)沒多久的憤怒的小鳥所要鎖定和追逐的目標(biāo)人群。

2、雙方優(yōu)勢(shì)渠道形成互補(bǔ)。

麥當(dāng)勞以線下實(shí)體店渠道見長(zhǎng)，憤怒的小鳥以線上虛擬世界的渠道稱雄。兩者以定制游戲?yàn)槊浇橥昝澜Y(jié)合，可謂相得益彰。

來源：市場(chǎng)部網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