品牌營銷另辟蹊徑：移動APP悄然興起

所謂傳播業(yè)在新媒體加入的今天，已經(jīng)跳出了原有的諸多限制，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等組成了傳播業(yè)的新架構(gòu)。而一年一度的梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展正是行業(yè)內(nèi)各企業(yè)相互學(xué)習(xí)、展示成果的優(yōu)質(zhì)平臺。作為一直專注于移動互聯(lián)網(wǎng)整合營銷方案提供的大氣創(chuàng)媒也攜自己的產(chǎn)品參與了本次盛會。

　　展會上，大氣創(chuàng)媒的展臺，講述的是關(guān)于指尖的魔法故事，利用手機本身，手機與電腦；手機與展示屏幕的完美互動，給客戶帶來最直觀的體驗。大氣創(chuàng)媒的工作人員向我介紹，上一屆展會上，多數(shù)人還并不十分了解移動互聯(lián)網(wǎng)，對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告及移動互聯(lián)網(wǎng)中存在的各種營銷理念更不甚了解，部分人雖會提起興趣觀賞一陣，但只是走馬觀花，并沒什么實質(zhì)性的認識；而在此屆展會上，大氣創(chuàng)媒欣喜地看到，不少客戶主動了解產(chǎn)品的同時，更是對移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有了深入的了解，除了對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的豐富表現(xiàn)形式有特別的興趣，更值得一提的是對手機應(yīng)用程序的（APP）定制表現(xiàn)出更加濃厚的興趣。

　　隨著3G時代的到來，智能手機的普及，手機應(yīng)用（APP）正在被越來越頻繁的利用在生活、工作中。關(guān)于手機應(yīng)用（APP）的故事必然一則比一則更為傳奇和精彩。而當下風(fēng)光無限的手機應(yīng)用（APP），究竟是牢牢套住了越來越多的消費者，實現(xiàn)商家在移動互聯(lián)網(wǎng)端的營銷推廣的呢？

　　對于現(xiàn)代人來說，互聯(lián)絕不是枯坐在電腦桌前才能完成的了，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們要求的是更加貼身、更加個性化，更不受限制的信息交互體驗。而在移動互聯(lián)網(wǎng)端的營銷推廣利用手機應(yīng)用（APP）進行產(chǎn)品的推廣營銷，顯然在便攜、實時等等方面都擁有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)不能比擬的優(yōu)勢。

　　與傳統(tǒng)營銷模式大有不同，手機應(yīng)用（APP）營銷不再受時間、地點的限制。手機應(yīng)用（APP）的定制能夠為企業(yè)提供完全契合其產(chǎn)品特點的整套營銷推廣服務(wù)，同時，還能幫助企業(yè)為其進行移動端的客戶管理。。對企業(yè)來說，帶來的是整套營銷推廣；于客戶而言，提供的是便捷的隨身服務(wù)。從而促使客戶與商家之間建立起緊密的聯(lián)系。

　　手機應(yīng)用（APP）帶來的是對用戶的一種關(guān)愛，其入口必然不是將某個網(wǎng)頁設(shè)為首頁，也不僅僅是用戶打開瀏覽器第一個訪問的網(wǎng)站。擁有大量的用戶在這之上，生產(chǎn)和消費的龐大的信息內(nèi)容，或許才是入口的真正意義。而要實現(xiàn)這些，依靠搜索引擎是行不通的。手機獨特的特性使得隨身網(wǎng)絡(luò)更容易寄生。電話、短信是維系人際關(guān)系直接和普遍的手段；GPS、相機這樣的傳感器使得溝通方式更加便捷與多樣化。移動互聯(lián)時代給了溝通新的定義，尤其是iOS、Android系統(tǒng)的普遍應(yīng)用讓開發(fā)手機應(yīng)用（APP）更加便利，新的社交模式借此誕生。這對于企業(yè)來說，擁有自己定制的移動APP不僅僅帶來了較低的營銷成本，為了長期吸引客戶的使用，更可以通過手機應(yīng)用所能達到的更貼身、更具互動性的服務(wù)提高用戶粘性，增加了應(yīng)用的使用頻次同時使得企業(yè)本身不需花費更多的人力、財力便能提供整套服務(wù)。何樂而不為呢？目前，移動APP已經(jīng)在多個領(lǐng)域獲得了快速的增長，改變的正是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的格局和傳統(tǒng)營銷手段和推廣服務(wù)。最大程度地方便客戶，減少企業(yè)成本。

　　手機應(yīng)用（APP）正在改造傳統(tǒng)營銷模式。不是邏輯的構(gòu)想，這是現(xiàn)實。趁著移動互聯(lián)網(wǎng)這乍起的風(fēng)聲，快速搶占移動市場吧！

來源：慧聰網(wǎng)

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