營銷微電影塑造企業(yè)品牌

近段時間，網(wǎng)絡(luò)上十分流行微電影（Micro film）。微電影又稱微影，即大多運用在新媒體平臺上播放、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的短片。

微電影的特征有三點：微時長、微制作、微投資。微電影針對新媒體用戶的零散時間，時長一般從幾十秒到十幾分鐘，拍攝周期只需要數(shù)天，大多作品投資僅幾萬元。微電影與微博的傳播模式有很大形似，微博是靠有限的字數(shù)支撐起龐大的輿論平臺；微電影是靠有限的時間打動觀眾的內(nèi)心，依靠與觀眾的感情共鳴，體現(xiàn)出微電影中的人和品牌。

對于企業(yè)來說，微電影是一種新的媒體網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段，并逐漸成為一種新的營銷載體，既有藝術(shù)性，又起到了商業(yè)宣傳的效果。微電影依靠情節(jié)制勝，將企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)品牌信息巧妙地融入到電影情節(jié)當中。

相比普通電影的廣告植入，微電影更加靈活，微電影甚至可以輕松調(diào)動觀眾的互動性，使觀眾在不知不覺中接受了企業(yè)品牌。一年以來微電影發(fā)展迅猛，除了草根發(fā)燒友通過微電影實現(xiàn)電影夢，眾多企業(yè)也開始攜手導(dǎo)演、明星加入微電影行列，實現(xiàn)多方共贏，共同分享電影盛宴。對于企業(yè)來講，微電影相對傳統(tǒng)廣告，更容易了解費用的流向，受眾面是誰；在廣告效益上，投入與效益比則更加有誘惑力。

由于微電影投資成本低，目前以半小時的微電影為例，投資成本只需10 萬至50 萬元，且依賴網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)行，傳播屬性方便，是一種回報速度較快的宣傳方式。這類微電影大多針對追隨時尚產(chǎn)品的年輕消費群體。2011 年年末，土豆網(wǎng)和三星聯(lián)手推出微電影《你好嗎，我很好》，打造了一個“黑白配”的溫情故事，而所有的巧合都圍繞兩款黑白手機而發(fā)生，在網(wǎng)絡(luò)上映24 小時內(nèi)，就在微博上被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)10 萬次，視頻點擊超過700萬次。桔子酒店推出的12 星座男系列，總共花費也不過100 多萬元、花時5 個多月，卻讓人對這家酒店充滿想象。

然而，企業(yè)同樣需要注意的是，用于營銷的微電影需把握好商業(yè)和藝術(shù)之間的界限。由吳彥祖主演、被稱為中國第一部微電影的《一觸即發(fā)》，就被詬病為一個長達1 分半鐘的完完全全的汽車廣告，讓消費者倒了胃口。由于微電影與微博具有相似性，所以對于微電影的營銷來說，需要有故事性并與用戶產(chǎn)生共鳴，依托內(nèi)容拉動用戶主動傳播，就像好的微博一樣，用戶看完后愿意評論和分享。未來，傳遞品牌價值的微電影將成為行業(yè)最為主流的盈利模式，即微電影未來會有品牌化的趨勢。而對于沒有嘗鮮SNS 營銷、微博營銷走在了后面的企業(yè)，微電影不失為一個嘗鮮的好機會。

來源：中國貿(mào)易報

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