德芙：玩轉娛樂營銷

在這個娛樂化的時代，通過電影、話劇、音樂這些消費者們喜聞樂見的形式，讓產(chǎn)品與消費者有深度溝通，從而潛移默化地提升品牌的認知度與美譽度，是娛樂營銷的精髓所在。

　　2010年電影《杜拉拉升職記》風靡一時，影片中杜拉拉為解壓狂吃德芙巧克力的場景，相信大家都不會忘記。

　　隨后推出的定制話劇《一顆巧克力的心聲》，“德芙心聲巧克力”成為愛情引線貫穿整部話劇。

　　再接下來，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，自己每天使用的酷我音樂盒的排行榜頻道，也完全變成了“德芙新歌榜”，還配有互動游戲。

　　這就是德芙所謂的“娛樂營銷計劃”。

　　德芙品牌市場總監(jiān)魏煒說：“德芙巧克力希望為所有消費者的生活帶來‘More Moments,More Places,More Smiles’,作為國外品牌，德芙迄今為止在中國市場上占據(jù)的份額是40%左右?！?/p>

　　在這個娛樂化的時代，通過電影、話劇、音樂這些消費者們喜聞樂見的形式，讓產(chǎn)品與消費者有深度溝通，從而潛移默化地提升品牌的認知度與美譽度，是娛樂營銷的精髓所在。

　　德芙正是通過這些娛樂的手段，將一顆顆巧克力的美味融化進消費者的情感和生活之中，即使不觸動你的味蕾，仍然可以感受到這款百年歷史品牌巧克力的甜美。

　　在《杜拉拉升職記》中，由徐靜蕾主演的“杜拉拉”，已經(jīng)城為職場女性的代名詞，并演變成一種精神和生活符號深入人心。德芙巧妙地鑲嵌在電影中，變成杜拉拉消除工作壓力、尋求快樂的動力，僅僅是幾個簡單的大嚼巧克力的場景，就已經(jīng)將德芙巧克力香甜而充滿活力的味覺感受，演繹得淋漓盡致。

　　《杜拉拉升職記》掀起了巨大的社會聲浪，德芙乘熱打鐵，隨后推出了新品巧克力“心聲”。為了配合新品巧克力的上市，德芙推出定制話劇《一顆巧克力的心聲》，一句“你不能拒絕巧克力，就像，你不能拒絕愛情?！钡募兠琅_詞，瞬間揪住了人們的心。

　　話劇演出之后，德芙征集“心聲”的活動也隨之開展起來，觀眾們的好評如潮，在人們深思話劇表達內涵的同時，也深深記住了德芙巧克力濃厚而純美的品牌感受?！　≡谟辛穗娪昂驮拕×己玫纳鐣错懼?，德芙?jīng)Q定向音樂領域滲透，牽手酷我音樂。

　　德芙利用酷我音樂的互動性，定制專屬德芙的個性音樂排行榜背景，并且通過設置游戲環(huán)節(jié)，讓酷我的用戶能夠直接進入德芙官網(wǎng)主頁，參與閱讀德芙歷史、自制巧克力美食、音樂測試和演奏等多個體驗模塊的游戲。

　　尤其是音樂測試和演奏的環(huán)節(jié)，吸引了大量酷我音樂用戶參與，通過美妙的音樂感受德芙帶給人的愉悅心情，與一顆巧克力帶給人們的美味享受，形成異曲同工之妙。

　　德芙與酷我音樂的合作，可以說是將“娛樂營銷”進一步深化。

　　魏煒說：“我一直在試圖尋找的是，如何利用消費者生活中的某個時刻和一些片斷，把德芙的信息有效地讓消費者感受到。這可能涉及兩類因素：一是通過最基本的廣告形式去做;二是在品牌的宣傳和溝通形式上。對于品牌來講，除了最基本的產(chǎn)品創(chuàng)新和廣告宣傳手段之外，更重要的是如何去理解消費者的生活，在消費者的生活中找到更多的機會，才能夠跟消費者進行更深層次的溝通?！?/p>

來源：中國企管網(wǎng)

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