九牧王品牌營銷力推“優(yōu)雅紳仕方程式”

“真正的紳士品質并不取決于表面的時尚或禮貌，而取決于道德價值；并不取決于個人的財富，而取決于個人的品質。”這是九牧王掌門人林聰穎對優(yōu)雅紳士的深刻解讀。

正是這種執(zhí)著的理念，伴隨著2012秋季新品按由北向南的順序陸續(xù)上市，九牧王在全國銷售終端展現了令人耳目一新的“優(yōu)雅紳仕方程式”的品牌形象。

“這是中國延續(xù)了幾千年的儒家傳統文化與西方貴族優(yōu)雅紳士標準的高度融合?！本拍镣跏袌銎放浦行目偙O(jiān)胡眾輝表示，男人的優(yōu)雅由內而外，對內在有追求，對外在有要求，淡定從容，張弛有道。優(yōu)雅是什么？它是一股因閱歷而來的氣度，謙和有禮，并在各種環(huán)境情況下都能懂得取平衡之道的智慧。男人的優(yōu)雅是淡定、氣度、謙和與平衡。

那么到底什么是“優(yōu)雅紳仕方程式”？它的呈現形式是什么，如何與九牧王產品緊密相連？哪些是“優(yōu)雅紳仕”的優(yōu)雅標準？九牧王首席設計師趙玉峰對此作了詳細的解釋：“優(yōu)雅的個人形象關乎選擇、品位、質地、做工、審美等細節(jié)。九牧王借鑒經典且嚴謹的英國紳士著裝風格設計，承載品牌的精致用料與剪裁，融入現代工藝，為精英男士提供獨有的、舒適的高品質男裝。在搭配的風格上，九牧王在優(yōu)雅的立場上，體現個性。”

每個人的人生道路或有不同，但要達至優(yōu)雅的境界，卻有法則可依。這個法則，既是九牧王提供的紳士著裝搭配原則，更是九牧王男人行為舉止的精神原則。人生無須計算，優(yōu)雅可以演算，這就是“優(yōu)雅紳仕方程式”?！皟?yōu)雅紳仕方程式”的產品表現形式是：“大衣×西服×西褲=九牧王優(yōu)雅男人”。

今年秋冬，九牧王以最能代表男人優(yōu)雅的大衣、西服及西褲組合作為主推產品，為精英男人展現著裝搭配的紳士風范方程式。以氣質不俗的設計增添沉著自信，以精巧的搭配設計減去沉悶，以修身合體的裁剪“乘出溫柔”，以面料的精致厚重“除去冷漠”。九牧王創(chuàng)造性地把“＋－×÷”符號運用于解讀男人的優(yōu)雅———“＋沉著”、“－沉悶”、“×溫柔”、“÷冷漠”。

哪些是“優(yōu)雅紳仕”的行為舉止？趙玉峰認為，談判中對手已經起身但還能沉住氣坐住的男人，體現了沉著；能讓臉部緊繃的同伴們笑起來的男人，體現了“減去沉悶”；給女伴披上外衣的男人，用大衣細心護住花草的男人，體現了“乘出溫柔”；熱心為路人指路等，體現了男人“除去冷漠”。

這些“優(yōu)雅紳仕”的優(yōu)雅行為，成為了九牧王秋冬季平面形象表現的創(chuàng)意來源。通過機場、高速路牌、雜志等媒介以及公司遍布全國的超過3100家銷售終端的形象海報，九牧王“優(yōu)雅紳仕方程式”與精英男士進行全面“溝通”。

今年下半年，“九牧王”品牌計劃在全國范圍內隆重推出“2012年優(yōu)雅紳仕形象大使評選活動”，推廣“優(yōu)雅紳仕”的著裝理念和“優(yōu)雅紳仕方程式”的穿著方式。胡眾輝表示，媒介宣傳配合活動推廣將助推產品和品牌影響力升級，“從而進一步提升九牧王品牌的知名度與美譽度”。

來源：網上輕紡城

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