匹克火速啟動(dòng)后奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)

8月14日，一場(chǎng)名為“冠軍斗志，冠軍伙伴”的籃球盛宴在北京隆重上演。據(jù)悉，在8月14日至9月13日一個(gè)月內(nèi)，巴蒂爾、麥基等8位NBA球星將來(lái)到中國(guó)，拉開(kāi)一年一度的匹克NBA球星中國(guó)行大幕。匹克體育CEO許志華就此接受了媒體的專(zhuān)訪(fǎng)，介紹了中國(guó)體育品牌走向世界的經(jīng)驗(yàn)。

記者：在剛剛結(jié)束的倫敦奧運(yùn)會(huì)上，作為奧運(yùn)參賽國(guó)贊助商及最早贊助NBA的企業(yè)之一，匹克在選擇球隊(duì)和球員時(shí)有何獨(dú)特之處？

許志華：匹克贊助奧運(yùn)源于運(yùn)氣加策略。運(yùn)氣很重要,但最重要的是我們對(duì)于籃球的專(zhuān)業(yè)化戰(zhàn)略。專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化品牌如何做精、做深？我認(rèn)為主要體現(xiàn)在兩方面：第一，產(chǎn)品是否滿(mǎn)足頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的需要；第二，品牌的形象、人脈資源是否讓世界級(jí)的運(yùn)動(dòng)員喜歡和認(rèn)可，讓他們的經(jīng)紀(jì)人愿意選擇匹克，這對(duì)于我們來(lái)講都是非常重要的。

記者：在很多實(shí)現(xiàn)金牌和獎(jiǎng)牌突破的運(yùn)動(dòng)員身上,都不難發(fā)現(xiàn)匹克的身影,請(qǐng)您介紹一下匹克的奧運(yùn)市場(chǎng)戰(zhàn)略？

許志華：4年一屆的奧運(yùn)會(huì)對(duì)于中國(guó)品牌的推廣來(lái)講是非常好的機(jī)會(huì)，特別是今年的奧運(yùn)會(huì)，是有史以來(lái)中國(guó)品牌加入奧運(yùn)會(huì)最為充分的一次，所以匹克這次有機(jī)會(huì)能夠獲得不錯(cuò)的成績(jī)，我想這是我們一直不斷追求和努力的結(jié)果。首先，我們的專(zhuān)業(yè)化策略、品牌知名度、高質(zhì)量產(chǎn)品，這些都能夠讓運(yùn)動(dòng)員們?cè)诒荣愔蝎@益。其次，在品牌國(guó)際化的趨勢(shì)影響下，通過(guò)品牌國(guó)際化的努力，匹克獲得了世界上很多大型賽事、組織的認(rèn)可，這就是運(yùn)動(dòng)員在挑選裝備時(shí)更加愿意選擇匹克的原因，贊助的運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)獲獎(jiǎng)也是中國(guó)品牌在世界賽場(chǎng)上展示的一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。

記者：這次匹克的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)效果如何？與其它運(yùn)動(dòng)品牌相比，匹克的營(yíng)銷(xiāo)有什么獨(dú)特之處？

許志華：相較于其它品牌花費(fèi)巨資而言，我們通過(guò)比較低的投入，達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)。通過(guò)贊助奧運(yùn)，匹克不僅在中國(guó)擴(kuò)大了影響力，在全球的知名度亦有所提升，這對(duì)我們未來(lái)的發(fā)展有著非常深遠(yuǎn)地影響。

記者：匹克NBA明星中國(guó)行已進(jìn)行第5年，今年的活動(dòng)與以往有什么不一樣的地方？

許志華：最大的不同就是巴蒂爾實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想。賽季初，大家在討論巴蒂爾能否奪冠時(shí)，沒(méi)人相信巴蒂爾可以成功，包括我們自己也沒(méi)有想到，這個(gè)賽季他通過(guò)努力終于實(shí)現(xiàn)了理想。這取決于巴蒂爾的拼搏與努力，或許也是匹克為巴蒂爾帶來(lái)了好運(yùn)。我們也希望能將好運(yùn)帶給所有消費(fèi)者、球迷。這一次，我們會(huì)安排球星深入到二三線(xiàn)城市，讓那些可能一輩子都沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)NBA現(xiàn)場(chǎng)看球的球迷近距離接觸球星。我想幫助球迷實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想，就像我們同巴蒂爾一道成就他的冠軍夢(mèng)想一樣。

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

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