莫言獲諾貝爾獎(jiǎng)：互聯(lián)網(wǎng)迅速借機(jī)營(yíng)銷 電商力拼圖書

莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，互聯(lián)網(wǎng)公司迅速借機(jī)營(yíng)銷

　　莫言和諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)成為了這幾天最熱門的網(wǎng)絡(luò)話題，而隨著莫言最終獲獎(jiǎng)，該話題瞬間引爆了互聯(lián)網(wǎng)。

　　瑞典皇家科學(xué)院諾貝爾獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)表示，莫言將現(xiàn)實(shí)和幻想、歷史和社會(huì)角度結(jié)合在一起。他創(chuàng)作中的世界令人聯(lián)想起?？思{和馬爾克斯作品的融合，同時(shí)又在中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)和口頭文學(xué)中尋找到一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。

　　雖然不一定所有關(guān)心此事的網(wǎng)民都讀過(guò)莫言的作品，但莫言是首個(gè)獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的中國(guó)籍人士，也必然成了人們關(guān)注焦點(diǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在傳播莫言獲獎(jiǎng)消息的同時(shí)也因此受益，不少互聯(lián)網(wǎng)公司也迅速抓住了這個(gè)話題進(jìn)行營(yíng)銷。

　　從搜索熱詞看，莫言和諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)等關(guān)鍵詞都排在搜搜熱榜和百度七日關(guān)注的前列，而百度的搜索補(bǔ)全功能在用戶輸入“莫”字后就會(huì)提示“莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)”。

　　互聯(lián)網(wǎng)具有媒體屬性，因此這個(gè)話題的新聞性吸引了更多用戶上網(wǎng)看新聞；從互動(dòng)性上說(shuō)，社交網(wǎng)絡(luò)因?yàn)檫@個(gè)話題更更加活躍；而因?yàn)槟缘淖骷疑矸荩娮由虅?wù)網(wǎng)站也抓住這個(gè)機(jī)會(huì)推廣圖書銷售，甚至其他一些相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)公司也都借助這個(gè)話題，讓更多人了解了自己的產(chǎn)品。

　　社交網(wǎng)絡(luò)流量暴增

　　由于有微博這樣的社交網(wǎng)絡(luò)存在，莫言獲獎(jiǎng)消息傳播的速度相比以往明顯加速。

　　莫言成諾貝爾獎(jiǎng)最大熱門的消息很早便在網(wǎng)上流傳，而在其獲獎(jiǎng)確認(rèn)后，社交網(wǎng)絡(luò)也開始了這個(gè)話題的運(yùn)營(yíng)。

　　截止目前，莫言獲獎(jiǎng)的話題在騰訊微博和新浪微博上都排名第一，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先排名第二的話題。其中在騰訊微博，截至12日早上6點(diǎn)，莫言獲獎(jiǎng)的話題引發(fā)了超過(guò)130萬(wàn)條討論。而莫言在騰訊微博的粉絲數(shù)量也迅速超過(guò)620萬(wàn)人。

　　騰訊微博上“莫言”這個(gè)關(guān)鍵詞的廣播數(shù)量從10月6日左右開始上漲，在10月10日為18500條。但是在獲獎(jiǎng)確認(rèn)后，這個(gè)關(guān)鍵詞在10月11日的廣播數(shù)量迅速增長(zhǎng)到53萬(wàn)條以上。

　　如果從更細(xì)的時(shí)間點(diǎn)看，10月11日莫亞獲獎(jiǎng)確認(rèn)后，相關(guān)廣播數(shù)量才真正出現(xiàn)井噴。在晚上7點(diǎn)到8點(diǎn)這一個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，就有超過(guò)14條廣播里含有“莫言”——相當(dāng)于每秒同時(shí)發(fā)布近40條。

　　在接下來(lái)的幾個(gè)小時(shí)里，騰訊微博上關(guān)于莫言的廣播數(shù)量也一直維持在每小時(shí)10萬(wàn)條左右。10月12日相關(guān)廣播數(shù)量很可能會(huì)超過(guò)11日。

