微電影情感營銷 上演伊利青春滋味

隨著“微時(shí)代”的到來，“微”事物如雨后春筍般登上互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)。作為“微博”之后“微元素”的新概念，“微電影”是電影藝術(shù)與品牌傳播在新媒體平臺(tái)上的又一次創(chuàng)新聯(lián)姻，已然成為各大媒體進(jìn)行品牌推廣與活動(dòng)營銷的拳頭產(chǎn)品。伊利大打情感牌，賦予產(chǎn)品愛情的味道，柔和融入微電影的青春故事中，讓品牌營銷從廣告植入升華到情感共鳴。

值得一提的是伊利牛奶片的微電影《不說話的女孩》，上線第一周的點(diǎn)擊率就已經(jīng)超過500萬。在僅僅3分鐘的視頻中，讓男孩心動(dòng)的女孩始終不言不語，男孩也不再說話，只用文字及手語與女孩交流。兩人的溝通無聲而溫暖地進(jìn)行著，直到男孩對(duì)女孩表白的那一天，我們才發(fā)現(xiàn)女孩原來會(huì)說話，而她一直不開口的原因竟然是——含了伊利牛奶片，好吃的滋味讓她不忍說話。沒有“伊利奶片真好吃”的直白陳述，不說話的女孩將伊利牛奶片“真愛滋味，不需言語”的情感訴求委婉地表達(dá)，讓人不由自主地感懷青春年少時(shí)的純愛滋味，情感的共鳴使得該微電影獲得了大量的自主傳播。

此外，伊利與優(yōu)酷聯(lián)合打造“平凡人的奧林匹克”系列微電影，講述平凡人克服現(xiàn)實(shí)困難，享受健康快樂的故事。視頻主角們處于不同的年齡階段，卻擁有著相同的青春活力，不斷努力去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，深刻詮釋了“健康的生命，才有別樣的風(fēng)景”的人生真諦。

一路走來，伊利嘗試了各種不同情感風(fēng)格的微電影，或甜蜜，或清新，或溫情，或堅(jiān)韌，從不同角度展示了伊利“滋養(yǎng)生命活力”的品牌理念，從身體至心靈，全方位年輕你的生活，帶給你永恒的青春滋味。伊利可謂是開辟了多元化品牌營銷的新領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了影響力的最大化。同時(shí)，伊利在消費(fèi)者心中的品牌形象也日漸豐富、立體。

來源：慧聰食品工業(yè)網(wǎng)

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