騰訊視頻：搶占社會(huì)化媒體營(yíng)銷制高點(diǎn)

10年前，一家人常常圍坐在電視機(jī)前，津津有味地欣賞著各種娛樂節(jié)目，電視成為當(dāng)之無愧的媒體老大;10年后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的媒體娛樂習(xí)慣發(fā)生巨變，網(wǎng)絡(luò)扮演著越來越重要的角色。

　　據(jù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)前，在一天不同的時(shí)間段，網(wǎng)民登錄在線視頻的比例整體上已經(jīng)超過看電視的比例，尤其是晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)的傳統(tǒng)黃金收視高峰已經(jīng)被在線視頻媒體占領(lǐng)。受眾媒體消費(fèi)習(xí)慣的改變，導(dǎo)致電視媒體進(jìn)入“輕度收視時(shí)代”。

　　事實(shí)上，電視媒體的你傳我受、單向線性式傳播，一直難以滿足媒介用戶的多維使用需求。正是這一媒介消費(fèi)現(xiàn)狀，使得以騰訊視頻為代表的在線視頻發(fā)展風(fēng)起云涌，成為增速最快的網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用。據(jù)艾瑞最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，騰訊視頻的月用戶覆蓋量達(dá)到22745.30萬人，已經(jīng)躍升至行業(yè)第二位，同時(shí)也創(chuàng)造了讓人欽羨的廣告營(yíng)銷價(jià)值。

　　騰訊2012年第二季度最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入為人民幣14.198億元，二季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入比上一季度增長(zhǎng)62.9%，達(dá)到人民幣8.797億元。這其中，騰訊視頻平臺(tái)的收入季比翻番功不可沒。

　　互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)分析人士認(rèn)為，騰訊二季度網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)的大幅度增長(zhǎng)和行業(yè)領(lǐng)先，得益于騰訊視頻產(chǎn)品端的發(fā)力，各個(gè)新媒體平臺(tái)的貢獻(xiàn)。騰訊視頻平臺(tái)流量大漲，視頻品牌展示廣告獲得廣告主認(rèn)可，導(dǎo)致業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，收入季比翻番。

　　自騰訊視頻正式上線以來，打通了騰訊網(wǎng)、騰訊微博、騰訊Q–zone等騰訊核心平臺(tái)，制定“iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”戰(zhàn)略，通過多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，開展視頻資訊化、視頻互動(dòng)化和視頻社交化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了視頻內(nèi)容多出口、傳播角度無縫隙，這些優(yōu)勢(shì)成為騰訊視頻被廣告主看重和親睞的原因。

　　在今年歐洲杯以及倫敦奧運(yùn)期間，騰訊視頻強(qiáng)大的社會(huì)化媒體特性就得到了充分展現(xiàn)。倫敦奧運(yùn)期間，騰訊視頻日均播放量超2億，成為國(guó)內(nèi)在線視頻網(wǎng)站在奧運(yùn)大戰(zhàn)中的最大贏家。騰訊視頻直播2012年歐洲杯期間，總播放量超過3400萬，單場(chǎng)平均觀看次數(shù)110萬，點(diǎn)播總觀看次數(shù)為前所未有的4.7億，平均單場(chǎng)點(diǎn)播突破1500萬，騰訊內(nèi)外推廣資源共為歐洲杯帶來曝光3,600,102,563次。這些都堅(jiān)定了廣告主對(duì)騰訊視頻社會(huì)化營(yíng)銷絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的決心，并加大在線視頻營(yíng)銷占比投放。

　　對(duì)于廣告主而言，社會(huì)化營(yíng)銷的低成本、高互動(dòng)、精準(zhǔn)定位優(yōu)質(zhì)用戶的優(yōu)勢(shì)也促使他們積極主動(dòng)去擁抱社會(huì)化媒體，實(shí)現(xiàn)更高的營(yíng)銷ROI，帶來社會(huì)化品牌營(yíng)銷價(jià)值。以社會(huì)化為優(yōu)勢(shì)的騰訊在線視頻，由于其具備可互動(dòng)、可分享、可關(guān)注的特性更是受到廣告主的青睞，千萬級(jí)以上戰(zhàn)略性視頻廣告投放頻頻出現(xiàn)，眾多品牌轉(zhuǎn)向視頻營(yíng)銷，將長(zhǎng)視頻網(wǎng)站廣告投放納入自己的營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)，未來4年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2014年達(dá)到160億元。對(duì)此，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示，“國(guó)內(nèi)視頻社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)到來，在未來3-5年，90%的流量都將來自視頻。而社會(huì)化營(yíng)銷價(jià)值的實(shí)現(xiàn)有賴于廣告主與媒體平臺(tái)之間的共同努力。騰訊在社會(huì)化廣告上的創(chuàng)新以及眾多知名品牌廣告主對(duì)社會(huì)化廣告的積極嘗試，為未來的營(yíng)銷方向提供了參考范本。騰訊視頻也會(huì)加大力度為我們的用戶實(shí)現(xiàn)社會(huì)化營(yíng)銷價(jià)值，給在線視頻行業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷發(fā)展帶來全新的借鑒意義。”

來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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