　　另外，以翻譯村上春樹作品而聞名的著名翻譯家林少華先生還做客騰訊微訪談，與網(wǎng)友聊諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。

　　在用戶活躍度激增之外，莫言獲獎(jiǎng)也激發(fā)了很多微博名人的評(píng)論，這也帶動(dòng)了微博知名度的提升。

　　電商借莫言推廣圖書頻道

　　除了社交網(wǎng)站能通過(guò)傳播消息借光莫言獲獎(jiǎng)，受益最直接的就是各大電商網(wǎng)站，這些電商公司紛紛開始借此力推自己的圖書頻道，莫言的圖書作品更是成為暢銷品。

　　據(jù)了解，在網(wǎng)上流傳莫言將獲諾別爾文學(xué)獎(jiǎng)時(shí)，以圖書起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就開始給用戶發(fā)短信，吸引用戶前往當(dāng)當(dāng)網(wǎng)買書。

　　就在瑞典文學(xué)院揭曉莫言獲獎(jiǎng)后，一些電商大佬都在微博上開始推廣自己的圖書頻道。同時(shí)，當(dāng)當(dāng)、亞馬遜和京東等一些電商網(wǎng)站紛紛推出了莫言的專題頁(yè)面，來(lái)推廣莫言的圖書，并且很多莫言的圖書都打出了一定的折扣來(lái)吸引用戶購(gòu)買。

　　淘寶的圖書賣家也紛紛在莫言的書中加注了“諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者”來(lái)獲得更多關(guān)注。

　　村上春樹等這屆諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的其他熱門人選的作品也都受到了電商的“特殊照顧”。

　　但是一些電商并沒(méi)有很好的為此做好準(zhǔn)備，雖然上架了很多莫言的圖書，但卻有很大一部分處于缺貨狀態(tài)。

　　從去年開始，大部分電商都開始上線圖書頻道，并開始推廣。但當(dāng)時(shí)大部分電商只是看到圖書標(biāo)準(zhǔn)性強(qiáng)，能增加SKU，以及可以通過(guò)圖書來(lái)判斷用戶偏好。但是這次莫言獲得諾貝爾，也讓這些進(jìn)軍圖書的電商看到了好處。

　　各類網(wǎng)站均出奇招

　　美團(tuán)作為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，原本和莫言獲獎(jiǎng)并無(wú)直接關(guān)聯(lián)，但因?yàn)槊缊F(tuán)一直設(shè)有美夢(mèng)成真項(xiàng)目，用戶可以進(jìn)行抽獎(jiǎng)。雖然往期主要以蘋果產(chǎn)品或者其他科技類產(chǎn)品為主，但也抓住了這個(gè)熱點(diǎn)，推出了贈(zèng)送莫言全集的美夢(mèng)成真活動(dòng)。

　　知乎網(wǎng)作為問(wèn)答網(wǎng)站，因?yàn)槟垣@獎(jiǎng)，網(wǎng)站上出現(xiàn)了大量關(guān)于莫言文學(xué)作品的討論。泛科學(xué)網(wǎng)站果殼網(wǎng)則更偏重對(duì)諾貝爾各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)解讀。

　　由于莫言獲得的是諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，國(guó)內(nèi)一些寫作社區(qū)也因此受益。莫言獲獎(jiǎng)對(duì)包括盛大文學(xué)在內(nèi)的文學(xué)類網(wǎng)站或許沒(méi)有直接促進(jìn)，但對(duì)中國(guó)的文學(xué)進(jìn)步會(huì)有幫助，此類網(wǎng)站也會(huì)因此受益。由此擴(kuò)展開去，國(guó)內(nèi)圖書印刷也、圖書出版行業(yè)也將獲益。

　　另外，百科網(wǎng)站百度百科和互動(dòng)百科都對(duì)莫言的詞條進(jìn)行了及時(shí)的更新，并且都將這個(gè)詞條放在了首頁(yè)。這些網(wǎng)站也會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)民希望了解更多作家莫言的升平、作品等而帶動(dòng)流量的增長(zhǎng)。

來(lái)源： 騰訊科技

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