旅游微電影營銷不能盲目效仿

據(jù)報(bào)道，紹興今年已推出3部旅游微電影。從3月開始，《櫻為愛情》、《櫻為愛情II·五月之戀》以及《愛在紹興》相繼推出，讓紹興旅游嘗到了“幾萬元的投入，帶來幾百萬元的門票”的甜頭。

　　微電影主要利用新媒體播放，傳播主題更專業(yè)，與受眾的互動(dòng)性更強(qiáng)。在《愛在紹興》的微電影中，平日忙于工作的父母帶著兒子游紹興，圓了兒子的夢(mèng)想，彌補(bǔ)了父母?jìng)儍?nèi)心的歉疚。該片上傳到各大網(wǎng)站不到一周，就吸引了60余萬次點(diǎn)擊。中國當(dāng)下有5.13億互聯(lián)網(wǎng)用戶和3.56億手機(jī)網(wǎng)民，微電影營銷對(duì)旅游業(yè)的推動(dòng)作用不言而喻。

　　今年以來，旅游微電影的營銷價(jià)值日益凸顯。浙江省首部旅游音樂微電影《離開溫州一小時(shí)》，于今年3月在仙居拍攝完畢，電影應(yīng)景地采集了許多油菜花田的美景，看過該片的網(wǎng)友紛紛留言表示要去仙居看油菜花。再如紹興的幾部旅游微電影融合了諸多旅游營銷要素，從描寫男女愛情到家庭親情，從主推景區(qū)風(fēng)光到凸顯古城文化，從單純游走到旅游六要素，把營銷組合手段與文化營銷納入其中。

　　微電影的制作成本低、周期短、投放快;其故事性和互動(dòng)性，使得消費(fèi)者樂于觀看進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)，成為營銷的重要武器。

　　以凱迪拉克為例，為宣傳其新品轎車，斥千萬元巨資推出《66號(hào)公路》短片，引發(fā)上億次網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊。這一效果是其他營銷方式很難在短時(shí)間里達(dá)到的。

　　旅游微電影完全有可能在未來的旅游營銷中發(fā)揮更加重要的作用。

　　業(yè)內(nèi)人士大膽預(yù)估，微電影引爆的產(chǎn)業(yè)——如果可以把微電影看作一個(gè)新產(chǎn)業(yè)的話——其產(chǎn)值在未來5年內(nèi)會(huì)破百億。但是它的濫用以及由此帶來的問題需要引起我們足夠的注意。

　　旅游微電影與一般微電影有著本質(zhì)的差別。旅游微電影的立足點(diǎn)在營銷，既不能完全超脫于商業(yè)味，又不能把赤裸裸的營銷目的展示出來。從這方面來看，它更多屬于公共關(guān)系的范疇，這就需要策劃與創(chuàng)意。

　　一些地方或機(jī)構(gòu)看到旅游微電影的效應(yīng)就盲目仿效，在鋪天蓋地之后，難免擺脫千篇一律的毛病?，F(xiàn)在有些旅游微電影的濫情問題已經(jīng)很嚴(yán)重。旅游微電影如何有自己的獨(dú)特性，是需要制作者花大力氣考慮的。

來源：中國旅游報(bào)·第一旅游網(wǎng)

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